意境作為中國(guó)美學(xué)和文學(xué)的核心范疇，是指文藝作品中蘊(yùn)含的無(wú)限詩(shī)意，其特征是情景交融、現(xiàn)實(shí)與現(xiàn)實(shí)并存、生活節(jié)奏活躍，以及“意與境渾、情與景美”的審美想象空間，高度濃縮了中國(guó)文藝的審美概括，其實(shí)，品牌名稱的選擇就是對(duì)一種文化及其意境的認(rèn)同。因此，利用中國(guó)文學(xué)藝術(shù)的獨(dú)特意境，創(chuàng)造有氛圍、有意境的品牌名稱，用文化進(jìn)行品牌營(yíng)銷，是每一個(gè)現(xiàn)代企業(yè)管理者的夢(mèng)想。以往很多成功人士都在不斷講述自己是如何巧妙運(yùn)用文藝意境進(jìn)行品牌命名和成功的品牌營(yíng)銷的。意境帶給觀眾的審美體驗(yàn)是多種多樣的。作為科學(xué)品牌命名的先驅(qū)和實(shí)施者，藝點(diǎn)意創(chuàng)文化咨詢有限公司成功地將意境運(yùn)用到不同領(lǐng)域的品牌命名中。意境特點(diǎn)：溫和實(shí)用行業(yè)：日化、飲料、美妝箱：EsteeLauder的名字來源于其創(chuàng)始人雅詩(shī)蘭黛，雅詩(shī)蘭黛于1946年創(chuàng)立了以她命名的品牌，同時(shí)推出了她的產(chǎn)品。雅詩(shī)蘭黛化妝品的品牌名稱有很多解釋。流行的說法是她一開始被家里人叫“Estee”，但是填出生證明的先生把他拼錯(cuò)了“Ethel”。雅詩(shī)蘭黛在讀書時(shí)，她的老師想讓名字更浪漫，于是結(jié)合法語(yǔ)的特點(diǎn)，給她取名為“雅詩(shī)”。雅詩(shī)蘭黛的姓氏“蘭黛”來自她的奧地利丈夫約瑟夫h勞特。結(jié)婚十年后，他們改變了這個(gè)姓氏的拼寫，將其恢復(fù)為奧地利單詞“蘭黛”。就這樣，“雅詩(shī)蘭黛”誕生了。好像是化妝品的品牌名稱，充滿柔情、藝術(shù)、浪漫。雅詩(shī)蘭黛的意境極其溫柔，神秘，富有詩(shī)意，充滿氣質(zhì)。這種意境在日化、飲料、美容等行業(yè)都是實(shí)用的。藝術(shù)特色：激情實(shí)用行業(yè)：汽車與機(jī)械案例：奔馳奔馳奔馳是一家領(lǐng)先的著名豪華汽車制造商。奔馳起源于德國(guó)奔馳汽車公司的創(chuàng)始人卡爾奔馳，本茨在mainland China被譯為“奔馳”，在香港被譯為“平治”，在臺(tái)灣被譯為“奔馳”。奔馳能帶來什么意境體驗(yàn)？你可以想到在草原上騎馬，在戰(zhàn)場(chǎng)上殺死古代的勇士，保衛(wèi)國(guó)家，在公路上駕駛鐵機(jī)。它與你的理想融為一體，讓你熱血沸騰，對(duì)彭湃充滿激情，充滿斗志和野心。是什么讓你有這樣一顆英雄的心？這就是文化的力量，把一個(gè)產(chǎn)品和這種美好的意境聯(lián)系起來，這就是創(chuàng)意品牌命名帶來的價(jià)值。然而，“平治”和“奔馳”根本無(wú)法帶來如此獨(dú)特的心理感受。這種有氣勢(shì)有激情的意境，在汽車、機(jī)械制造等行業(yè)都是實(shí)用的。意境特點(diǎn)：以思維為導(dǎo)向的實(shí)用產(chǎn)業(yè)：服裝與藝術(shù)案例：洪都集團(tuán)唐朝詩(shī)人王維《相思》中吟詠道：“當(dāng)那些紅色的漿果在春天到來的時(shí)候，沖刷著你的南方枝條。抱回家，為了我，這東西更相思。”紅豆產(chǎn)于南方。它們強(qiáng)壯，鮮紅，圓圓的，像珊瑚一樣晶瑩剔透。南方人常用鑲嵌飾品。傳說古代有個(gè)女人，因?yàn)檎煞蛩涝诟浇耐恋厣希跇湎驴蓿兂闪思t豆，所以人們叫她“相思”。在王維的詩(shī)中，紅豆象征著相思和愛情。這就是紅豆形象的本義。紅豆的形象，紅色明亮，紅豆的性格，溫暖，溫暖，精致，精致和忠誠(chéng)，確實(shí)是愛情的美好象征。

王維的紅豆詩(shī)已經(jīng)家喻戶曉，紅豆作為愛情的象征深入人心。通過運(yùn)用這種意境，紅豆集團(tuán)加深了消費(fèi)者對(duì)其品牌的印象，并將優(yōu)美的意境和豐富的文化內(nèi)涵與企業(yè)聯(lián)系起來。紅豆集團(tuán)無(wú)疑走了一條品牌傳播的捷徑。意境特點(diǎn)：典雅神秘實(shí)用行業(yè)：酒茶案例：九桂九桂酒瓶身采用湘西土陶工藝，古樸典雅，瓶形為麻袋形。一面是看似充滿東方幽默的醉鬼寫意畫，另一面是“大奇葩”這樣的四個(gè)人物。這與瓶子上用紅色背景、黑色文字和野草標(biāo)注的“酒鬼”一詞如出一轍。它將靜態(tài)和動(dòng)態(tài)結(jié)合起來，創(chuàng)造出獨(dú)特的意境。烈酒的名字解釋如下：“酒鬼”不能背一千磅的“酒鬼”；“酒鬼”喝“酒鬼”也不會(huì)喝醉；“酒鬼”出湘西，行萬(wàn)里路。生活的感覺讓酒鬼成了一種搞笑的外號(hào)。湘西是一塊古老而神秘的土地，有著深厚的傳統(tǒng)遺產(chǎn)，被稱為“鬼文化”。成千上萬(wàn)的人演繹了無(wú)數(shù)的風(fēng)景和文化傳說。九桂酒的品牌名俗而雅，是中國(guó)傳統(tǒng)民族文化的積淀。如果超越平庸或更高層次去看，“鬼”代表著一種超越自然的神秘力量，要求一種灑脫的生活境界，預(yù)示著人與自然融為一體的生活狀態(tài)。將湘西的酒變成獨(dú)特的“九桂酒”，打破了其獨(dú)特的湘西酒的文化內(nèi)涵和美好生活，體現(xiàn)了九桂酒這種令人羨慕的優(yōu)秀飲品不僅具有酒的自然深度，而且是一種優(yōu)秀的藝術(shù)產(chǎn)品。其實(shí)每個(gè)企業(yè)都想用文藝意境來命名品牌，進(jìn)行營(yíng)銷。但難點(diǎn)在于如何用這種意境嫁接其品牌，如何將文化藝術(shù)巧妙地運(yùn)用到品牌營(yíng)銷中，這是所有企業(yè)管理者和營(yíng)銷人員都需要考慮的問題。藝點(diǎn)意創(chuàng)文化咨詢有限公司對(duì)此進(jìn)行了深入研究。我們認(rèn)為，營(yíng)銷的更高境界是文化和事件營(yíng)銷，比廣告成本更低，傳播效果更好，將是未來的企業(yè)。勇于創(chuàng)新，不斷推出各種優(yōu)質(zhì)營(yíng)養(yǎng)食品，豐富人們的休閑生活，促進(jìn)人們的身心健康；持續(xù)改進(jìn)保證企業(yè)以健康的身體、心態(tài)、方法有序發(fā)展，促進(jìn)社會(huì)進(jìn)步。作為國(guó)內(nèi)較為專業(yè)和知名的命名設(shè)計(jì)公司，藝點(diǎn)意創(chuàng)國(guó)際較早建立了系統(tǒng)和專業(yè)的命名策略和組織，在業(yè)界廣受好評(píng)。藝點(diǎn)意創(chuàng)國(guó)際提供專業(yè)的品牌命名服務(wù)。經(jīng)過十幾年的發(fā)展和探索，與LG、匯源、美的、大眾等國(guó)內(nèi)外多家企業(yè)合作，為多個(gè)行業(yè)的品牌選擇合適的、有潛力的名稱，并為這些名稱提供配套的視覺形象設(shè)計(jì)，讓品牌和企業(yè)在相應(yīng)行業(yè)大放異彩。

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