名字是一種符號(hào)，能反映出道德修養(yǎng)、文化水平和對(duì)品牌的希望，是一筆寶貴的文化財(cái)富。同時(shí)也體現(xiàn)了品牌的文化內(nèi)涵。隨著品牌和品牌形象的建立，名稱作為品牌的重要組成部分，也是重要的品牌資產(chǎn)。好的名字很聰明，很有誘導(dǎo)性，能深入消費(fèi)者心中，引起目標(biāo)受眾的共鳴。

品牌名稱是品牌文化的直接體現(xiàn)，是品牌的靈魂。任何品牌都有一個(gè)名字，這個(gè)名字與它所代表的品牌有著內(nèi)在的關(guān)聯(lián)和聯(lián)系。品牌名稱作為品牌的靈魂，體現(xiàn)了品牌的個(gè)性、特色和特性。對(duì)于不同企業(yè)生產(chǎn)的同類型產(chǎn)品，人們很難一下子分辨出來，但品牌名稱卻很容易分辨出來。所以產(chǎn)品是一個(gè)實(shí)體，而品牌名稱是一個(gè)符號(hào)，是一個(gè)靈魂，讓消費(fèi)者有一種非常具體而獨(dú)特的聯(lián)想。說到“波音”，人們腦海里會(huì)浮現(xiàn)出美國(guó)飛機(jī)；一提到“微軟”，人們就會(huì)想到計(jì)算機(jī)軟件；提到“雀巢”，也讓人聯(lián)想到瑞士制造的速溶咖啡。同樣，當(dāng)提到一些國(guó)產(chǎn)品牌名稱時(shí)，人們會(huì)立刻想到它所代表和象征的優(yōu)秀產(chǎn)品和品牌。比如全聚德——烤鴨，東來順——火鍋，六必居——咸菜，王致和——臭豆腐，恒源祥——羊毛，長(zhǎng)虹——彩電，格力——空調(diào)，小鴨——洗衣機(jī)，海爾——冰箱，格蘭仕——微波爐，杉杉——西服，金利來——領(lǐng)帶，五糧液——白酒，娃哈哈——純凈水業(yè)內(nèi)有人對(duì)品牌名稱有一個(gè)恰如其分的比喻：“好的產(chǎn)品是一條龍，給它取一個(gè)好的品牌名稱就像畫龍點(diǎn)睛，成為天才的一筆，為品牌增添光彩藝點(diǎn)意創(chuàng)國(guó)際認(rèn)為，品牌名稱作為語言和文字的獨(dú)特部分，具有鮮明的民族性，根植于民族文化的土壤，從中汲取養(yǎng)分，也能反映一個(gè)民族的政治制度、歷史傳統(tǒng)、風(fēng)俗習(xí)慣和宗教信仰。

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