眾所周知，企業(yè)及其產(chǎn)品的名稱直接影響消費者的購買。因此，每個企業(yè)經(jīng)營者無一例外地精心設計企業(yè)的名稱，并深刻認識到其在競爭中的作用。索尼創(chuàng)始人盛田昭夫說：“取一個響亮的名字，是為了喚起顧客的美好聯(lián)想，提高產(chǎn)品的度和競爭力。”這句話在一定程度上證明了企業(yè)名稱的重要性。

泛化程度高、吸引力強的企業(yè)名稱，會對人的視覺刺激和心理產(chǎn)生影響。一個設計獨特、易于閱讀和記憶、富有藝術性和形象性的企業(yè)名稱，能迅速抓住公眾的視野，誘發(fā)他們濃厚的興趣和豐富的想象力，能給人留下深刻的印象。企業(yè)的名稱對樹立企業(yè)的良好形象影響很大。

企業(yè)名稱的確立在不同的國家和不同的時代有著不同的色彩，它與一個國家的政治制度、經(jīng)濟制度和思想文化的發(fā)展有著很大的關系。在生產(chǎn)資料私有制條件下，企業(yè)名稱的設立一般由企業(yè)創(chuàng)始人的姓名或吉祥、響度、含蓄、利益等因素決定。

在中國，新中國成立后，實行計劃經(jīng)濟，所以企業(yè)名稱由企業(yè)主管部門按照國家統(tǒng)一的原則確定，企業(yè)本身無權設立或變更名稱。當時企業(yè)名稱的構成多為‘三階段’或‘四階段’。所謂‘三階段’是指有地名和企業(yè)名稱的企業(yè)組織形式，如上海堿廠。所謂“四節(jié)式”，就是在“三節(jié)式”的基礎上增加財產(chǎn)責任的形式，比如國有的南京無線電廠。用這兩種方法，一方面可以看出企業(yè)屬于全民所有制還是集體所有制，明顯帶有計劃經(jīng)濟的色彩；另一方面，我們可以看到企業(yè)的位置和企業(yè)生產(chǎn)什么產(chǎn)品，但根本看不到企業(yè)產(chǎn)品的程度和競爭力。

隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展，企業(yè)名稱及其構成發(fā)生了很大的變化，即企業(yè)名稱中出現(xiàn)了商號。比如北京四通集團，四通是其中一家企業(yè)事務所。而且，作為區(qū)分不同企業(yè)的企業(yè)名稱，基本構成變成了“兩階段式”，或者說是地名事務所，比如“Xi”“楊森”；或者事務所的業(yè)務名稱，如‘春蘭空調(diào)’；或者商業(yè)組織形式，比如‘海爾集團’。無論什么樣的‘兩階段風格’，商號都是必不可少的。因此，在市場經(jīng)濟條件下，企業(yè)名稱作為識別經(jīng)濟主體的主要樣式，實際上是指商號。只有商號才是企業(yè)名稱中的形象元素，可以受到名稱專有權的保護。

雖然商號只是幾個漢字的組合，但不僅僅是幾個漢字的固有含義。作為企業(yè)標識，它存儲著企業(yè)信用、產(chǎn)品市場競爭力等信息。這使得它成為商譽的載體，具有財產(chǎn)價值。同時，就某個商號而言，它也反映了企業(yè)的文化品位，沉淀了特定時代、特定地域、特定群體的文化心態(tài)和商業(yè)追求，具有潛在的文化價值。很明顯，公司確實是一項非常重要的無形資產(chǎn)。然而，許多中國企業(yè)在激烈的市場競爭中留下了許多遺憾，因為他們?nèi)匀缓鲆暳苏故咀约旱纳唐访：芏嘀袊唐吩趪庖呀?jīng)淪為廉價商品代名詞的嚴酷現(xiàn)實，很多都是商號沉默和商譽低下造成的苦果。

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