隨著社會(huì)的不斷發(fā)展和市場(chǎng)的國(guó)際化，今天的社會(huì)可以說(shuō)是一個(gè)商業(yè)的盛會(huì)，有著各種各樣的商業(yè)名稱。對(duì)于新成立的企業(yè)來(lái)說(shuō)，好名聲等于成功，好名聲傳遍天下。企業(yè)名稱是企業(yè)文化建設(shè)中更重要的一部分。它是企業(yè)的“門(mén)面”，代表著企業(yè)的形象。好的名字可以畫(huà)龍點(diǎn)睛。目前國(guó)內(nèi)很多企業(yè)對(duì)自己的名字沒(méi)有國(guó)外那么重視。在后來(lái)的品牌建設(shè)中，往往因?yàn)槊侄霈F(xiàn)很多問(wèn)題。那么企業(yè)如何命名呢？下面介紹一下大全，企業(yè)名稱，供大家參考。

如何設(shè)計(jì)企業(yè)名稱：

一個(gè)設(shè)計(jì)獨(dú)特、易于閱讀和記憶、富有藝術(shù)性和形象性的企業(yè)名稱，能迅速抓住公眾的視野，誘發(fā)他們濃厚的興趣和豐富的想象力，能給人留下深刻的印象。企業(yè)的名稱對(duì)樹(shù)立企業(yè)的良好形象影響很大。企業(yè)名稱的設(shè)立一般由企業(yè)創(chuàng)始人的姓名或吉祥、響度、含蓄、利益等因素決定。

在中國(guó)，新中國(guó)成立后，實(shí)行計(jì)劃經(jīng)濟(jì)，所以企業(yè)名稱由企業(yè)主管部門(mén)按照國(guó)家統(tǒng)一的原則確定，企業(yè)本身無(wú)權(quán)設(shè)立或變更名稱。當(dāng)時(shí)企業(yè)名稱的構(gòu)成多為三四段。

所謂“三級(jí)”就是地名企業(yè)名稱企業(yè)的組織形式，比如上海堿廠。

所謂“四節(jié)”，就是在“三節(jié)”的基礎(chǔ)上增加財(cái)產(chǎn)責(zé)任形式，比如國(guó)有的南京無(wú)線電廠。

用這兩種方法來(lái)命名，一方面可以看出企業(yè)屬于全民所有制還是集體所有制，明顯帶有計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的色彩；另一方面，我們可以看到企業(yè)的位置和企業(yè)生產(chǎn)什么產(chǎn)品，但根本看不到企業(yè)產(chǎn)品的程度和競(jìng)爭(zhēng)力。

隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，企業(yè)名稱及其構(gòu)成發(fā)生了很大的變化，即企業(yè)名稱中出現(xiàn)了商號(hào)。比如北京四通集團(tuán)，四通是其中一家企業(yè)事務(wù)所。而且，作為區(qū)分不同企業(yè)的企業(yè)名稱，基本構(gòu)成變成了兩個(gè)段落，或一個(gè)地名事務(wù)所，如：Xi楊森；或者事務(wù)所的業(yè)務(wù)名稱，比如春蘭空調(diào)；或者業(yè)務(wù)組織形式，比如海爾集團(tuán)。無(wú)論哪種兩級(jí)式，商號(hào)必不可少。

雖然商號(hào)只是幾個(gè)漢字的組合，但不僅僅是幾個(gè)漢字的固有含義。作為企業(yè)標(biāo)識(shí)，它存儲(chǔ)著企業(yè)信用、產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力等信息。這使得它成為商譽(yù)的載體，具有財(cái)產(chǎn)價(jià)值。同時(shí)，就某個(gè)商號(hào)而言，它也反映了企業(yè)的文化品位，沉淀了特定時(shí)代、特定地域、特定群體的文化心態(tài)和商業(yè)追求，具有潛在的文化價(jià)值。

企業(yè)名稱的原則：

1、符合企業(yè)理念

企業(yè)名稱應(yīng)以企業(yè)為出發(fā)點(diǎn)，與企業(yè)的服務(wù)宗旨相一致，有助于塑造企業(yè)形象。企業(yè)理念以“企業(yè)傳播”的方式闡明企業(yè)的管理理念、管理方針和精神口號(hào)，是企業(yè)形象定位和傳播的本源，是CI系統(tǒng)的中心結(jié)構(gòu)。企業(yè)精神口號(hào)是MI的具體象征和表達(dá)，不是抽象的教條和空洞的口號(hào)。要有時(shí)代氣息，體現(xiàn)企業(yè)個(gè)性，足以激勵(lì)人奮進(jìn)。

2.合理合法

企業(yè)命名不能隨意混淆解釋。首先，要求命名人具備較高的文化素質(zhì)和與企業(yè)名稱相關(guān)的法律知識(shí)。如果企業(yè)的名字鬧了笑話，就像給自己畫(huà)了一幅扭曲的諷刺漫畫(huà)，卻幫助了企業(yè)，做了負(fù)面廣告，違背了人們的常識(shí)和法律規(guī)定的名稱，適得其反。

3、明確經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目

我們所有的企業(yè)和公司都是先有了商業(yè)項(xiàng)目后再規(guī)劃怎么運(yùn)營(yíng)，然后再規(guī)劃怎么組建一個(gè)單位。在給公司命名的時(shí)候，一定要明確自己要經(jīng)營(yíng)的項(xiàng)目，取的名字一定要和業(yè)務(wù)項(xiàng)目相關(guān)。你不能在鞋店門(mén)口掛“香格里拉鞋業(yè)公司”的牌子，在發(fā)廊上標(biāo)注“光明美發(fā)屋”。從事“眼鏡”的話，要圍繞“光”和“亮”來(lái)命名，有美發(fā)的話，要有美顏和青春的味道。

4.確定服務(wù)對(duì)象

企業(yè)的產(chǎn)品要賣給什么樣的人，服務(wù)對(duì)象是誰(shuí)？應(yīng)該明確，是男是女，是大人還是小孩，是中國(guó)人還是外國(guó)人，是為高年級(jí)服務(wù)還是為中低年級(jí)服務(wù)，等等。如果是男性的話，就不能開(kāi)“夏娃健康店”。如果是給農(nóng)民工的，不能貼“迎賓餐廳”的牌子。

5.知己知彼，防患于未然

隨著中國(guó)加入WTO，國(guó)外公司躍躍欲試，國(guó)內(nèi)企業(yè)也是輕載易幟。各種名目的企業(yè)會(huì)在中國(guó)廣闊的市場(chǎng)上搶占一席之地，試圖橫掃對(duì)手。你必須時(shí)刻準(zhǔn)備關(guān)注你的企業(yè)名稱對(duì)別人企業(yè)造成的侵害，否則不同行業(yè)的公司都會(huì)和你分享企業(yè)的口碑。比如北京四通集團(tuán)成名后，大大小小的“四通”如雨后春筍般出現(xiàn)在不同行業(yè)。

企業(yè)名稱禁忌：

1.避免使用復(fù)音詞

命名中使用復(fù)音詞會(huì)給人們的稱呼帶來(lái)很大的不便，就像使用不熟悉的詞一樣，而且含義本身也不夠清晰。當(dāng)一個(gè)名字以兩個(gè)或兩個(gè)以上發(fā)音的復(fù)音單詞命名時(shí)，更容易感到茫然。比如：樂(lè)海餐廳，有兩個(gè)讀“了”，一個(gè)讀“了”，一個(gè)讀“越”，讓人想知道什么聲音比較好聽(tīng)。例如，這些詞有兩種讀法：興、行、盛、行、沖、中、前、XI、超、昭等。當(dāng)然，我們不是說(shuō)不能用復(fù)音詞來(lái)命名。但至少要保證別人能在不出錯(cuò)的情況下確定自己的發(fā)音。

2.避免不良意圖

國(guó)外香水品牌比較毒，像鴉片和毒藥？他們?yōu)槭裁匆ㄟ^(guò)商標(biāo)登錄？粉女士為什么急于嘗試？只能說(shuō)東西方有不同的國(guó)家、風(fēng)俗、政治風(fēng)格。比如，國(guó)外允許裸泳、日光浴，而在國(guó)內(nèi)，相關(guān)單位會(huì)馬上判斷你指的是“妨礙風(fēng)化”還是“違反良俗”。

3.避免使用不吉利的詞語(yǔ)

不幸的意義是商業(yè)命名中的禁忌。因?yàn)檫@不僅會(huì)讓名字的擁有者產(chǎn)生不好的聯(lián)想，更重要的是會(huì)影響別人對(duì)主體的接受，無(wú)論主體是個(gè)人、企業(yè)還是商品，甚至政治都會(huì)受到影響。

對(duì)于一個(gè)商品來(lái)說(shuō)，一個(gè)不吉利的名字意味著它會(huì)失去很多生意。據(jù)說(shuō)香港有“白蘭地”(法國(guó))和“威士忌”(英國(guó))的銷售大戰(zhàn)。結(jié)果賣了400多萬(wàn)瓶白蘭地，卻只賣了10萬(wàn)瓶威士忌，這只是白蘭地的零頭。從質(zhì)量和程度來(lái)說(shuō)，“威士忌”并不比“白蘭地”差，那么“威士忌”為什么會(huì)失敗呢？經(jīng)過(guò)調(diào)查分析，問(wèn)題出在威士忌的中文翻譯上。“威士忌”？連巫師都害怕。誰(shuí)想買(mǎi)？再看看“白蘭地”，多么詩(shī)意可愛(ài)的名字。從這個(gè)例子中，我們可以看出，人們?cè)谫?gòu)買(mǎi)商品時(shí)，不僅僅是簡(jiǎn)單的購(gòu)物，還購(gòu)買(mǎi)了一種無(wú)形的東西，這是幸運(yùn)的。

4.避免相似和相似

隱瞞別人的好情況似乎是中國(guó)人的通病。如果你拿品牌三個(gè)字，我會(huì)盡量和你一樣，以免混淆消費(fèi)者。你叫波密，我叫Xmi。如果你是怡康，我叫XKang如果你是七星，那么我將會(huì)變成XXing。以上是同樣相似的溫柔優(yōu)雅的手法。

更糟糕的是，有的人干脆跟你同音異義(有混淆大家的心理)。洗衣粉等幾個(gè)品牌的服務(wù)標(biāo)志都是“自律”很好的。它不僅可以完全將自己與眾不同，還可以建立品牌的獨(dú)特風(fēng)格。比如《一勺精靈》《白蘭》《獅子王》《浪潮》《活力》《熊貓》等。他們都有一個(gè)共識(shí)，品牌里沒(méi)有什么是相似或相同的！在VCD品牌上，很明顯他們太像了，彼此相似。至少，“xx王”和“x達(dá)”很容易混淆消費(fèi)者。

5.避免使用偏旁的詞語(yǔ)

商標(biāo)名稱是給消費(fèi)者打電話的，漢字普及應(yīng)該已經(jīng)考慮到了。不幸的是，一些商標(biāo)在命名和使用漢字方面存在一些嚴(yán)重的問(wèn)題。一家大豆蛋白粉廠將自己生產(chǎn)的大豆蛋白粉、速溶豆?jié){等產(chǎn)品命名為“馮剛”。不要說(shuō)普通農(nóng)民和市民不知道這樣的商標(biāo)。恐怕連大學(xué)里的老師也未必人人都認(rèn)識(shí)。我們很難想象這樣的商標(biāo)能成為商標(biāo)，也很難想象這樣的商標(biāo)的產(chǎn)品能在市場(chǎng)上暢銷。

有些人用晦澀難懂的詞來(lái)命名，因?yàn)樗麄冋J(rèn)為能不能取個(gè)好名字取決于能不能選個(gè)好詞。所以，說(shuō)到命名，我首先要列舉的就是翻《康熙字典》。大家都知道，實(shí)際情況恰恰相反。

一個(gè)好的名字，就像一篇好的文章，平淡中見(jiàn)神奇，而不是靠生僻字、多筆畫(huà)字、異體字。“司通”“方正”“金立農(nóng)”“孔夫子”這幾個(gè)不是常用詞？

6.避免歧義語(yǔ)義

隱含的意思是發(fā)音太深?yuàn)W，別人聽(tīng)不懂。就像選一個(gè)很少用的詞，雖然意思好，但是沒(méi)人懂，再好的意思也沒(méi)有意義。

企業(yè)名稱和商標(biāo)具有表明企業(yè)性質(zhì)和暗示產(chǎn)品功能的功能，要求可讀性強(qiáng)。

企業(yè)獲取中文名稱的常用方法：

1)用吉爾吉斯語(yǔ)命名

舊商店的招牌上經(jīng)常出現(xiàn)“興”、“龍”、“元”、“毛”、“法”等字樣。這是因?yàn)槔仙倘讼矚g碰運(yùn)氣，講究口彩。比如舊名月盛齋始建于1775年，名曰“月盛齋”，意為“逐月繁華”；北京雙鶴盛五星啤酒廠是由中國(guó)人創(chuàng)辦的啤酒廠，由山東張歌、郝勝創(chuàng)辦。名字叫“雙合生”，意思是“雙方共同組織，財(cái)力雄厚”。

2)特殊詞的命名

特殊詞有兩種：一種是某些行業(yè)的習(xí)慣詞，另一種是某些行業(yè)在長(zhǎng)期的歷史發(fā)展中特別喜歡的詞。中藥鋪用“堂”字，如同仁堂、蔡同德堂；西方藥房使用的“房”，如華美藥房、冠信藥房；西餐廳用“她”字，如華美西餐廳、德大西餐廳。

3)迎合命名方法

以公司店鋪的名義使用大眾喜歡的吉祥語(yǔ)，迎合顧客追求快樂(lè)的心理，吸引生意。

4)雅字命名方法

這種給店鋪命名的方法在中國(guó)是獨(dú)一無(wú)二的商業(yè)名稱。由于中國(guó)受儒家思想影響，有重文抑商的傳統(tǒng)觀念，所以有些商人把商業(yè)場(chǎng)所命名為類似文人書(shū)房，如“齋”、“閣”、“軒”、“居”、“園”。

5)名稱組合方式

前面說(shuō)過(guò)，日本松下電器公司和美國(guó)福特汽車公司都屬于這種命名方式。

6)俗語(yǔ)命名法

俗語(yǔ)更口語(yǔ)化，用俗語(yǔ)命名的企業(yè)、公司名稱能被大多數(shù)大眾接受。王麻子、狗不理等。都是通俗的名字。“好吃來(lái)”瓜子王、“賴賢德”排骨等大名給人一種親切感。

7)地名或空間命名

地名命名方法采用地名或空間名稱作為公司名稱。在龍頭企業(yè)中，地名往往被用作具有地方特色的品牌名稱。比如干邑是法國(guó)的地名，現(xiàn)在是法國(guó)白蘭地的常用品牌。香檳是法國(guó)的一個(gè)地方，以美酒著稱，所以香檳是品牌。萬(wàn)寶路是小鎮(zhèn)的名字，桑塔納是很棒的地方。鄂爾多斯和中國(guó)一樣，也是以地名命名的企業(yè)。

8)公司名稱與品牌名稱一致

在商業(yè)領(lǐng)袖中，相當(dāng)多的公司采取公司名稱與品牌名稱一致的策略。它有一個(gè)很大的優(yōu)勢(shì)：不僅可以宣傳公司的形象，還可以通過(guò)花費(fèi)較少的廣告費(fèi)來(lái)建立品牌形象。這種命名方式適合公司擁有大量的品牌名稱。

9)創(chuàng)造性命名方法

企業(yè)名稱有很多實(shí)際意義，有的只是字母的組合，有的是音效、特效等等。有幾個(gè)數(shù)字，但都是有創(chuàng)意的。這些命名的公司有很多例子：像柯達(dá)(KODAK)一樣，“科達(dá)”(Ke-Da)最初是指相機(jī)按下快門(mén)時(shí)機(jī)身發(fā)出的聲音。由于其特殊的語(yǔ)音效果，很快成為柯達(dá)公司的商標(biāo)。

10)字符命名

以人命名的企業(yè)在今天隨處可見(jiàn)，有些甚至很出名。是指直接以人的名字作為公司名稱。指名道姓人家公司的好處是借助人家的口碑來(lái)影響產(chǎn)品。在當(dāng)今的國(guó)際品牌中，人名的比重很大，幾乎影響到各類公司。比如：李寧，軒尼詩(shī)等。

如何用英語(yǔ)給企業(yè)命名：

首先要明確一點(diǎn)，企業(yè)名稱必須遵循企業(yè)名稱的相關(guān)法律法規(guī)，了解英文公司命名的重點(diǎn)在哪里。《企業(yè)名稱登記管理規(guī)定》第7條規(guī)定，企業(yè)名稱依次由行政區(qū)劃、商號(hào)(或商號(hào))、行業(yè)或業(yè)務(wù)特征、組織形式組成。如浙江溫州金城電器廠，這里的‘浙江溫州’是行政區(qū)劃，‘金城’是店名，‘電器’是行業(yè)范疇，‘工廠’是企業(yè)組織形式。對(duì)應(yīng)的英文直譯是：浙江溫州金城電器廠。

根據(jù)以上直譯模式(目前國(guó)內(nèi)廣泛使用，但不適合對(duì)外交流，具體分析見(jiàn)下文)，行政區(qū)劃采用漢語(yǔ)拼音，順序是由大到小，而不是根據(jù)地址翻譯由小到大。注：如果行政區(qū)劃中出現(xiàn)區(qū)劃名稱：例如浙江省溫州市，省市不宜翻譯，直接用浙江溫州即可。

在上面的例子中，企業(yè)名稱被替換為漢語(yǔ)拼音，單詞“工廠”被翻譯成工廠。這些用法值得研究。

首先，企業(yè)名稱的英文翻譯在企業(yè)名稱中更為關(guān)鍵

企業(yè)品牌名稱是企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)中商譽(yù)的主要載體，是企業(yè)CIS規(guī)劃和品牌戰(zhàn)略中非常重要的一環(huán)，應(yīng)該引起足夠的重視。一個(gè)成功的企業(yè)名稱要幫助消費(fèi)者和公眾快速識(shí)別企業(yè)，字?jǐn)?shù)要短而不是長(zhǎng)，讓消費(fèi)者容易記住；它應(yīng)該能夠取悅目標(biāo)消費(fèi)者，不僅在內(nèi)容上容易被目標(biāo)消費(fèi)者接受，在閱讀上也要朗朗上口。這和商標(biāo)的要求很像。其實(shí)很多龍頭公司的商標(biāo)和企業(yè)名稱都是一樣的。例如IBM、微軟、可口可樂(lè)等。

目前國(guó)內(nèi)企業(yè)品牌名稱英譯一般采用漢語(yǔ)拼音。用漢語(yǔ)拼音代替英文翻譯有幾個(gè)好處：一是容易實(shí)現(xiàn)，所以容易普及；第二，漢語(yǔ)拼音比英語(yǔ)翻譯更有利于保證企業(yè)的專名；

盲目翻譯有意義的英文單詞，可能會(huì)與某個(gè)消費(fèi)群體所在國(guó)家的禁忌發(fā)生沖突，造成不良后果。而采用對(duì)外國(guó)人毫無(wú)意義的漢語(yǔ)拼音，可以有效避免這種現(xiàn)象。但是，弊端也很明顯。純漢語(yǔ)拼音組合真的很難取悅國(guó)外消費(fèi)者。組合拼音的形式笨拙，而且往往太長(zhǎng)，這違反了

所以一般情況下，企業(yè)名稱可以用漢語(yǔ)拼音，我們也有很多成功的例子，比如海爾集團(tuán)。然而，如果你真的想有一個(gè)一流的企業(yè)名稱，這將有助于開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)，你需要在大多數(shù)情況下努力工作，以獲得一個(gè)響亮和“顯示”的國(guó)際名稱。當(dāng)然，起名超出了普通翻譯的范圍，“起名”后的企業(yè)名稱可以是中文名稱和英文名稱一一對(duì)應(yīng)，也可以是不相關(guān)的。

看看一些公司的例子：

本田的英文名HONDA是日語(yǔ)‘HONDA’的音譯；

東芝的英文名TOSHIBA是日文‘TOSHIBA’的音譯；

海爾的英文名字海爾是中文“海爾”的音譯

中國(guó)聯(lián)通的英文名稱是“聯(lián)合通信”英文翻譯的組合；

微軟公司的英文名稱微軟是一個(gè)微型計(jì)算機(jī)軟件的組合。

科龍，科龍電氣公司的英文名，是漢語(yǔ)拼音科龍的變體。

正泰，正泰的英文名，是一個(gè)模仿漢語(yǔ)拼音鄭泰發(fā)音而創(chuàng)造的新詞。

通過(guò)上面的例子，我們可以學(xué)到幾種開(kāi)始英文字號(hào)的經(jīng)驗(yàn)：

所有的字體大小，無(wú)論是純英文，還是人工英文，還是中文拼音，都必須簡(jiǎn)潔易記。比如海爾的拼音海爾就是一個(gè)很好的例子。

應(yīng)該盡量修改，使之適合英語(yǔ)受眾閱讀，有利于其被領(lǐng)先地消費(fèi)者接受；例如，康佳彩電并不是機(jī)械地照搬漢語(yǔ)拼音康佳，而是改成發(fā)音相近、英語(yǔ)特色較多的康佳。

盡量聽(tīng)起來(lái)像漢語(yǔ)拼音，或者在意思上和漢語(yǔ)源語(yǔ)言有一些聯(lián)系，讓國(guó)內(nèi)的人很容易聯(lián)想到漢語(yǔ)的字號(hào)。比如聯(lián)想公司采用的英文名Legend(英文釋義：Legend)就是一個(gè)完全再造的英文單詞，與‘聯(lián)想’無(wú)關(guān)，總讓人覺(jué)得格格不入。要知道，在今天的中國(guó)，甚至是整個(gè)中國(guó)的領(lǐng)導(dǎo)人，懂英文和中文的雙語(yǔ)者都在成長(zhǎng)，企業(yè)在給自己起名字的時(shí)候要照顧到這些人的感受。

一個(gè)英語(yǔ)意義明確的詞應(yīng)該避免，但應(yīng)該尋求一些積極的聯(lián)想，這是對(duì)命名的高層次要求。

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