在現(xiàn)實(shí)世界中，名字是一切事物的代號，它不僅表現(xiàn)了社會(huì)生活中的一件事，也影響了事物給別人的印象。其實(shí)在網(wǎng)絡(luò)娃娃的虛擬水龍頭里也是一樣的。一個(gè)好的名字可以讓網(wǎng)站在眾多事物中脫穎而出。

名字就是財(cái)富。尤其是在互聯(lián)網(wǎng)上，名字是更有價(jià)值的資產(chǎn)，這是互聯(lián)網(wǎng)和現(xiàn)實(shí)領(lǐng)袖的主要區(qū)別。

因?yàn)樵诂F(xiàn)實(shí)生活中，有很多方法可以幫助公司塑造形象。例如，商店的獨(dú)特位置使得在不記得其名稱的情況下找到它成為可能。但是，在網(wǎng)上，名字就是一切，除非進(jìn)入網(wǎng)站，否則找不到它做什么的任何線索。

一切都以名字開始。對于網(wǎng)站命名策略，定位理論之一的營銷大師萊斯提出了八條指導(dǎo)原則，當(dāng)然，它們對互聯(lián)網(wǎng)以外的品牌同樣有效：

1.名字越短越好

屏幕名稱要輸入電腦，所以要簡短，容易拼寫。其實(shí)所有品牌的名字都不要復(fù)雜難記。品牌名稱的字、音節(jié)、字母都是珍貴的。如果能找到短詞，就不要用長詞。

尤其是技術(shù)產(chǎn)品，如果你想擁有廣泛的客戶基礎(chǔ)，而不僅僅是那些早期采用者(指那些愿意購買任何新技術(shù)的客戶)，你應(yīng)該有一個(gè)簡單的名字，可以吸引非技術(shù)用戶。

一個(gè)簡單的名字可以達(dá)到簡潔明了的效果，有助于提高消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知能力。

2.名字要簡潔

簡單并不意味著一個(gè)單詞的長度很短。簡單的名字只用字母表中的幾個(gè)字母重復(fù)。

簡潔的名字容易傳播，簡潔明了一目了然，容易吸引客戶，大大提高了人們通過口碑傳遞名字的可能性，能夠向消費(fèi)者傳達(dá)廣泛的含義，有助于喚起品牌聯(lián)想和溝通欲望。

3.名稱應(yīng)該顯示類別

一個(gè)成功的名稱應(yīng)該能夠說明一種商品的一些重要性能或者暗示該產(chǎn)品類別的一些本質(zhì)特征，從而強(qiáng)化產(chǎn)品定位。通過產(chǎn)品名稱讓消費(fèi)者感受到產(chǎn)品帶來的好處，效果更有吸引力。

4.該名稱應(yīng)該是唯一的

品牌認(rèn)知度和名字是獨(dú)一無二還是與眾不同有很大關(guān)系。用新鮮的方式表達(dá)的想法往往會(huì)吸引我們仔細(xì)傾聽。完全創(chuàng)造了新詞，如施樂、柯達(dá)、埃克森等。短小精悍，有特色，容易讓人記住。用奇怪的比喻比較常見。這個(gè)簡單的方法可以幫助你把一個(gè)圖像和另一個(gè)圖像聯(lián)系起來，增加你的注意力。

5.名字更好，押韻更好

押韻或頭韻是讓你的品牌難忘的一種方式。聲音的重復(fù)對增強(qiáng)記憶力很有幫助，比如沃爾沃、可口可樂、勞斯萊斯等等。這些名字的元音和輔音是分開的，音節(jié)是來回的。他們有一個(gè)詩意的結(jié)構(gòu)，不僅看起來很美，而且聽起來很愉快，朗朗上口。如果把它們的音節(jié)分成四部分，即A-B-A-B結(jié)構(gòu)，這種結(jié)構(gòu)是所有語言中單詞的理想組合。

所以，如果你想讓人記住什么，就讓它押韻吧。西方詩人喜歡頭韻，覺得重復(fù)一個(gè)音會(huì)產(chǎn)生很美的效果，很容易被記住。廣告語言當(dāng)然也可以。

6.該名稱必須可讀

只有朗朗上口的商標(biāo)才能給消費(fèi)者留下深刻印象。為了避免難以發(fā)音、陌生和笨拙的單詞，盡量使用熟悉和易讀的單詞來命名它們。

有的人用比自己名字大的logos作為商標(biāo)，有的人用字體表達(dá)自己認(rèn)為品牌應(yīng)該具備的特征，強(qiáng)調(diào)商標(biāo)的特征而忽略商標(biāo)是否容易發(fā)音。有的人選擇難識別的字體，容易識別是選擇商標(biāo)時(shí)更重要的考慮因素。

夸張的風(fēng)格或設(shè)計(jì)一定不能以犧牲可讀性為代價(jià)。商標(biāo)設(shè)計(jì)再漂亮，如果難以理解，也必須放棄。

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