陜西漢中邦德汽車貿易有限公司是一家實力雄厚的電動自行車制造商，擁有完善的開發能力和制造服務體系，出口東南亞等國際市場。為了讓國內消費者盡快乘坐高檔、優質、節能、環保的電動車，公司在原有車型的基礎上，開發了更適合中國國情的新一代豪華包車。作為公司旗下另一個強勢的電動車品牌，全公司對這個品牌寄予了很高的期望。

藝點意創為邦德汽車工業的電動車品牌量身打造了喜慶、大氣、現代的“全喜”品牌。英文品牌名為“Gladal”，由固有的英文單詞Gladal和all組成。然后在視覺識別方面，全面推進品牌升級和戰略轉型，制定行業品牌標準，圍繞產品誠信和體驗快樂兩個理念，在成品營銷中低成本推廣強勢民族品牌。

中國電動汽車的主要品牌有艾瑪、迪雅、順馳、綠源、巨人、雅馬哈、比得文、利馬、澳柯瑪、伯德等。相比之下，藝點意創提供的“全系”名稱更富有中國本土特色，符合其消費者的文化習慣和民族調性。一個好的名字不在于太多的模仿和新奇，而在于找到自己的定位，讓自己與競爭對手相區別。模仿和新奇只能暫時吸引消費者的目光，不能滿足長遠發展。另外，作為電動車等品牌，與人們的出行息息相關，需要注入人文內涵。一個品牌如果沒有人文意義和符號，就會失去個性。品牌個性是品牌的人性化表現，具有品牌人格化的獨特特征。作為一個成功的品牌，應該具備以下四個人格特征。

1、品牌個性要有內在的穩定性。

我們可以看到，有些品牌的定位總是飄忽不定，使得品牌個性飄忽不定，實際上不利于品牌的成長，很難給消費者留下深刻的印象。品牌個性需要保持一定的穩定性，只有穩定的品牌個性才能塑造穩定的品牌形象，這是品牌占據消費者心智模型的關鍵，也是品牌與消費者體驗的接觸點。如果品牌個性沒有內在的穩定性，消費者就無法區分品牌個性。就像一個人，他的性格往往會有很大反差的變化，他會給周圍留下正常的印象。他身邊的人肯定會說這個人是精神病。品牌也是如此。如果品牌的個性不穩定，就很難與消費者的個性聯系起來，所以消費者不會主動選擇這樣的品牌，品牌最終會失去魅力。一些大品牌之所以堅持塑造自己的品牌個性，是為了更好地吸引和穩定目標消費者。例如，沃爾沃汽車始終堅持“安全”的價值主張，從而在其目標消費者眼中樹立了安全可靠的人格。那么消費者在選擇安全車的時候自然會選擇沃爾沃。

2.品牌個性應該有明顯的區別。

從根本上說，品牌個性的目的是幫助消費者理解和區分品牌，讓消費者接受品牌。因為品牌個性是品牌核心價值的集中體現，更能代表一個品牌與其他品牌的區別。特別是在同類產品中，雖然定位差別不大，但只有通過品牌個性才能脫穎而出，展現出自己獨特的感覺，從而實現品牌差異化。比如寶潔有飄柔、海飛絲、潘婷等多個品牌。在日化產品的子品牌中，他們都取得了巨大的成功。原因是什么？因為他們在產品細分功能方面提煉出單一的獨特賣點，根據不同消費者的興趣和需求創造出不同的品牌個性，使其有明顯的差異，從而實現細分品牌的劃分，最終達到多品牌經營的目的。同時也是一個值得學習的例子。

3.品牌個性具有一定的排他性。

品牌個性具有一定的排他性和排他性，也就是說，品牌個性一旦在消費者心目中確立，就無法被其他品牌所替代，就會表現出強烈的排他性，使競爭品牌無法模仿和跟進，有利于品牌的可持續經營。比如很多品牌都有自己鮮明的品牌個性，比如柯達的簡約、親情、真誠；銳步的野性，青春，活力；微軟積極進取，以自我為中心。這些品牌個性不僅與目標消費者的個性相吻合，征服了許多潛在消費者，而且表現出強烈的排他性，使競爭對手無法模仿，難以競爭。但如果品牌達到壟斷市場地位，就要約束品牌個性的表現，否則會造成很多麻煩。微軟就是一個典型的例子。微軟開發的電腦桌面軟件壟斷了市場。它的“自我推銷”的個性仍然表現得很強，這引起了許多消費者的不滿，從而引起了許多訴訟，這是不值得的。

4.品牌個性要簡單。

品牌個性不僅具有內在穩定性、外在一致性、條塊性和排他性，而且復雜簡單，易于識別。在實際操作中，很多品牌總是試圖給品牌強加很多個性。其實這種做法往往適得其反。品牌個性不是思想強加給它的。品牌個性是品牌內在內容的外在表現，品牌個性是消費者體驗品牌時的一種自我認同。因此，企業可以引導塑造品牌的個性，但不能對其強加更多的個性。企業必須明白，品牌的個性在于消費者的認可。

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