好的名字到底包含了什么？說到小企業的成功，好公司的名字可以讓你的公司成為大家經常談論的話題，但是不好的名字會讓公司注定失敗。理想情況下，你的名字應該傳達你的產品或服務的專業性、價值和獨特性。

一些咨詢師認為，一個更好的名字是抽象的，在這個空白處創造一個形象。有些人認為名字應該傳達信息，讓客戶立即知道你的業務是什么。有些人認為一個虛構的名字(由單詞組成)比使用完整的單詞更容易讓人記住。還有人覺得更容易忘記。

現實中任何名字都是很有用的，只要有合適的營銷策略支撐。現在你需要考慮給你的小企業取一個更合適有效的名字。

從咨詢幫助開始

提出一個好的企業名稱是一個復雜的過程。你可以考慮咨詢顧問，尤其是如果你所在的地區，你的公司名稱可能會影響你的業務成功。命名公司有健全的創造新名稱的制度，知道如何應對商標法。他們可以為你排除不好的名字，解釋為什么別人更好。

缺點是成本。一家專業的命名公司可能會對國外的一個名字收取高達8萬美元的費用。

這通常包括其他屬性類別的確定和包裝平面設計、vi設計，公司、品牌命名等。當然也有只需50美元的命名服務，但從長遠來看，前期投入一些資金，咨詢顧問的建議，可以幫助你以后省錢。

為什么要給咨詢師起名？

決定你想要你的名字傳達什么。名字應該突出你業務的關鍵因素。有利可圖的市場和行業目的將幫助你確定你想在你的名字中強調的元素。

你的名字能向你的商業用戶傳達的信息越多，你就越不需要解釋。命名顧問認為，企業家應該優先使用真實的單詞或短語，而不是發明單詞。人喜歡自己能理解的，能理解的。這也是為什么專業提名者普遍覺得首字母串或者數字串是個不好的選擇。

另一方面，也有可能是名稱含意過多，常見的錯誤是地理或類別名稱。假設一個例子，“圣巴勃羅磁盤驅動器。”如果公司想擴張，不在加州圣巴勃羅？芝加哥和匹茲堡的消費者如何理解這個名字？如果公司想從磁盤驅動器多元化發展，那么軟件或計算機的說明書呢？

一個名字怎么可能有意義，包容，廣泛？描述性名稱告訴我們行業的具體業務，——做什么，所處位置等。隱含的名字更抽象。他們專注于自己想做的業務。

“Italiatour”這個名字是由一家命名公司為推廣意大利之旅而命名的。雖然不是一個完整的詞，但名字很有意義，顧客可以馬上意識到它的作用，甚至“italiatour”也能激發出國旅游的欲望。

使用企業名稱時，請記住以下幾點：

選名字不僅要吸引你，還要吸引你想擁有的客戶群。

選擇一個舒服熟悉的名字，可以喚起美好的回憶，讓客戶對你的生意產生情感上的回應。

不要選擇太長或令人困惑的名稱。

遠離只有你能聽懂的可愛雙關語。

不要在名字后面加“Inc”，除非你的公司真的是股份合并。

發揮創造力：

現在，現有語言中幾乎所有的單詞都被注冊為商標，單詞合并的應用越來越廣泛。比如被命名實驗室命名公司拿走的謳歌和康柏。

命名實驗室命名公司主席邁克爾說，虛構的名字通常比固有的單詞更有意義。比如“謳歌”在字典里沒有定義，但是這個詞的意思是精密工程，公司想表達的意思。NameLab的團隊從“acu”這個領域創造了ACU這個名字，在許多語言中，acu意味著“精確”。通過使用有意義的字段(語言學家稱之為語素)，比如“ACU”。巴爾說，公司創造的新詞很有意義，很獨特。

然而，巴爾承認造詞不能解決所有問題。新詞很復雜，可以創造出產品、服務或者公司很復雜的觀點，但也許公司所服務的產品其實并沒有那么復雜。另外，命名初學者可能會發現這類杜撰詞超出了自己的能力。

一個更簡單的解決方案是使用固有單詞的新形式或拼寫。例如，NameLab將一家新的計算機公司Compaq新開發的便攜式計算機命名為。該團隊想到了compaq這個詞，并創建了Compaq，他們認為Compaq不太具體，更引人注目。

測試你的名字：

當你把范圍縮小到四五個難忘的、有表現力的名字時，你就準備好進行商標查詢了。不是所有的企業名稱都需要注冊，只要你的政府允許，你不侵犯別人的商標權。但你應該考慮聘請商標律師或至少一家商標搜索公司，以確保你的新名字不侵犯另一家公司的商標權。

為了表明，如果你確實侵犯了商標權，你需要承擔風險，你有一個新的制造公司，很快就會推出它的訂單。一家不知名的公司認為你的公司名稱侵犯了他們的商標權。這可能會讓你陷入一場法律戰，直接讓你的企業破產。如果你曾尋求顧問的幫助，這可能是可以避免的。你現在多花的錢，可以為你以后省下無數的麻煩和開支。

事后分析：

如果你幸運的話，你會有三到五個名字可以通過所有的測試。現在，你如何做出后來的決定？

回想一下你最初的所有標準。哪個名字更適合你的目標？哪個名字更準確地描述了你的公司？

有些企業家憑直覺做出后來的決定，或者做消費者調查，或者測試目標群體對這個名字的感知。隨意想想每個名字在商標或者商業文具上會是什么樣子。大聲朗讀每個名字，并注意它的發音。如果以后想有電臺廣告營銷。遵守部分或全部這些標準。

記住，專業命名公司的命名過程需要六周到六個月。你的時間可能不多，但選名字至少需要幾個星期。

一旦你做了決定，就開始培養你對新名字的熱情。你的名字是你建立強大企業形象的一步，并將永遠伴隨你的職業生涯。

本文摘自企業家出版社出版的《自己創業，第五版》。

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