在社會生活中，看到大量的工商名稱，即商店、企業(yè)、產(chǎn)品、商標(biāo)等的名稱。這些商業(yè)名稱大多是經(jīng)過人們絞盡腦汁、斟酌詞句后想出來的，因?yàn)樯虡I(yè)名稱是否恰當(dāng)，直接關(guān)系到企業(yè)的業(yè)務(wù)和企業(yè)形象。作為一個商人，無論資本大小，都非常重視自己的名字。商業(yè)名稱是一種商業(yè)活動，因此商業(yè)名稱應(yīng)遵循商業(yè)原則，根據(jù)自己的商業(yè)項(xiàng)目、商品和消費(fèi)者來命名。

因地制宜，因商品而異，這是商業(yè)名稱的主要特點(diǎn)。

一、吸引商家的名稱在現(xiàn)實(shí)生活中，泛化程度高、吸引力強(qiáng)的店名(店名)對消費(fèi)者的視覺刺激和心理影響非常重要。店名的好壞，是否能引起消費(fèi)者的好奇心，是否能讓店鋪的品牌起步。一些老店經(jīng)常使用典雅、素雅的名字，如盧明春、同仁堂、天和堂、榮寶齋、全聚德等。這些店名成了保險(xiǎn)業(yè)務(wù)的金字招牌。

店鋪名稱應(yīng)從以下幾個方面考慮：

1.商店的名稱必須與其經(jīng)營的商品一致。店鋪的命名方式通常可以反映經(jīng)營者的經(jīng)營特點(diǎn)或主力店鋪的優(yōu)秀品質(zhì)，讓消費(fèi)者容易識別店鋪的經(jīng)營范圍，產(chǎn)生購買欲望。比如同仁堂、德仁堂，作為老式的中藥鋪，已經(jīng)家喻戶曉。作為一個傳統(tǒng)的中藥商店，通已成為一個既定的識別標(biāo)志。因此，人們只要看看同仁堂的招牌或其他招牌，就可以知道他們賣的是中藥。再比如Kutokuhayashi的店名，反映了經(jīng)營者擅長做素菜。

2.店名一定要新穎不落俗套。能快速抓住消費(fèi)者的視覺店鋪名稱一定要新穎，能引起消費(fèi)者的興趣，吸引消費(fèi)者光顧店鋪。比如易縣、大研園、狗不理等店鋪的名字，都讓消費(fèi)者產(chǎn)生了興趣和好奇。

3.店名也要簡潔，不要太復(fù)雜，易讀易記，否則會造成負(fù)面影響。比如有的店鋪喜歡用復(fù)雜的文字作為店名，這樣顧客不僅能認(rèn)出來，還看不懂。為了避免這種情況，他們通常不會用這么難的名字進(jìn)入商店的大門。而“萬客來”、“半利”、“來味”之類的店名，清晰簡潔，易于傳播。

4.店名要給人一個美感好、藝術(shù)修養(yǎng)好、有文化背景的名字，讓消費(fèi)者安心舒適。比如樓外的樓，陶陶居等等。

有幾種方法可以給商店命名：

(1)與經(jīng)營產(chǎn)品性質(zhì)相關(guān)的命名方式，如光明眼鏡店、益腎茶影、藥房等。

(2)與民間傳說或歷史名人有關(guān)的命名方法，如東坡酒樓、御膳、怡娥服飾、美人等。

(3)與商業(yè)服務(wù)精神相關(guān)的名稱，如晝夜店、百邦服務(wù)、程心百貨、茂源日用品等。

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