公司名稱既強(qiáng)調(diào)“連續(xù)性”，又強(qiáng)調(diào)“國際性”，更注重“發(fā)音”、“簡潔明了”等諸多特性，比單純的商品命名更難。但是要注意以下十二條規(guī)則才能得到野心的名字。

規(guī)則一：同情和不愛

新成立的公司更能與老公司有延續(xù)性，讓消費(fèi)者感受到同理心。比如寶潔就有同一家公司生產(chǎn)的各種洗發(fā)水和洗滌用品。“圣保公司”和“信保科技”也是同理心的例子。如果“愛”后面是“海”牌或公司名稱，“馬師傅”后面是“孔師傅”，公司形象會(huì)在群眾心目中延續(xù)，所以想起來很簡單！

規(guī)則2:晉升和替換

如果老產(chǎn)品在新的商品名出現(xiàn)后無法推廣，那么搞垮公司形象還是很簡單的！即使你用的是單手名字。“XXX可樂”后面的“XXX純凈水”就是一個(gè)例子。保有量相當(dāng)?shù)墓就ǔＲ阅钙放品蓊~的品牌來保證推廣作用。

規(guī)則3:不同的事情不能做同一件事

“子?jì)氪鳌薄柏愗愘Z”爭論了好幾個(gè)小時(shí)，還是沒有說法，說是公平合理，說是合理。

規(guī)則4:讓名字有影響力

廣告主總說“影響”。可惜有它的名字太少了，真正對(duì)客戶有影響的公司還在昨天。規(guī)則五：是的，一輛名為“VA”的車在西班牙降落，發(fā)現(xiàn)VA是西班牙語中的“不會(huì)走路的東西”。當(dāng)時(shí)冠名人員簡直在巴薩落淚。

規(guī)則6:沒有歧義

一家日本蛋糕公司很樂意取拉丁名“LAPUTA”。結(jié)果在葡萄牙一賣，這個(gè)詞就成了“煙花少女”。誰敢以賣肉為生？可以看出，在不同的國情下，同一個(gè)名字仍然會(huì)產(chǎn)生非常不同的效果。

規(guī)則七：領(lǐng)導(dǎo)大同

公司或公司名稱要有識(shí)別，發(fā)音要符合外國人的發(fā)音習(xí)慣。“柯達(dá)”、“CA N”、“富士”的共性是“簡潔、有力、有節(jié)奏”。

規(guī)則8:中國和英國共享

如果不在乎漢字的英文表現(xiàn)力，那就讓“大洪”變成“大公”，或者讓“開元”變成“笑話”。那么請(qǐng)不用看游戲規(guī)則，避免“閃”眼睛。缺乏意境，商品很難做到依附于大眾。

規(guī)則9:反映公司的實(shí)力

說真的，這很難做到。有時(shí)候連老板都對(duì)自己的文明“不放松”！

規(guī)則10:從遠(yuǎn)處看合適

因?yàn)閼敉鈴V告牌行業(yè)越來越普及，如果你的公司名稱不能被遠(yuǎn)方的司機(jī)或乘客識(shí)別，那么廣告功能將大大降低。

規(guī)則11:正確的寫作

勉強(qiáng)畫字形，難免讓人搖頭嘆息。

規(guī)則12:不要“互相對(duì)立”

商品名稱與公司的職業(yè)“不對(duì)立”。如果公司名稱是“海、陸、空進(jìn)口公司”，但是賣燒餅，如果賣煙草的公司名稱變成“香格里拉”，那就是矛盾的，不合適的！

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