這是一個品牌營銷的時代，企業的VI設計肩負著重任。如果一個企業沒有一個好的VI設計，那就意味著它只是一個缺乏靈魂的臨時賺錢機器，意味著它缺乏個性而被淘汰。一個失敗的VI設計，無助于企業的發展，反而會成為企業成長的攔路虎。

影響VI設計，質量的因素很多，包括企業認知錯誤、設計師能力不足等。

VI設計的失敗通常表現在：

1.企業的視覺定位模糊，讓人感覺似是而非或者產生不正確的聯想；

2.視覺效果與企業的經營范圍、經營理念甚至企業文化的精髓相去甚遠甚至相悖；

3.設計師平面設計技巧不足，作品缺乏內在邏輯和外在美感；

4.過分追求時尚，缺乏長久生命力；

5.抄襲別人，不自主創新，多挖掘一些內涵的東西。

往往是企業本身限制了很多企業的VI設計。很多企業的大老板對品牌情況了解不深。他們只關注與銷售業績相關的指標。在VI設計，他們更注重促銷預算而不是實際效果，VI設計VI設計在營銷和促銷中起著非常重要的作用，這就要求企業主更多地了解VI設計，學習與品牌發展相關的知識，并為企業的發展制定更長遠的計劃。

當然，老板們真的從來不會對品牌發展視而不見嗎？肯定不是！在國內，從消費者認知和使用習慣、品牌認知度、品牌信用等方面來說。企業進行市場調研時，有的是不切實際的信息，使企業的定位失衡。錯誤或不完整的信息誤導企業領導對市場、競爭對手和自身的解讀，從而從本質上影響VI設計效應。

這并不罕見，這是中國中小企業的普遍現象。由于中國還處于發展階段，品牌知名度不夠高，一些企業主要以賺錢為目標，但過去他們沒有重視自己品牌的重要性和企業的形象塑造。對于許多企業來說，VI設計仍然是一個模糊的概念。

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