隨著VI設(shè)計(jì)，的發(fā)展，企業(yè)的宣傳手段越來越多樣化。為了保持統(tǒng)一的形象，有必要加強(qiáng)VI設(shè)計(jì)的標(biāo)準(zhǔn)化。在許多典型的企業(yè)形象設(shè)計(jì)中，他們的標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)顏色、輔助圖形、顏色等設(shè)計(jì)元素都非常簡(jiǎn)單明了。通常，整套VI設(shè)計(jì)風(fēng)格由統(tǒng)一的色調(diào)控制，以反映企業(yè)的實(shí)力和莊嚴(yán)。

一、標(biāo)志設(shè)計(jì)

標(biāo)志設(shè)計(jì)是現(xiàn)代VI設(shè)計(jì)，的重要內(nèi)容，也是關(guān)系到整個(gè)企業(yè)形象系統(tǒng)成功與否的重要因素。一個(gè)好的標(biāo)志不僅能清晰地反映企業(yè)和產(chǎn)品的個(gè)性，還能因?yàn)槠鋸?qiáng)大的認(rèn)可度和親和力給公眾留下深刻的印象。標(biāo)志作為信息傳播的媒介，使人們更容易交流信息。同時(shí)，現(xiàn)代標(biāo)志與原始符號(hào)有著本質(zhì)的區(qū)別和聯(lián)系。現(xiàn)代標(biāo)志是從原始符號(hào)發(fā)展而來的，比原始符號(hào)更具時(shí)代特征，更容易靈活使用。標(biāo)志是企業(yè)特有的符號(hào)識(shí)別語言符號(hào)，是現(xiàn)代VI設(shè)計(jì)體系的核心基礎(chǔ)。企業(yè)標(biāo)志通過生動(dòng)的形象和簡(jiǎn)潔的造型傳達(dá)企業(yè)理念、內(nèi)容和產(chǎn)品特征等信息。

標(biāo)志不僅要在現(xiàn)代VI設(shè)計(jì)，具有強(qiáng)烈的視覺沖擊力，還要展示其獨(dú)特的個(gè)性和突出的時(shí)代感。其表現(xiàn)形式主要體現(xiàn)在三個(gè)方面，即圖形表現(xiàn)、文字表現(xiàn)和綜合表現(xiàn)。無論設(shè)計(jì)什么表現(xiàn)形式，都要注意其規(guī)范性，只有將圖形和文字完美有效地結(jié)合起來，才能傳達(dá)企業(yè)的理念和形象。

二、標(biāo)準(zhǔn)色

現(xiàn)代VI設(shè)計(jì)的標(biāo)準(zhǔn)顏色用于在所有宣傳媒體中表達(dá)企業(yè)應(yīng)用標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體和建議的顏色。在企業(yè)信息傳遞過程中具有清晰的視覺傳達(dá)和識(shí)別效果。標(biāo)準(zhǔn)色是企業(yè)理念傳達(dá)的情感中介，兩者之間有著必然的聯(lián)系。色彩可以刺激人的感性神經(jīng)。不同的企業(yè)有不同的形象定位，不同的色彩可以讓人產(chǎn)生不同的情緒。比如紅色作為暖色給人一種奔放熱情的感覺，紫色作為中色給人一種神秘高貴的感覺，綠色作為冷色給人一種健康希望的感覺。色彩是情感的源泉，情感的波動(dòng)通過色彩直觀地表現(xiàn)出經(jīng)營(yíng)理念和產(chǎn)品內(nèi)容的特點(diǎn)，最終體現(xiàn)在設(shè)計(jì)作品中。

同時(shí)，在選擇色彩時(shí)，還要考慮企業(yè)形象的塑造、經(jīng)營(yíng)策略、成本和技術(shù)，這是設(shè)定企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色彩的基礎(chǔ)，全方位的考慮是保證設(shè)計(jì)優(yōu)秀的前提。在現(xiàn)代VI設(shè)計(jì)，全方位考慮和選擇合適的標(biāo)準(zhǔn)顏色非常重要。

設(shè)計(jì)中標(biāo)準(zhǔn)色的使用不宜過多。過多的色彩搭配反而適得其反，讓設(shè)計(jì)更加混搭，盡量避免繁瑣簡(jiǎn)單。通常不超過三種顏色，最好用最少的顏色表達(dá)最多的意思，這樣才能快速準(zhǔn)確地傳達(dá)企業(yè)信息。標(biāo)準(zhǔn)色用的多還是少，要把握好它的規(guī)范性。

第三，輔助圖形

輔助圖形又稱輔助圖案，是現(xiàn)代VI設(shè)計(jì)不可或缺的元素之一，它可以彌補(bǔ)設(shè)計(jì)基本元素應(yīng)用上的不足，起到豐富整體內(nèi)容、襯托和強(qiáng)化企業(yè)形象的媒體作用。輔助圖形可以加強(qiáng)企業(yè)logo的展示，使企業(yè)logo的展示更加完整，更容易識(shí)別。輔助圖形在表現(xiàn)形式上并不復(fù)雜具體，而是簡(jiǎn)單抽象，與logo圖形形成對(duì)比和諧的關(guān)系。比如思科的輔助圖形，利用logo中簡(jiǎn)單抽象的條形元素來象征企業(yè)的進(jìn)步、活力和能量，在視覺上產(chǎn)生統(tǒng)一企業(yè)形象的效果。當(dāng)輔助圖形與基本元素結(jié)合使用時(shí)，需要明確主次設(shè)計(jì)和明暗關(guān)系。輔助圖形不是隨意添加和應(yīng)用的。要保證企業(yè)標(biāo)識(shí)的統(tǒng)一性和規(guī)范性，根據(jù)媒體的需求進(jìn)行協(xié)調(diào)規(guī)劃，在VI設(shè)計(jì)展示完美的視覺效果

第四，色彩

在現(xiàn)代VI設(shè)計(jì)，色彩的使用是產(chǎn)生視覺沖擊和藝術(shù)感染力的重要方式。一部成功的VI設(shè)計(jì)作品必須具有良好的視覺傳達(dá)效果。因此，在VI設(shè)計(jì)，我們需要充分發(fā)揮色彩的作用，豐富色彩傳達(dá)的信息，關(guān)注色彩給大眾帶來的感受，這樣VI設(shè)計(jì)的作品才能達(dá)到預(yù)期的傳播效果。色彩和圖形的結(jié)合在設(shè)計(jì)中是廣泛的，色彩和圖形的有效結(jié)合可以使人更直觀地理解設(shè)計(jì)理念，從而給設(shè)計(jì)帶來更多的情感價(jià)值體驗(yàn)。顏色可以說是一種特殊的語言符號(hào)，它以獨(dú)特的語言形式表達(dá)設(shè)計(jì)師的情感，使企業(yè)形象更具吸引力和吸引力。

現(xiàn)代VI設(shè)計(jì)的色彩應(yīng)用必須規(guī)范化。隨著社會(huì)政治、經(jīng)濟(jì)、文化、藝術(shù)等方面的全面發(fā)展，企業(yè)也在不斷變化，設(shè)計(jì)中的色彩也要不斷創(chuàng)新和應(yīng)用。在現(xiàn)代VI設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)專業(yè)的設(shè)計(jì)方向往往可以體現(xiàn)在設(shè)計(jì)作品的色彩上，比如服裝設(shè)計(jì)大會(huì)上展示的某一季流行色彩的走向，就預(yù)示著這一季服飾風(fēng)格和服飾文化的變化和流行；再比如環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)中流行的主色調(diào)和裝飾風(fēng)格趨勢(shì)；工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的色彩變化，根據(jù)流行趨勢(shì)改變新的包裝，促進(jìn)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，是最直觀的表現(xiàn)。因此，在現(xiàn)代VI的設(shè)計(jì)中，色彩的使用必須強(qiáng)調(diào)其標(biāo)準(zhǔn)化，標(biāo)志的顏色是主要的色調(diào)。設(shè)計(jì)要根據(jù)logo的顏色或輔助色進(jìn)行，注意整體設(shè)計(jì)的形象感。

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