VI是企業(yè)必不可少的“形象工程”，國內(nèi)越來越多的中小企業(yè)開始關(guān)注這個“面子工程”。它是企業(yè)戰(zhàn)略成功的重要組成部分，也是企業(yè)形象管理的核心要素。通過走訪各大設(shè)計公司，了解設(shè)計行業(yè)市場，發(fā)現(xiàn)大部分VI設(shè)計公司在VI創(chuàng)作上是一樣的，模板化非常嚴重。設(shè)計形式過于簡單，無法體現(xiàn)品牌本身的特點和認可度。在VI手冊中，除了標志的標準化外，應(yīng)用部分是相似的，不斷重復(fù)使用和擴展。我認為關(guān)鍵在于缺乏創(chuàng)新，缺乏形式上的新鮮感，導(dǎo)致各種設(shè)計元素在視覺上的隔離，無法在實際使用中有效發(fā)揮形象傳播的作用。

在VI設(shè)計的外國公司在形式上不斷創(chuàng)新的同時，通過VI設(shè)計更加注重企業(yè)的日常管理和人們基本生活方式的改變。歐洲的一些VI設(shè)計公司非常重視顧客的心理需求和感受。他們首先了解企業(yè)文化，從理念入手，尋找企業(yè)的視覺形象問題，明確VI設(shè)計目標，然后再進行下一步。美國企業(yè)相對發(fā)達。它們充斥著人們的生活，同時也讓VI設(shè)計公司暈頭轉(zhuǎn)向。他們跟隨市場一段時間，按照市場給的因素生存。后來，VI設(shè)計公司逐漸意識到，它已經(jīng)廣泛地適應(yīng)了除市場之外的其他因素。利用自己的經(jīng)濟實力和設(shè)計天賦再次占據(jù)美國的主導(dǎo)地位。

中國市場也在加速發(fā)展，VI設(shè)計公司的競爭也很激烈。在擴大規(guī)模的同時，要找到自己的方向，深入了解目標客戶的審美特征和企業(yè)最顯著的記憶點。加強便捷性和可操作性的實用性，明確企業(yè)在市場中的定位。中國的CI設(shè)計起步較晚，國內(nèi)的VI設(shè)計老師也趨于年輕化，過分追求形式美感而忽略了設(shè)計院。設(shè)計浮夸無內(nèi)涵，個性不夠鮮明，導(dǎo)致企業(yè)形象停滯，設(shè)計方向迷失。未來，VI設(shè)計公司的任中任重道遠，每一步都需要穩(wěn)扎穩(wěn)打！

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