品牌VI的作用是通過(guò)各種品牌視覺(jué)符號(hào)在消費(fèi)者心中傳達(dá)，在消費(fèi)者的心理模型中建立有特色的品牌VI設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)健康館品牌信息與目標(biāo)消費(fèi)者之間的心理共鳴，通過(guò)長(zhǎng)期的傳播和影響，逐步將健康館的概念滲透到人們的心中，從而帶動(dòng)消費(fèi)和體驗(yàn)。那么，除了一套好看的視覺(jué)VI，健康館這個(gè)品牌還需要什么呢？

品牌的獨(dú)特賣點(diǎn)

健康館品牌VI是品牌傳播的基礎(chǔ)。除了建立一套視覺(jué)語(yǔ)言，我們更注重挖掘品牌的內(nèi)容價(jià)值。健康館品牌的特點(diǎn)是區(qū)別于其他品牌的重要身份。我們需要在廣告中強(qiáng)調(diào)健康館體驗(yàn)有什么具體的功能或效果，產(chǎn)品能給消費(fèi)者帶來(lái)什么實(shí)際利益，并將這些內(nèi)容濃縮成一句話或一個(gè)故事告訴消費(fèi)者。

獨(dú)特的品牌形象

消費(fèi)者提到健康館這個(gè)品牌會(huì)想到什么？什么樣的人會(huì)體驗(yàn)這個(gè)品牌？是年輕人嗎？是中產(chǎn)階級(jí)嗎？還是成功人士和有錢人？比如隨著消費(fèi)的升級(jí)，天貓感覺(jué)大部分的用戶群體都是普通消費(fèi)者，所以現(xiàn)在開(kāi)始強(qiáng)調(diào)天貓的理想生活，培養(yǎng)一些中產(chǎn)階級(jí)的消費(fèi)價(jià)值觀。個(gè)性就是把品牌人格化，賦予品牌一種個(gè)性，那么它應(yīng)該符合什么特征呢？

與消費(fèi)者建立關(guān)系

健康館的品牌與消費(fèi)者之間建立了怎樣的關(guān)系，在消費(fèi)者的生活中扮演了怎樣的角色和身份，是理解你的朋友。還是有愛(ài)心的家庭？是人生的導(dǎo)師？這些都具有很深的消費(fèi)者情感價(jià)值。比如小米，強(qiáng)調(diào)不要把用戶當(dāng)神，要和用戶做朋友。早年生來(lái)就有狂熱，一直相信好事就要發(fā)生，各種營(yíng)銷行為塑造了這樣一個(gè)朋友角色。

擁有一個(gè)好的健康館品牌VI設(shè)計(jì)，可以使品牌獲得公眾的信任和支持，幫助健康館快速占領(lǐng)市場(chǎng)，提高品牌的效益。但是，只有VI愿景的基礎(chǔ)是不夠的。需要策略的輔助，需要健康中心與消費(fèi)者的聯(lián)系，才能讓健康中心的品牌走得更遠(yuǎn)。

上一篇：vi標(biāo)志設(shè)計(jì)的禁忌

下一篇：logo設(shè)計(jì)從何處下手