如今，大型超市中的VI設(shè)計(jì)是時(shí)空、簡約、多元、人本、國際化、生態(tài)等諸多因素相互作用的產(chǎn)物。根據(jù)超市的特殊商業(yè)運(yùn)作，VI設(shè)計(jì)不僅涵蓋了以前VI設(shè)計(jì)，的各種元素，而且更加注重以顧客、商家和員工為中心，以提高超市的服務(wù)質(zhì)量和形象為己任，成為現(xiàn)代超市運(yùn)作中不可多得的“助推器”。

這一現(xiàn)象已被社會廣泛認(rèn)同。從其發(fā)展過程來看，設(shè)計(jì)理念也從最初的具體到后來的抽象，從繁瑣到簡潔，產(chǎn)生了許多視覺表現(xiàn)手法和豐富多彩的藝術(shù)設(shè)計(jì)形式。隨著現(xiàn)代科技的發(fā)展，其生產(chǎn)方式突破了技術(shù)限制，也為VI設(shè)計(jì)超市開辟了更廣闊的空間。在這方面，其具體特點(diǎn)表現(xiàn)在以下幾個方面。

首先，開拓時(shí)空思維VI設(shè)計(jì)從藝術(shù)屬性上來說應(yīng)該屬于平面設(shè)計(jì)的范疇，它大多是在二維空間中創(chuàng)作的。然而，隨著人類科學(xué)技術(shù)和文化的發(fā)展，以及人們對時(shí)間和空間概念認(rèn)識的提高，對空間的不斷探索使人類的認(rèn)識逐漸從二維發(fā)展到三維甚至多元化、多層次的審美空間。

一方面，超市作為一種特殊的商業(yè)經(jīng)營環(huán)境，需要在三維空間中展示這種二維概念，傳遞恰當(dāng)有效的信息。另一方面，現(xiàn)代科技的進(jìn)步使得二維向三維的轉(zhuǎn)化成為可能。通過聲、光、電等復(fù)合材料的介入，VI設(shè)計(jì)超市呈現(xiàn)出多媒體、多角度、全方位的展示效果。它不僅加深了顧客對超市整體形象的認(rèn)知和認(rèn)同，而且極大地方便了消費(fèi)者的購買活動。

比如：很多超市改變了原來夾在貨架信息板上的指示方式(一般是提示商品內(nèi)容和價(jià)格)，而是利用貨架之間寬敞的走道，在上面懸掛不同顏色的大型指示板或指示燈。大型懸掛式指示牌明確提示每種商品的選擇方向和內(nèi)容，并融入超市的形象logo、口號和用途，既方便了顧客，又增強(qiáng)了視覺形象。

2.提倡簡化性能設(shè)計(jì)的藝術(shù)。從歷史發(fā)展規(guī)律來看，總是徘徊在具體與抽象、簡潔與繁瑣之間。從彩陶文化到青銅時(shí)代，從文藝復(fù)興到工業(yè)革命，從明朝的質(zhì)樸流暢到清朝的爐火純青，都蘊(yùn)含著這種美學(xué)思想。

從現(xiàn)代設(shè)計(jì)的發(fā)展來看，人類設(shè)計(jì)藝術(shù)逐漸從追求復(fù)雜的裝飾走向了——簡約的更高設(shè)計(jì)境界。同樣，VI設(shè)計(jì)超市也從追求個性、創(chuàng)意和裝飾逐漸發(fā)展到圖形、簡潔的詮釋和親和力。一大批設(shè)計(jì)語言簡單、設(shè)計(jì)風(fēng)格簡單、設(shè)計(jì)手法簡單的VI設(shè)計(jì)超市正在涌現(xiàn)。從根本上說，簡化設(shè)計(jì)的表現(xiàn)就是將符號的視覺信息濃縮到極致，用最具代表性、最簡潔的元素來表達(dá)信息，取其精華，逐點(diǎn)總結(jié)。

超市VI系統(tǒng)本身就是一個信息含量高的載體，就像一張充滿信息的光盤，圖形簡單但內(nèi)容豐富。簡化設(shè)計(jì)要求設(shè)計(jì)師具有較強(qiáng)的圖形創(chuàng)作控制能力和較高的概括能力。在一個高效率、高信息量的時(shí)代，人們對圖形的閱讀和識別要求在不斷提高，圖形要簡潔易懂，這是VI設(shè)計(jì)超市必須注意的問題，因此，在商業(yè)運(yùn)營特色明顯的超市，VI設(shè)計(jì)要有簡約的特點(diǎn)。

在超市圖像識別系統(tǒng)中，大方位、大面積、大范圍提示商品和服務(wù)的標(biāo)志中的文字很少，大多以清晰易懂的圖形表示。當(dāng)消費(fèi)者接受這些圖形時(shí)，有效的信息就會被傳遞。當(dāng)然，在一些小的或者特定的書架上，還是會有VI設(shè)計(jì)的更多的文字。在這種VI展示過程中，超市的形象標(biāo)志或標(biāo)語被縮小到一個很小的范圍，而醒目的文字則用于推銷新產(chǎn)品或打折商品。但總的來說，整個超市的VI設(shè)計(jì)還是融入了簡約的大特色。

比如箭頭：是特殊的方向指示，手持小卡是特殊的收銀機(jī)提示，各種簡單的代表食物和日用品的圖像是商品內(nèi)容的提示。這個簡單明了的數(shù)字，正逐漸成為不同消費(fèi)、不同文化、不同年齡的客戶心中接受的模式。

第三，倡導(dǎo)人文理念。科技要以人為本，設(shè)計(jì)要以人為本。隨著世界科學(xué)技術(shù)的發(fā)展和資源環(huán)境的開發(fā)利用，人類的生存環(huán)境和生存環(huán)境面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。日益稀缺的自然資源、嚴(yán)重的環(huán)境污染、異常的氣候變化、人類物質(zhì)生活水平的大幅提高和無止境的消費(fèi)追求，都給人們的生理和心理環(huán)境造成了巨大的壓力。

對未來的向往，一直是人類的追求。越來越多有使命感的設(shè)計(jì)師在探索體現(xiàn)人類文化的設(shè)計(jì)方向，不斷提出革命性的設(shè)計(jì)理念。因此，人類文化的設(shè)計(jì)在緩解人類心理壓力、改善人與自然和諧關(guān)系方面發(fā)揮著重要作用。正是因?yàn)樗麄兊呐Γ覀兊馁徫锟臻g不斷豐富和完善。人類文化的特點(diǎn)是加強(qiáng)設(shè)計(jì)與人的親和力，注重整體形象設(shè)計(jì)中的審美，通過設(shè)計(jì)元素的藝術(shù)處理，達(dá)到賞心悅目、輕松愉悅的目的。

通過對視覺元素的解讀和欣賞，可以實(shí)現(xiàn)視覺和心理的協(xié)調(diào)統(tǒng)一，可以從大量復(fù)雜的商業(yè)信息和庸俗的設(shè)計(jì)中解脫出來，創(chuàng)造出全新的、更加和諧的、更符合人類特點(diǎn)的關(guān)系。首先，VI設(shè)計(jì)超市圖形的簡單易懂是為了充分考慮顧客，讓他們在超市里輕松愉快地消費(fèi)和購物，同時(shí)減輕現(xiàn)代社會復(fù)雜信息帶來的壓力。

其次，VI設(shè)計(jì)超市與過去MoMo的國際主義設(shè)計(jì)不同，在其設(shè)計(jì)過程中加入了許多人性化和人性化的元素。比如在保持圖形簡潔的前提下，可以豐富設(shè)計(jì)中的圖形和色彩，減少單一性給消費(fèi)者帶來的審美疲勞，或者根據(jù)不同年齡段消費(fèi)者的喜好，在特定的購物空間創(chuàng)造出忠于整體、獨(dú)一無二的設(shè)計(jì)。在展示兒童食品的空間設(shè)計(jì)，色彩更豐富，圖形更卡通；而展示老年食品的空間的彩色圖形則是平靜而從容的。這使得顧客在不同的購物空間行走時(shí)感受到不同的心情。超市不再是冷冰冰的“儲藏室”，而是一個有趣的、人性化的休閑空間，無形中提升了超市在顧客心目中的形象。

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