進入21世紀以來，人們一直在追求個性。人前的獨特人格是代表人的象征，而企業的VI形象則代表了企業的人格。但是在VI設計，我們不能忽視工業的共性。在追求個性和通用性的同時，整個VI系統是按照深圳VI設計公司的一般原則和要求進行設計的，這就要求設計公司有很高的創造力。

VI設計個性是指體現企業的品牌定位、產品屬性和企業理念，同時將企業個性化設計元素融入到整個VI設計中，而不是所謂的簡單模板。VI設計的共性是要體現企業的產業特征和民族文化，符合VI設計，的普遍規律，充分考慮VI應用的生產性原則。個性與共性的矛盾是設計的基本問題，VI設計因其特殊性更為重要。這也是現代設計中平衡行業審美與創新的關鍵。到底是先個性后共性還是先共性后個性的設計？兩種想法哪個更好？

VI設計哲學的“共性先于個性”是要充分考慮企業形象的行業屬性和地域文化，讓顧客從企業形象中分辨出企業的行業和產品屬性。比如餐飲業的企業形象需要充分體現產品的風味，不同地區的風味有不同的視覺元素。以湘菜、粵菜為代表的風格需要通過從當地文化中提取不同的視覺元素來表達，否則顧客在眾多的餐廳中找不到適合自己口味的酒店。比如鋼鐵行業的視覺定位強硬有力，如果logo的創新形象活潑可愛，這樣的視覺語言是不會被市場接受的。

VI設計“先個性后共性”的理念注重企業個性的張揚，從設計形式上體現企業風格，傳達企業視覺差異，從而達到品牌差異化的目的，讓顧客從視覺差異中體驗企業的內涵。但由于強調差異化，忽視行業共性和民族共性，容易降低VI的視覺功能。比如企業logo只是標新立異，不考慮固有的視覺模式、思維定勢、產品屬性、后處理應用，容易產生“好看但沒用”的尷尬局面。

其實從深圳標志設計的分析來看，優秀的標志之所以能成為經典，是因為其標志遵循一定的審美規律和行業視覺慣性，符合特定人文環境的要求，經得起時間的考驗。創新不代表顛覆性的否定，“在否定中創新，在創新中否定”的前提是遵循審美規律和民族文化。海爾集團的吉祥物海爾兄弟，因為沒有穿上衣，被認為是中東地區的非吉祥物，被拒絕注冊。要想個性化，企業獨特的設計形式必須貫穿整個VI設計，如果設計師盲目接受全球化帶來的標準化和格式化，所有VI在形式上高度統一，甚至失去了企業個性在VI中的體現。

在VI設計“個性與共性”的辯證關系上，區別在于不是所有的個體都能體現共性。聯系是：一切共性都是由個性構成的；沒有個性，就沒有共性。其操作原則是：先有個性后有共性，個性中兼顧共性，共性中體現個性。

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