創(chuàng)建品牌，先做產(chǎn)品

好的產(chǎn)品是品牌生存的基礎(chǔ)。對(duì)于中小企業(yè)來(lái)說(shuō)，品牌建設(shè)的立足點(diǎn)是產(chǎn)品第一。沒(méi)有好的產(chǎn)品，就沒(méi)有品牌的談資。高質(zhì)量的產(chǎn)品是建立消費(fèi)者忠誠(chéng)度的最關(guān)鍵因素。消費(fèi)者消費(fèi)的是產(chǎn)品而不是企業(yè)的名稱(chēng)。即使是世界500強(qiáng)企業(yè)，也以其優(yōu)秀的產(chǎn)品和服務(wù)而聞名。

為了做出一個(gè)好的產(chǎn)品，除了保證產(chǎn)品的質(zhì)量，還需要在營(yíng)銷(xiāo)的每一個(gè)環(huán)節(jié)延伸產(chǎn)品。包括產(chǎn)品名稱(chēng)、概念、包裝、服務(wù)、市場(chǎng)展示和營(yíng)銷(xiāo)方式的統(tǒng)一。產(chǎn)品形象的提升是企業(yè)形象提升的基礎(chǔ)。沒(méi)有產(chǎn)品塑造企業(yè)形象，就是沒(méi)有打好基礎(chǔ)就蓋了樓，不可能建起企業(yè)的市場(chǎng)大廈。

找好品牌定位

品牌定位是企業(yè)打造品牌的前提和基石。沒(méi)有正確的定位，品牌建模仿真只能是模棱兩可，甚至是自相矛盾，有失偏頗。所以對(duì)于中小企業(yè)來(lái)說(shuō)，在打造品牌的時(shí)候，一定要明確定位自己的品牌。一提到品牌名稱(chēng)，消費(fèi)者就能想到品牌形象。品牌定位一定要結(jié)合產(chǎn)品個(gè)性的概念，讓消費(fèi)者有別于其他品牌。

企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力是企業(yè)成長(zhǎng)中最強(qiáng)大、最主要的驅(qū)動(dòng)力，是支撐企業(yè)長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的基本能力，是使企業(yè)獨(dú)具特色，為企業(yè)帶來(lái)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，從而促進(jìn)企業(yè)快速發(fā)展的戰(zhàn)略能力。縱觀全球500強(qiáng)企業(yè)，幾乎都是在技術(shù)能力、創(chuàng)新能力、戰(zhàn)略決策能力、企業(yè)文化、品牌形象、客戶(hù)服務(wù)等方面具有獨(dú)特專(zhuān)長(zhǎng)的企業(yè)，如IBM的服務(wù)能力、3M的產(chǎn)品創(chuàng)新能力、豐田的精細(xì)化能力、麥當(dāng)勞的標(biāo)準(zhǔn)化能力、奔馳的機(jī)械設(shè)計(jì)能力、海爾的市場(chǎng)創(chuàng)新能力、微軟的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)能力等。

沒(méi)有核心競(jìng)爭(zhēng)力，品牌缺乏靈魂，很容易被同類(lèi)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手超越。一個(gè)品牌只有在核心競(jìng)爭(zhēng)力的支撐下，才能經(jīng)久不衰。

塑造品牌形象

當(dāng)中小企業(yè)擁有更加突出的品牌形象時(shí)，企業(yè)的產(chǎn)品越來(lái)越受歡迎，但隨之而來(lái)的是同類(lèi)產(chǎn)品的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)。類(lèi)似的產(chǎn)品日益充斥市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也采取了同樣的營(yíng)銷(xiāo)策略。品牌的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)不如以前。即使他們不通過(guò)戰(zhàn)爭(zhēng)或廣告戰(zhàn)去購(gòu)物，市場(chǎng)份額也會(huì)迅速下降，甚至?xí)殡S著危機(jī)出現(xiàn)“休克”。因此，創(chuàng)造一個(gè)吸引潛在客戶(hù)的品牌形象是成功的關(guān)鍵。企業(yè)必須制定長(zhǎng)期的品牌戰(zhàn)略，塑造強(qiáng)大的品牌形象。

給品牌插上溝通的翅膀

毫無(wú)疑問(wèn)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)已經(jīng)是供大于求的市場(chǎng)，僅僅好的產(chǎn)品不足以打造名牌。如果產(chǎn)品占了品牌創(chuàng)造的70%，那么剩下的30%就是傳播說(shuō)適當(dāng)?shù)膫鞑サ扔诮o品牌插上翅膀。

品牌的建立是漸進(jìn)的，是一個(gè)不斷積累的過(guò)程。品牌傳播也需要系統(tǒng)化、規(guī)范化、持續(xù)化。否則，品牌再好，也會(huì)被無(wú)情的時(shí)間摧毀，成為被消費(fèi)者遺忘的角色，退出歷史舞臺(tái)。對(duì)于中小企業(yè)來(lái)說(shuō)，品牌傳播在不同時(shí)期應(yīng)該有不同的策略。

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