顏色是一種視覺和感知的感知形式，它可以解釋一個概念，表達一種象征意義。可以直觀的給人華麗、高貴、典雅、低俗等不同的心理反應。顏色和圖形的結合也能讓人更好的識別圖形。VI設計的色彩可以更好地平衡構圖，同時傳達豐富的色彩情感，幫助觀眾更好地解讀畫面。可見，色彩是VI設計整體美感的重要元素之一

首先，VI設計的顏色可以傳達不同的情感意義

除了視覺效果，VI設計的色彩還可以傳達一定的情感意義，引發(fā)觀眾不同的情感反應。這是因為不同的色彩會給觀眾帶來不同的心理反應，也會使觀眾產生不同的聯(lián)想體驗，從而產生不同的審美效果。

色彩對觀眾情感的影響。觀眾對于所看到的每一種顏色都會有不同的情緒，從而產生不同的聯(lián)想，進而導致不同的行為。一般來說，由于觀眾的生活環(huán)境、生活體驗、文化素養(yǎng)和審美觀念不同，對色彩的反應也會不同。直接影響觀眾色彩感知的因素有很多，比如民族、宗教、性別、地理、教育、生活經(jīng)歷等等。

一般來說，黃色和橙色能讓人有食欲，作為食品企業(yè)的標準色比較好；綠色適合蔬菜和水果的管理；紫色和黑色可以凸顯昂貴和高端的形象。對于兒童產品來說，橙色、粉色、藍色和紅色的主色調可以吸引兒童的注意力和興趣。

色彩對觀眾心理的影響。不同的顏色會帶給人不同的心理感受，比如冷暖、軟硬、強弱、厚重等等。地域、民族、性別、宗教、文化或生活經(jīng)歷相同的人，對顏色的感受基本相同或相近。

歌德曾經(jīng)把顏色分為主動色和被動色。主動的色彩能讓人產生積極進取、精力充沛的情感態(tài)度，被動的色彩則表現(xiàn)出讓人不安、溫柔、向往的情感。比如柯達公司的logo，用紅色和黃色作為標準色，體現(xiàn)了其積極進取的工作態(tài)度。標志流線型的圓形外觀和獨特的字母設計使其更具當代性，改變了傳統(tǒng)的“黃盒”和字母K圖形，體現(xiàn)了柯達向多元化品牌形象轉變的經(jīng)營理念。

在VI設計，正確把握色彩的情感傳播功能，可以準確傳達產品的性能，滿足受眾的需求，使企業(yè)能夠以最低的成本實現(xiàn)產品價值的最大化。

第二，VI設計的顏色可以表達不同的象征意義

人們對色彩的理解是在豐富的社會活動和生活經(jīng)驗中逐漸產生和積累的，而長期的自然色彩熏陶是人們理解色彩象征意義的根本基礎。顏色的象征意義通常與人們的經(jīng)歷和聯(lián)想有關。例如，紅色常與血和火聯(lián)系在一起，象征著力量和光明，給人以溫暖、溫暖、喜慶、勝利和積極的感覺；黃色象征著豐富、清晰、甜蜜、輕盈和輕松。綠色是自然界最安靜的顏色，象征著活力、青春、希望與和平。藍色是一種被動、冰冷的顏色，能給人以崇高、莊嚴、永恒、平靜、冷酷、深沉、誠實的感覺。

VI設計的色彩不僅給觀眾帶來審美愉悅，而且體現(xiàn)了豐富的文化內涵和豐富的社會內容。VI設計色彩的象征意義包含了企業(yè)本身的文化內涵。比如北京王府井百貨選擇的標準色是中國紅，象征著“一團火”，傳達了一種社會誠信，體現(xiàn)了熱情服務的創(chuàng)業(yè)精神；北京燕莎友誼商城選用深紅，彰顯莊重、典雅、高貴的企業(yè)形象；上海第一家百貨商店是綠色的，它展示了希望、增長和充滿活力的企業(yè)形象。

三、如何發(fā)揮色彩在VI設計的作用

首先，色彩搭配要滿足觀眾的情感需求。色彩是觀眾審美活動中最重要的因素之一，它可以幫助觀眾在最短的時間內創(chuàng)造美感，給企業(yè)的VI留下深刻的印象。因此，在VI設計，色彩應根據(jù)色彩運動的規(guī)律進行合理搭配，使企業(yè)的需求與受眾的情感需求產生共鳴。

VI設計，的顏色越多越好。一般來說，最好控制在三色以內。我們可以通過調整顏色的各種屬性來改變顏色的含義，使其在視覺上更加美觀。色彩可以讓人感覺到前進和后退、凹凸、遠近等。一般暖色和明度高的顏色有推進、凸出、靠近的效果，冷色和明度低的顏色有后退、凹陷、移開的效果。在VI設計，色彩的這些特征往往被用來改變消費者與企業(yè)之間的距離，即暖色系統(tǒng)的VI讓人感覺友好自然，愿意靠近，而冷色系統(tǒng)的VI讓人感覺疏遠疏遠，所以人們不愿意主動靠近。另外，人的情緒在視覺上會有不同的反映，比如紅色和橙色，給人以刺激；青色和藍色給人一種寂靜的感覺；白色和黑色很容易給人一種緊張感，我們稱之為動態(tài)和靜態(tài)的色彩感。動靜態(tài)效果是色調設計中必不可少的考慮因素，它不僅能反映企業(yè)的經(jīng)營理念，還能改變人們對企業(yè)的認知。

其次，TINT體現(xiàn)了豐富的象征意義。顏色的象征意義具有重要的審美價值。在企業(yè)VI設計中有效地運用和發(fā)揮色彩的象征意義，將使其更具藝術性。

從顏色的物理屬性來看，顏色本身沒有情感內容，當然也沒有象征意義。然而，當它被應用于VI設計，時受到許多因素的影響，如風俗習慣、生活經(jīng)歷、審美感受等。人會有自己的聯(lián)想和經(jīng)歷，這使他們有情感的意義。比如中國銀行的標志整體代表古幣形狀的銀行，“中國”字代表中國，中間一條線象征聯(lián)系，外圈表示中國銀行是面向世界的國際銀行。logo整體造型簡潔，富有鮮明的時代特色，表達了企業(yè)服務質量不斷提高、現(xiàn)代化發(fā)展長期穩(wěn)定的理念。紅色是標志的標準顏色，象征著溫暖、歡樂、發(fā)展和繁榮等美好愿望，一直被視為中國的代表顏色，更好地展示了具有民族特色的美。這個標志包含了中國人固有的天地思想，利用色彩的象征意義來傳達審美信息。

可見顏色是有感情的。它不是一個抽象的概念，也不是人們主觀想象的產物，而是長期的經(jīng)驗積累。色彩，完全科學，是最容易被接受的視覺語言。它是VI設計生活核心的一部分，可以很容易地控制人們的注意力和情緒反應。因此，在VI設計，要充分發(fā)揮色彩的作用，運用色彩的搭配技巧，賦予其豐富的內涵，使現(xiàn)代VI設計更具藝術性和當代性。

設計的價值是一個產生價值的過程。只有讓用戶知道誰的設計能幫助客戶產生價值，誰的設計就是好的設計。

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