品牌營銷策劃的核心價(jià)值不僅可以是產(chǎn)品的功能利益，還可以是情感利益和自我表達(dá)利益。一般來說，每個(gè)行業(yè)的核心價(jià)值歸屬都會(huì)被強(qiáng)調(diào)。比如食品行業(yè)會(huì)注重生態(tài)環(huán)保價(jià)值觀；信息產(chǎn)業(yè)將注重科技和創(chuàng)新的價(jià)值；制藥行業(yè)將專注于護(hù)理、健康和其他價(jià)值。

分析同類品牌的核心價(jià)值，找出差異

企業(yè)在定位差異化核心價(jià)值時(shí)，首先要分析同生存環(huán)境下其他品牌的核心價(jià)值，尤其是主要競(jìng)爭對(duì)手的核心價(jià)值，品牌營銷策劃的核心價(jià)值要有別于競(jìng)爭對(duì)手；其次，我們可以分析競(jìng)爭品牌營銷策劃的核心價(jià)值是否與該企業(yè)的核心競(jìng)爭力及其長期發(fā)展目標(biāo)相一致。如果你確信競(jìng)爭對(duì)手的核心價(jià)值觀不適合自己的長遠(yuǎn)發(fā)展，但又與自己非常相關(guān)，那么你可以取代他們。

品牌營銷策劃的核心價(jià)值也是消費(fèi)者對(duì)同一品牌下不同產(chǎn)品的信任和認(rèn)同的共同點(diǎn)。在確立一個(gè)品牌的核心價(jià)值時(shí)，要考慮它的包容性。把品牌下的所有產(chǎn)品都清理一下，統(tǒng)計(jì)一下，找到他們的共同點(diǎn)。有些品牌可能只有一個(gè)產(chǎn)品，也可能有幾十個(gè)、幾百個(gè)產(chǎn)品。品牌營銷策劃的核心價(jià)值是找到其中的共性。

一個(gè)品牌的核心價(jià)值只有貼近消費(fèi)者的內(nèi)心，才能引起共鳴，讓消費(fèi)者喜歡。因此，要提煉一個(gè)品牌的核心價(jià)值，就必須試圖了解消費(fèi)者的內(nèi)心世界，他們的價(jià)值觀、審美、偏好、欲望等等。

只有了解品牌營銷策劃的核心價(jià)值和內(nèi)涵，才能不斷理順傳播的方向和目標(biāo)。只有確定了品牌的核心，品牌各接觸點(diǎn)的功能才能在戰(zhàn)略層面達(dá)成一致，公關(guān)、推廣、視覺、宣傳語言等工具才能統(tǒng)一成和諧的傳播調(diào)性，從根本上發(fā)揮其在品牌策劃傳播推廣中應(yīng)有的作用，爆發(fā)出強(qiáng)大的品牌力量。

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