一個優秀的企業、品牌和產品，必須建立在一個健全的營銷計劃之上。只有擁有一個健全的品牌戰略，我們的品牌才能成熟和成功。它就像一個人，他的成長依賴于父母的陪伴和教導，父母的教導就是品牌營銷策劃。如果父母通過先學會跑來教育孩子，那么孩子就永遠不會跑，這和做品牌是一樣的。做人需要循序漸進，做品牌也需要循序漸進。每個階段做什么，怎么做，都體現在品牌營銷策劃方案中。那么如何打造名牌呢？深圳品牌策劃公司藝點意創企劃整理出了成功品牌營銷策劃的五個維度。

策劃的主要輸出產品是思維，成功的品牌營銷策劃是一個結果導向明確的工作組。作為策劃人，系統思維是必備的能力。為了完成有效的系統思維，規劃師應該具備怎樣的知識體系？這個模型可以解決這個問題。

策劃要有五個部分的知識，分別是洞察、定位、創意、溝通、運營，這五個部分在運營項目時要完成不同的任務。

1.洞察：發現第一個基因；2.定位：確定第一申訴；3.創意：展現第一價值；4.溝通：溝通——認知；5.維護-定位。

1.洞察力：

消費者洞察是發現消費者的真實需求和偏好，并將其應用于企業的營銷實踐。發現新的市場機會，尋找新的戰略戰術，從而提高營銷策劃的有效性，擺脫市場混戰，是一種有效的途徑。但是，“怎么做”是一個比較現實的問題。“怎么做”不僅是針對企業高層的，也是針對區域市場乃至銷售一線的。

消費者研究的目的是發現消費者需求，尋找市場機會，采取有效的市場行動。但在這個過程中，如果沒有一雙“眼睛”，就有可能無意中陷入消費者設置的陷阱。

作為消費者洞察，其中一個難點就是與人性“競爭”:順從人性還是改變人性？

從靜態的角度來看，服從似乎是最好的政策，因為它會讓消費者更容易認識你。接受你。比如雀巢咖啡在中國打敗了麥的咖啡，就是服從了“人性”——。他們的訴求針對的是人們消費飲料的最根本動機，結合當時中國人的心理需求，以非常受歡迎的“優秀品味”區別于麥，從而贏得了消費者的喜愛和欽佩。

但從動態的角度來看，適當改變“人性”并不一定是不可取的，適當的改變可能會給企業帶來更多的市場份額。比如懶惰是人性的一種表現，所以人們總是喜歡簡單的東西：愚蠢的相機，自動洗碗機等等。然而，隨著人們生活水平和環境的變化，出現了許多與“懶惰”背道而馳的現象，比如理發更加頻繁，換衣服更加頻繁，更多的人在業余時間學習或鍛煉。這是什么意思？如果把“人性”這個概念分解，就知道它的奧秘了。

2.定位：

品牌定位維度：市場定位、價格定位、形象定位、地理定位、人群定位、渠道定位等。品牌定位是市場定位的核心和集中體現。企業一旦選定了目標市場，就需要設計和塑造其相應的產品、品牌營銷策劃和企業形象，以贏得目標消費者的認可。因為市場定位的最終目的是實現產品銷售，品牌是企業傳播產品相關信息的基礎，品牌是消費者購買產品的主要依據，所以品牌成為產品與消費者之間的橋梁，品牌定位成為市場定位的核心和集中體現。

任何企業都不可能向市場上的所有客戶提供所有的產品或服務，只能根據自己的具體情況選擇有利的細分市場。否則它什么都管，處處失敗，處于被動地位。品牌定位作為市場定位的核心，是幫助企業確定能夠提供有效服務的最具吸引力的目標。

如何定位品牌？

品牌營銷策劃必須定位于滿足消費者的需求，最終讓品牌通過傳播手段在消費者心中獲得有利地位。要實現這個目標，首先要考慮目標消費者的需求。借助消費者行為調查，可以了解目標對象的生活方式或心理狀況。這一切都是為了找到消費者需要的品牌利益。思考的重點應該從產品屬性轉向消費者利益。消費者利益的定位是站在消費者的立場上，也就是消費者期望從品牌中得到什么樣的價值滿足。所以在定位興趣點的選擇上，除了產品利益，還有心理利益和象征利益，使得產品變成品牌。所以可以說，定位和品牌其實是一個整體的兩面。如果說品牌是消費者的認知，那么定位就是公司向消費者提供品牌的過程。

3.創造力：

什么是創造力？創意是對傳統的反叛；就是打破常規哲學；它是偉大智慧和勇氣的代名詞；引導逐步升華的是圣圈；是智能擴展；是一種文化遺產；是一瞬間的震撼；這是一個創造和毀滅的循環；是宏觀微照的定勢，是造勢的把握；是跳出廬山，超越自我，超越俗套的指引；它是智能產業神奇結合的經濟魔方；是智庫和智庫的能量釋放；是深層次的感性和理性的思考和實踐；是思維的碰撞，智慧的對接；它是一項創造性的系統工程；它是投資和創造未來的過程。簡而言之，創意是一種新穎的創意。

品牌創意的四個特征：新奇、驚喜、震撼、有效。

品牌創意的基本要求在于是否符合消費者的利益，是否符合品牌自身的定位。

品牌創意的目標是引導消費者產生全新的概念，從而實現商業利益。

4.傳播：

品牌傳播是指企業以品牌的核心價值為原則，在品牌識別的整體框架下，選擇廣告、公關、銷售、人際傳播等傳播方式，推廣特定品牌，打造品牌形象，促進市場銷售。品牌傳播是企業滿足消費者需求、培養消費者忠誠度的有效手段，是目前企業家高舉的一面旗幟。

俗話說得好，好事也要靠喊。強調兩點：一方面，產品或服務質量過關；另一方面，品牌推廣應該跟上。沒有質量提升，沒有人了解企業，會逐漸被淘汰；如果有推廣沒有質量，企業往往會讓消費者產生反感，企業很快就會被淘汰。預言家的品牌營銷計劃認為，可能有人持有“酒不怕巷子深”的思想，即在古代社會，當酒是稀缺品時，就會香。在現代社會，尤其是信息社會，當外部環境發生變化時，許多企業的葡萄酒紛紛進入市場，必須積極爭取消費者。從這個角度來看，品牌推廣和產品或服務的質量一樣重要。

在一個信息爆炸、產品供過于求的時代，營銷策劃的本質已經演變為如何傳達企業和品牌的信息，如何成功說服目標受眾，從而實現消費的最終購買。因此，在營銷過程中，“溝通”變得非常重要。公司，產品，包裝，價格，渠道，廣告，公關，服務，等等，這些都可能打動客戶，其實都是在不斷給消費者發聲。這就是通信，也就是通俗意義上的語音傳輸。聲音的傳播過程看似簡單，卻要面對“聲場”中無數的噪音和干擾。所以，如何讓弱勢的聲音最終成為話語權，自然會成為品牌建設的重點。

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