現(xiàn)在社交媒體越來(lái)越普及，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)越來(lái)越主流。微博、微信等移動(dòng)媒體正逐漸取消pc。那么服裝品牌應(yīng)該如何在社交媒體下進(jìn)行品牌營(yíng)銷策劃呢？服裝品牌在這個(gè)社會(huì)時(shí)代的營(yíng)銷方式是什么？我們來(lái)看看！

1.隨著微信用戶數(shù)量的增加，企業(yè)也嗅到了微信帶來(lái)的商機(jī)，開(kāi)始嘗試“微信營(yíng)銷”，希望借助新媒體獲得更大的市場(chǎng)。微信成為各大品牌新媒體營(yíng)銷的“熱點(diǎn)”。但大多數(shù)人都忽略了一點(diǎn)：微營(yíng)銷時(shí)代，注重的是實(shí)時(shí)溝通和服務(wù)。

“微營(yíng)銷吹了一波，但是很多企業(yè)都有誤解。我們遇到過(guò)很多想一步登天的公司，以為我們建立了微信公眾號(hào)，可以通過(guò)在上面做促銷來(lái)促進(jìn)銷售。”林景斌指出，“其實(shí)策劃和延續(xù)‘內(nèi)容’和‘服務(wù)’往往是不可或缺的概念。針對(duì)不同的目標(biāo)群體和行業(yè)，需要量身定制微信品牌營(yíng)銷策略，即充分了解客戶需求和習(xí)慣，按需定制。”

2.在這個(gè)以消費(fèi)者為導(dǎo)向的時(shí)代，營(yíng)銷傳播朝著有趣、互動(dòng)發(fā)展的趨勢(shì)，徹底顛覆了傳統(tǒng)的自上而下的營(yíng)銷宣傳。

傳統(tǒng)品牌通過(guò)社交媒體渠道脫下嚴(yán)肅的外衣，使內(nèi)容和產(chǎn)品高度兼容，也使消費(fèi)者無(wú)形中積累了品牌好感。現(xiàn)在的消費(fèi)者對(duì)信息的辨識(shí)度和理性都很高，用“廠家”的口吻跟消費(fèi)者盲目溝通往往是一廂情愿。“理想的方式是創(chuàng)造一個(gè)讓大家參與的話題。作為傾聽(tīng)者和討論者，商家不應(yīng)該是說(shuō)話者，而應(yīng)該貼近當(dāng)前消費(fèi)者的語(yǔ)言方式和信息接受方式。

3.在社交網(wǎng)絡(luò)上培養(yǎng)一個(gè)粉絲群體需要時(shí)間。

男裝品牌倭黑猩猩社交媒體總監(jiān)大衛(wèi)& # 8226；法希說(shuō)：“不可能一天建成。”他向其他企業(yè)提出了自己的建議：即使短期內(nèi)看不到效果，也不要放棄口碑營(yíng)銷策略。當(dāng)倭黑猩猩在2007年首次出現(xiàn)時(shí)，它的服裝只在網(wǎng)上出售。而且該公司還表示，它是首批在Facebook上做廣告的公司之一。

4.隨著社交媒體的深入發(fā)展，不同領(lǐng)域的溝通渠道不再?zèng)芪挤置鳎M(fèi)者通過(guò)各種媒體獲得自主選擇和接收有效信息的快感。除了自主選擇自己想看的內(nèi)容，社交媒體的每個(gè)用戶都可以自由地從媒體上傳內(nèi)容，分享消費(fèi)感受，表達(dá)對(duì)產(chǎn)品和品牌的評(píng)價(jià)，成為在互聯(lián)網(wǎng)上打造品牌形象的一員。

最后，根據(jù)藝點(diǎn)意創(chuàng)，面對(duì)社交媒體的特點(diǎn)，服裝品牌不應(yīng)該簡(jiǎn)單的推廣。這個(gè)平臺(tái)可以用來(lái)更好的了解客戶需求，比如粉絲數(shù)量、類型特點(diǎn)、愛(ài)好、生活方式等。從而準(zhǔn)確定位潛在客戶，并根據(jù)相關(guān)信息開(kāi)展及時(shí)有效的活動(dòng)，進(jìn)一步吸引新的粉絲，增加深圳品牌營(yíng)銷策劃的口碑和商譽(yù)，從而實(shí)現(xiàn)推廣的良性循環(huán)。

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