當代公司要想在眾多市場競爭中脫穎而出，就必須明白打造自己品牌的必要性。過去，公司市場競爭的關鍵是價格、廣告詞和營銷推廣方面的市場競爭。如今，公司的市場競爭已經進入品牌市場競爭的環節。品牌是一個公司存在和發展趨勢的生命。眾所周知，產品本身沒有生命力，只有產品，沒有品牌，或者代工生產。沒有品牌的公司也沒有生命力和延續性。只有高度重視品牌，打造自己發展趨勢的生命，公司才能成長和發展。

首先，品牌意味著公司的競爭力。產品參與市場需求有三個層次，第一個層次是價格戰，第二個層次是質量市場競爭，第三個層次是品牌市場競爭。今天的市場競爭早已是發展的趨勢，已經到了品牌的市場競爭。品牌代表高效率、高利潤、高市場占有率；品牌代表高品質、高品質，是消費的首選。一個好的品牌可以為公司帶來更高的總銷售額，并且可以花很少的成本使其產品或服務更具競爭力。未來，營銷推廣的戰斗將是品牌對抗和爭奪品牌優勢的市場競爭。擁有銷售市場比擁有公司更關鍵，擁有銷售市場的唯一途徑就是擁有主導品牌。不難看出，品牌和品牌發展戰略已經成為公司打造競爭力的重要因素。

其次，品牌代表的是客戶群。對于客戶來說，品牌產品不僅可以保證客戶的質量，還可以在消費時考慮客戶的滿意度，從心理狀態上獲得更大的考慮。品牌意味著一致的服務承諾。品牌導向的消費者不僅代表他們消費的產品，他們享受的服務來自哪里，由誰提供，而且始終與一定的質量水平和品牌信譽聯系在一起。品牌是指一定水平的產品和服務，它匯集了公司的品牌形象和來自消費者、大眾和社會發展的評論，并吸引了穩定和忠誠的客戶群。對很多公司來說，品牌代表的是客戶忠誠度，穩定的客戶群，以及同一品牌覆蓋的長期穩定的權利。

最后，品牌是一項關鍵的無形資產，有其非凡的使用價值。一個公司在開發設計一個品牌，創造一個品牌，推廣一個品牌的時候，必須投入一定的人力、物力，產生各種費用，這就構成了品牌的經濟發展和使用價值。此外，與其他產品相比，客戶在群眾心中的知名度和威望構成了品牌的無形使用價值。品牌使用價值的大小在于人們對這類品牌特點的看法和評論。因此，品牌是公司最關鍵的資產之一。

品牌是一個公司各種因素的長期積累。從“品牌”建設的里程中，我們可以看到一個公司或產品的文化、藝術、傳統、氛圍或精神實質和核心理念。建立品牌發展戰略，培育自己的品牌，對提高質量、傳遞誠實守信、塑造公司形象都有作用。社會發展，公司和客戶都從中受益，這是極其重要和長遠的。

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