強化品牌包裝意識，強化品牌認知、創(chuàng)意和風格

如果可能，品牌商標應該能夠表達品牌的價值，具有明顯的個性。但還是有例外。我想提的例子是我工作的雀巢。雀巢最基本的商標是中性的，沒有特色，設計成適用于所有產(chǎn)品，從中等品質到高品質，從液體到固體，從巧克力到嬰兒食品，等等。

然而，大約20年后，同樣是CEO、視覺形象設計負責人的彼得布拉貝克(Peter Brabeck)認為，不同的雀巢產(chǎn)品應該表達自己的特殊性，于是出現(xiàn)了一系列的商標設計。我們穿著不同的衣服，用中性的雀巢商標來表達：

巧克力的激情；

牛奶的性質；水的純度。

這一策略在雀巢的大市場，如法國、巴西或西班牙很有效，但在較小的市場中存在一些問題。

不用說，一個與眾不同的商標自然具有很高的價值。看看可口可樂、凱洛格或巴黎水就知道了。也許我可以寫一本關于如何使用顏色或配色來增強商標識別的書。我們的大腦對顏色的記憶遠遠好于對形狀、形式或語言的記憶，所以在一個與眾不同的商標上添加一種或多種顏色顯然是最好的選擇。

這些顏色最大的優(yōu)點是為銷售創(chuàng)造了區(qū)塊效應，讓商標看起來更大更有力。我不是說強勢品牌的食物更好吃嗎？

在餐飲行業(yè)，最成功的品牌形象無疑是：Kinder Egg —— Absolute伏特加—— Marmite)——瑞士三角巧克力3354可口可樂)—— Maggi)Aroma—— Perr

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Xi安包裝設計公司/藝點意創(chuàng)Design編譯自(包裝傳播設計)

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