商標(biāo)是一個(gè)法律概念，受商標(biāo)法保護(hù)。權(quán)利人一經(jīng)注冊(cè)，即享有商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)。品牌是一個(gè)經(jīng)濟(jì)概念。對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，商標(biāo)可以選擇注冊(cè)一系列商標(biāo)。商業(yè)票據(jù)是向工商局登記，這是一種企業(yè)行為。商標(biāo)的作用是將商品與企業(yè)聯(lián)系起來(lái)，起到識(shí)別的作用。目的是為了保護(hù)自己不被別人利用。

品牌關(guān)系到企業(yè)的整體形象，但商標(biāo)和品牌的關(guān)系也很密切。企業(yè)通常將品牌注冊(cè)為一系列商標(biāo)之一。事實(shí)證明，將一個(gè)品牌注冊(cè)為商標(biāo)，用商標(biāo)法保護(hù)它，是保護(hù)企業(yè)商譽(yù)最方便、最有效、最有力的途徑。所以從某種意義上來(lái)說(shuō)，一個(gè)企業(yè)的品牌和商標(biāo)是可以相同的，所以人們往往把品牌和商標(biāo)等同起來(lái)。其實(shí)品牌在外延上比商標(biāo)更廣。法律依據(jù)：《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》第三條商標(biāo)局核準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)為注冊(cè)商標(biāo)，包括商品商標(biāo)、服務(wù)商標(biāo)、集體商標(biāo)、證明商標(biāo)；商標(biāo)注冊(cè)人享有商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)，受法律保護(hù)。本法所稱(chēng)集體商標(biāo)，是指以團(tuán)體、協(xié)會(huì)或者其他組織的名義注冊(cè)，供其成員在商業(yè)活動(dòng)中使用，以表明該組織用戶(hù)成員身份的標(biāo)志。本法所稱(chēng)認(rèn)證標(biāo)志，是指由具有監(jiān)督某種商品或者服務(wù)能力的組織控制，由該組織以外的單位或者個(gè)人使用，用以證明該商品或者服務(wù)的來(lái)源、原材料、制造方法、質(zhì)量或者其他特定質(zhì)量的標(biāo)志。集體商標(biāo)、證明商標(biāo)的注冊(cè)和管理的特殊事項(xiàng)，由國(guó)務(wù)院工商行政管理部門(mén)規(guī)定。

品牌logo設(shè)計(jì)是一種市場(chǎng)行為和企業(yè)戰(zhàn)略行為，它從顧客的角度出發(fā)，使品牌占據(jù)顧客的頭腦，最終成為顧客選擇此類(lèi)產(chǎn)品的代名詞。因此，品牌標(biāo)志是注冊(cè)在客戶(hù)的頭腦中，而不是在企業(yè)中，所以logo設(shè)計(jì)應(yīng)該從溝通的角度進(jìn)行，所有的目的都是為了打擊客戶(hù)的頭腦。

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