在產品包裝設計中，掌握并熟練運用產品的包裝設計元素或設計原則，可能是設計師最大的困惑。大多數設計師不知道如何把握產品包裝設計，的元素，也不知道如何告訴大家設計師需要掌握的產品包裝設計的一些重要原則。

品牌名稱與產品類別名稱的關系

無論是品牌名大還是產品名大，都必須準確表達。現在市場競爭是復雜的品牌競爭，傳達品牌是包裝的重要任務，包裝是廣告空間。

準確的信息

包裝設計上反映的產品信息的內容應該很大，這樣用戶就可以從包裝中盡可能完整地獲得他們想要的信息。

展示性

包裝和展示對包裝設計來說非常重要。產品的包裝設計應該有很高的認知度，便于用戶記憶，給用戶留下良好而深刻的印象。如果包裝和別人的相似，似乎沒有明顯的特征，給人一種似曾相識的感覺，那么產品一定很難記住；

獨創性

產品的包裝設計在于其創意和造型，商標也遵循這一原則。優秀的原創包裝設計能夠表達產品的設計理念，給大眾留下獨特的印象。創意可以無中生有，也可以在設計中加入來自傳統和日常生活的元素；

適應性

產品包裝的根本目的是放置產品，因此產品的包裝設計必須基于產品的外觀、特性、材料等因素。如果包裝不能保護產品，漂亮的外觀是沒有用的。產品包裝也應考慮儲存。所以在設計上，無論形狀、大小、材質，都要考慮透徹，增強產品包裝的適用性。

歸根結底，產品的包裝設計首先應該使包裝更實用，其次，使包裝吸引用戶。注意兩個原則，一個是信息設計，一個是展示設計，相信包裝的目的是傳達產品的特點，讓顧客發現產品。顧客永遠不會為產品付費，因為它們適合自己。

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