凱文萊恩凱勒認(rèn)為，創(chuàng)造品牌資產(chǎn)的一個(gè)必要條件是獲得高度的品牌認(rèn)知度。使用品牌元素是幫助品牌獲得高認(rèn)知度的方法之一。

比如娃哈哈和可口可樂是值得紀(jì)念的名字，耐克和奔馳是logo，小明和百歲山是包裝，一些品牌的優(yōu)勢(shì)認(rèn)知來(lái)自于品牌口號(hào)。

#提高品牌認(rèn)知度#品牌名稱

#提高品牌認(rèn)知度#徽標(biāo)

#提高品牌認(rèn)知度#包裝

“喝王老吉怕生氣”的口號(hào)比王老吉的名字、logo、包裝更重要。總之，全國(guó)都知道。同樣，“困了累了就喝紅牛”“農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜”都體現(xiàn)了口號(hào)對(duì)于提升品牌知名度的巨大力量。

#提高品牌知名度#口號(hào)

品牌口號(hào)和視覺形象相輔相成，稱之為人類的左腦和右腦。所以一個(gè)品牌不僅需要一個(gè)獨(dú)特的品牌視覺形象，更需要一個(gè)深入人心的品牌口號(hào)。

藝點(diǎn)意創(chuàng)定位設(shè)計(jì)口號(hào)創(chuàng)作原則

口號(hào)必須口頭傳達(dá)

口號(hào)不是寫出來(lái)的，是說(shuō)出來(lái)的。我們常說(shuō)寫品牌口號(hào)，是因?yàn)槲覀児餐目谔?hào)是通過平面廣告、畫冊(cè)、展臺(tái)等平面媒體傳播的，都是“寫”出來(lái)的。其實(shí)廣告語(yǔ)的目的不是在廣告中“寫”，讓人“看”，而是“讀”。不僅讓客戶自己看，還可以在看完之后“講”給朋友聽，讓口號(hào)得以“傳播”。

讓口號(hào)“傳播”是目標(biāo)。傳播就是先“播”，再“傳”。動(dòng)動(dòng)嘴是最便宜的品牌營(yíng)銷。如何讓客戶動(dòng)嘴幫你傳播，你一定要做好“口碑”這個(gè)口號(hào)。

怎樣才能做到口碑？意思是說(shuō)，不是寫。

中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行的口號(hào)是“做好工作，和你一起成長(zhǎng)”，建行的“好建設(shè)者的工作”是書面語(yǔ)言，而動(dòng)感地帶的“聽我的現(xiàn)場(chǎng)”是口語(yǔ)。百度百科對(duì)書面語(yǔ)做了一個(gè)形象比喻：“一塊五毛錢”是書面語(yǔ)，“一塊五毛錢”是口語(yǔ)。

書面口號(hào)vs口語(yǔ)口號(hào)

書面語(yǔ)言的口號(hào)是書面的，口語(yǔ)的口號(hào)是口頭的。這就是區(qū)別。

藝點(diǎn)意創(chuàng)創(chuàng)造定位設(shè)計(jì)口號(hào)的方法

說(shuō)明和事實(shí)

根據(jù)藝點(diǎn)意創(chuàng)，的說(shuō)法，最有效的品牌口號(hào)分為兩類：一類是發(fā)布指令，另一類是講述事實(shí)。

給個(gè)指示，就是告訴別人怎么做，目標(biāo)明確。“立正”、“稍息”是指令，指令是讓對(duì)方行動(dòng)。“經(jīng)常動(dòng)腦子，多喝六個(gè)核桃”是說(shuō)明書，“保護(hù)好嗓子，請(qǐng)用金嗓子寶”也是說(shuō)明書。

#廣告口號(hào)#發(fā)布說(shuō)明

沒有原因，只有結(jié)果。告訴客戶結(jié)果比告訴他原因更直接更快捷。想知道原因，還得走別的路，口號(hào)不行。

指揮口號(hào)還有一個(gè)條件，就是指揮之前沒有別人下達(dá)過。只有這樣，你發(fā)出的命令才會(huì)有效。如果有人說(shuō)“永遠(yuǎn)用腦子，多喝XX”，你說(shuō)“永遠(yuǎn)用腦子，多喝六個(gè)核桃”是不行的。

指令必須是全新的才有效，而且必須先于別人發(fā)出，遲了就作廢。

口號(hào)不下指令，就要講一個(gè)事實(shí)。因?yàn)槿讼嘈攀聦?shí)，只有事實(shí)才有說(shuō)服力。“農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜”是事實(shí)，符合大家對(duì)“泉水甜”的認(rèn)知；云南白藥創(chuàng)可貼配藥更好也是事實(shí)。有藥的創(chuàng)可貼比沒有藥的創(chuàng)可貼好。

#廣告口號(hào)#說(shuō)出事實(shí)

實(shí)話實(shí)說(shuō)不發(fā)指令。這是藝點(diǎn)意創(chuàng)創(chuàng)造品牌口號(hào)的兩種方式。

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