設計機構：尼麥克斯品牌

來源：https://www.behance.net/gallery/37235461/Krasnogorie

定位的概念

克拉斯諾哥里是烏拉爾品牌的肉制品和香腸，來自車里雅賓斯克肉類加工廠。克拉斯諾哥里的產品在小零售店以略高于平均水平的價格出售給老顧客。為了進入全國市場和大型零售連鎖店，品牌需要新的產品定位和包裝，以反映其高質量和生產者的承諾。

在收集和分析信息的同時，我們不得不關注一個普遍的想法，即烏拉爾肉類加工廠生產真正高質量的天然香腸。因此，克拉斯諾哥里似乎達到了客戶的預期。

克拉斯諾哥里的肉類加工廠配備了最新的德國和奧地利技術。只有來自俄羅斯制造商的天然雞蛋、黃油和牛奶被用來制作香腸。產品中有最低的調味料和防腐劑，添加了澳洲和德國的香料。在生產過程中，我們購買了實用環保的木屑用于香腸生產。克拉斯諾哥里由幾個不回收未售出產品的俄羅斯工廠生產。

我們通過對生產過程、配方和生產者方法細節的深入研究，成功地提出了一個簡單而誠實的品牌定位概念。克拉斯諾哥里用真正的烏拉爾肉制作香腸。考慮到這一點，我們開始從包裝設計尋找新的想法

包裝的概念

為了鞏固產品的自然特性，我們以一塊多汁牛排的生動形象作為品牌識別的基礎。這種“肉質”背景很容易區分，能很好的體現產品的特點。

我們通過對生產過程、配方和生產者方法細節的深入研究，成功地提出了一個簡單而誠實的品牌定位概念。克拉斯諾哥里從更近的角度說，肉纖維的模式是農場、村莊、烏拉爾和牛的形狀。因此，我們可以將包裝與品牌名稱聯系起來，并在圖像上添加特殊的細節，這不僅反映了原材料的質量，也反映了生產者的方法。這種復雜的多層背景會添加一個整潔的信息標簽，可以很容易地進行調整，以適應商標中不同類型的包裝。

所有信息標簽都由一個模塊化網格組成，其中的文本塊可以水平和垂直排序。這樣，標簽可以拉伸、收縮、破裂或循環。模塊化網格和組合原理的多功能性使我們能夠設計任何類型的包裝，從聚酰胺外殼到雙面標簽，并在產品線中保持品牌身份。

至于配色，我們用的顏色代表肉制品——。紅色、白色和石墨——以驚人的比例結合在一起。這個配色方案再次肯定了概念性的解決方案，客戶看到的是“層”，一個包含商標、品牌名稱、成分和技術細節的建筑黑白標簽，重疊在一個復雜的紅色背景上。這樣包裝保留了與產品的聯系，在貨架上脫穎而出，歸功于色標的比例和脫離。

這種方法體現了生產者的意愿。按照現代標準(簡單的幾何標簽)，他們使用先進的自動化設備，讓自己的產品盡可能的自然(復雜的“肉”背景)。概念和圖形打包解決方案基于這種比較。

克拉斯諾哥里的信息和促銷材料基于與產品標簽相同的簡單規則。苦行僧布局包含了一些細微的圖形元素，如黑盒、點分隔線、點象形圖等，說明了公司及其產品的優勢。使用這些元素，我們實現了組合的多樣性，同時保持了單一的布局結構。

對于品牌字體，我們選擇了近似Nova字體。這種現代的幾何奇形怪狀，嚴肅而中性，正是一個標簽所需要的。為了讓不同的文字塊看起來更清晰、更有吸引力，我們使用了超級濃縮、超級加粗的字體。

符號的發展

根據合理的充分性，我們認為logo必須簡潔明了，這樣在細節和多層背景上看起來更好。自包裝熊品牌形象傳達信息，logo有意義部分(是——肉腸生產的一只牛的形象)的主要來源是純粹的功能，使其在其他字母面前脫穎而出。

插圖的發展

長期以來，我們想用模擬技術來解釋背景，因為它與實際肉腸的定位理念產生了共鳴。通過所有可能的選擇，我們最終選擇了linocut技術。

最難的是找一家專門做印刷的印刷廠。我們嘗試了幾種造紙系統，混合分配了所需的顏色，最終得到了完美的標記。

然后我們掃描它，將最終圖像引入圖形編輯器，并創建用于所有類型包裝的簽名模式。我們創造的手工產品背景有點粗糙，讓包裝顯得顯眼，與產品本身產生共鳴。

由于我們和客戶之間的距離，我們沒有機會監督印刷過程。但是，我們為工廠的設計師和技術人員開發和生產標簽提供指導。

新包裝的產品以創紀錄的時間推出，可以在車里雅賓斯克商店找到。

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