從國(guó)內(nèi)外飲料市場(chǎng)的分析來看，飲料包裝在視覺形象設(shè)計(jì)上的創(chuàng)新技術(shù)主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

1.突出人格的生命力

年輕人作為飲料市場(chǎng)最大的消費(fèi)群體，謙遜、真實(shí)、自信、勇敢，充滿了表達(dá)欲望。他們渴望找到一個(gè)能提升自己青春活力的代言符號(hào)。“可口可樂”、“可口可樂”、“波浪形絲帶”、“紅色體系”等一系列視覺元素是可口可樂的符號(hào)。可口可樂倡導(dǎo)的可樂文化是消費(fèi)者喜愛它的原因。樂百氏公司率先在中國(guó)推出功能性飲料“脈搏”，從單個(gè)產(chǎn)品名稱到渾厚有力的產(chǎn)品logo設(shè)計(jì)，再到藍(lán)色調(diào)在整體包裝設(shè)計(jì)“脈搏”中的大膽應(yīng)用，給年輕人帶來強(qiáng)烈的視覺刺激，給人以生命跳動(dòng)、健康、活力的感覺，成為青春、自信、個(gè)性、活力的代名詞(圖872)。

豐收花園彭祖長(zhǎng)壽獼猴桃包裝設(shè)計(jì)野生菌云朵包裝設(shè)計(jì)葡萄柚包裝盒設(shè)計(jì)2。削減福利

很多時(shí)候，人們購(gòu)買一件商品只是為了滿足自己內(nèi)心的希望和期待，而不是產(chǎn)品的真相。一旦消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)上某種商品的需求點(diǎn)與自己的預(yù)期一致，就會(huì)產(chǎn)生強(qiáng)烈的購(gòu)買欲望。飲料廠商抓住消費(fèi)者追求健康、美觀的心理，賦予產(chǎn)品一定的利益訴求點(diǎn)，給消費(fèi)者一個(gè)明確的產(chǎn)品利益點(diǎn)，會(huì)受到特定消費(fèi)群體的青睞。這些訴求點(diǎn)通常表現(xiàn)在一些精美的照片、正面的圖形字體、生動(dòng)的訴求口號(hào)、清新明亮的色彩等視覺元素上(圖8-73)。

3.把握時(shí)尚

時(shí)尚是人們崇尚的一種生活，涉及衣食住行、情感表達(dá)、思維方式等等。在包裝視覺形象設(shè)計(jì)中把握時(shí)尚，不僅是對(duì)現(xiàn)有生活的分享，也是對(duì)未來生活的引導(dǎo)，這將大大增強(qiáng)商品的親和力。現(xiàn)代社會(huì)對(duì)明星名人的追求已經(jīng)成為一種時(shí)尚。憑借強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，可口可樂不斷推出新一代中國(guó)偶像作為其產(chǎn)品在中國(guó)的形象代言人，形成了強(qiáng)大的明星陣營(yíng)。這些代言人被廣泛應(yīng)用于各個(gè)時(shí)期的廣告和包裝推廣中，收到了驚人的廣告效果。可口可樂在中國(guó)的銷售額增長(zhǎng)了24%(圖874)。

4.渲染當(dāng)?shù)貧夥?

好蘋果、一百個(gè)蘋果、包裝盒設(shè)計(jì)，三元金、耐養(yǎng)飲食、包裝設(shè)計(jì)，農(nóng)園山珍產(chǎn)品、包裝設(shè)計(jì)，所謂的鄉(xiāng)土氣息意味著它可以反映民族文化或參與社會(huì)活動(dòng)、公益事業(yè)等。這種植根于當(dāng)?shù)厣鐣?huì)文化的設(shè)計(jì)具有強(qiáng)烈的民族感染力，這種設(shè)計(jì)手法對(duì)于外國(guó)產(chǎn)品在中國(guó)的順利推廣非常有效。比如在中國(guó)市場(chǎng)，近年來春節(jié)期間的促銷包裝和廣告圖片中出現(xiàn)了鞭炮、春聯(lián)、泥娃娃“阿福”和生肖等視覺形象，贏得了中國(guó)消費(fèi)者的極大認(rèn)可。此外，可口可樂發(fā)行的北京2008年奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽紀(jì)念罐勾勒了運(yùn)動(dòng)員在賽場(chǎng)上的英雄表現(xiàn)，并融入了天壇的形象。它在北京具有很強(qiáng)的地域特色，在顯眼的位置印有紅色徽章，由尊貴的金色襯托，呈現(xiàn)出歡快喜慶的氣氛，極具觀賞和收藏價(jià)值(圖8-75)。

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