走在路上，經(jīng)常會被一些廣告圖片震撼嗎？這些廣告是平面廣告。平面廣告直觀，可以在各種環(huán)境下發(fā)布，可以傳達產(chǎn)品的特點，最大限度地提高廣告所有者的利益和需求。2005年，天津三星電子顯示器有限公司決定發(fā)布平面廣告，宣傳其新上市的產(chǎn)品。之所以選擇平面廣告，是因為它在表達產(chǎn)品特征上更加直接生動。消費者看到廣告，就會知道產(chǎn)品的特點，從而產(chǎn)生消費沖動。這款顯示器是三星2004年推出的，對比度很高，高達150033601。由于對比度高，這款顯示器可以黑白顯示圖片，結(jié)束了以前顯示器簡單而總是黑暗的感覺。然而，最困擾創(chuàng)意團隊的是如何告知消費者。有人說鋼琴鍵盤可以用來表達黑白。缺點是雖然時尚，但缺乏創(chuàng)新。還有人建議晚上落在電線上的烏鴉可以用來襯托黑白層次，但這種表達方式?jīng)]有三星的感覺。三星給人的印象是時尚，充滿人性。就在人們苦苦掙扎的時候，一部名為《越黑越美麗》的電影給了創(chuàng)作團隊無限的靈感。為什么不用黑色襯托黑色？在這次廣告策劃和設(shè)計中，設(shè)計師決定使用電影版的黑色色調(diào)來展示三星新顯示器的不同層次。所以在廣告中，整個畫面定格成一個電影般的黑色基調(diào)：在一個漆黑的夜晚，黑色的歐洲建筑旁邊，有一只黑狗和一個穿著黑色衣服的美女。但是，不管外面是什么樣的黑環(huán)境，都不足以掩飾這個女人的美麗。不僅如此，還成了絕佳的陪襯，展現(xiàn)了這個女人的神秘、時尚和美麗。這就跟三星顯示器帶來的感覺一樣。廣告中所有不同元素的結(jié)合收到了意想不到的效果，贏得了客戶的高度認可?？梢哉f大部分人都會喜歡這個廣告。核心口號“越黑越美”讓人感受到來自黑暗的誘惑。這個口號來自一部電影。那部電影展現(xiàn)了一個神秘的世界，在帷幕之下，充滿了誘惑和無限的生命力，被困在無限可能的存在中。這個廣告成功的第一個原因是它非常漂亮。具有很強的視覺沖擊力和吸引力。細節(jié)很好。黑色就像神秘花園的黑色。這樣，就讓這個廣告在五彩繽紛的廣告群體中展現(xiàn)出它獨特的價值。通過獨特的差異化吸引消費者。這一點從三星高對比度顯示器的差異和誘惑就可以看出來。在廣告中，策劃者充分準(zhǔn)確地把握和審視細節(jié)。歐洲建筑，黑美人，黑狗，在夜晚的某個時間某個地點聚集；三星150033601顯示屏聚集了不同程度和復(fù)雜的黑黑氣質(zhì)；國際時尚，高調(diào)，風(fēng)格奇特，夜工。其中，產(chǎn)品的特色展現(xiàn)的淋漓盡致。太神奇了！如果要給平面廣告下定義，可以從空間的概念來定義?？偟膩碚f，這些一般意味著篇幅長和篇幅寬的廣告是平面廣告的經(jīng)典。那么平面廣告到底是什么，如何定義？所謂平面廣告，如果僅僅從空間的概念來說，一般可以指的是各種廣告媒體現(xiàn)有的在長度和寬度兩個維度上傳達視覺信息的所有廣告；如果從制作方法上定義，可以分為印刷、非印刷、光電三種形式；如果從使用場所來定義，可以分為室外、室內(nèi)、便攜三種形式；如果要從設(shè)計的角度來看，指的是包括文案、圖形、線條、色彩、編排等要素。當(dāng)人們做廣告時，他們喜歡使用平面廣告。

就是因為平面廣告?zhèn)鬟_的信息簡潔明了，瞬間就能抓住人心。因此，平面廣告已經(jīng)成為廣告的主要手段之一。在平面廣告設(shè)計，的過程中，要求表現(xiàn)手段盡可能具有象征性，要濃縮更多的內(nèi)容，而不是簡單的肖像或素描。一般來說，一個優(yōu)秀的平面廣告具有很強的時代感和新鮮感。而且在實踐中，有其獨特的表現(xiàn)手法和感受。

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