首先，什么是商標(biāo)

從字面上看，商標(biāo)是商品的標(biāo)志或標(biāo)記。商品為什么要標(biāo)注？就是為了顯示區(qū)別。為什么要區(qū)分？是因?yàn)椴煌氖袌?chǎng)主體(企業(yè))都希望自己生產(chǎn)或經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品能夠得到市場(chǎng)上人們的認(rèn)可和接受。因此，商標(biāo)是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，是產(chǎn)權(quán)主體明晰化和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的產(chǎn)物。

商品生產(chǎn)初期沒(méi)有商標(biāo)。當(dāng)商品生產(chǎn)發(fā)展到一定階段，同一商品的生產(chǎn)者和經(jīng)營(yíng)者就多了。一些生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者為了表明自己生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品質(zhì)量好、特色獨(dú)特，在自己生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品上標(biāo)注或者壓印標(biāo)記，以示與其他生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者的同類產(chǎn)品不同。這可以說(shuō)是商標(biāo)的雛形。在中國(guó)和世界其他國(guó)家和地區(qū)，這個(gè)商標(biāo)的雛形可以追溯到幾百年甚至幾千年前。

隨著工業(yè)革命，機(jī)器行業(yè)取代了手工生產(chǎn)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，使得商品標(biāo)識(shí)的法律規(guī)范提上日程，這也是現(xiàn)代商標(biāo)的真正起點(diǎn)。19世紀(jì)初，法國(guó)出現(xiàn)了最早的商標(biāo)法律規(guī)定，19世紀(jì)中葉，法國(guó)出現(xiàn)了最早的專門(mén)成文的商標(biāo)法，即1857年制定的《關(guān)于以使用原則和不審查原則為內(nèi)容的制造標(biāo)記和商標(biāo)的法律》。在六七十年代，英國(guó)、美國(guó)、德國(guó)、日本也頒布了自己的商標(biāo)法。隨著跨國(guó)貿(mào)易的發(fā)展，1883年的《保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》和1891年的《商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)馬德里協(xié)定》使商標(biāo)制度步入國(guó)際軌道。

包裝設(shè)計(jì)海巖聲學(xué)logo設(shè)計(jì)成都樹(shù)德實(shí)驗(yàn)中學(xué)沙河校區(qū)唐玉果酒LOGO及聚廈博物館設(shè)計(jì)自1904年(清光緒三十年)我國(guó)頒布第一部商標(biāo)法以來(lái)，北洋政府和國(guó)民黨政府先后制定了幾部商標(biāo)法。1949年中華人民共和國(guó)成立后，1950年頒布《商標(biāo)注冊(cè)暫行條例》；1963年，《商標(biāo)管理?xiàng)l例》及其實(shí)施細(xì)則頒布；1982年全國(guó)人大常委會(huì)通過(guò)《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》；1993年和2001年，商標(biāo)法進(jìn)行了修改和重新頒布，從而在中國(guó)逐步建立了商標(biāo)制度，走上了正軌。

商標(biāo)一般以文字、圖形或文字和圖形的組合為特征，以便相互識(shí)別和區(qū)分。我國(guó)《商標(biāo)法》第八條規(guī)定：“任何能夠區(qū)分自然人、法人或者其他組織的商品和他人商品的可見(jiàn)標(biāo)志，包括文字、圖形、字母、數(shù)字、立體標(biāo)志和顏色組合，以及上述要素的組合，都可以申請(qǐng)注冊(cè)為商標(biāo)。”商標(biāo)是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，是區(qū)分不同生產(chǎn)者和經(jīng)營(yíng)者提供的不同商品或服務(wù)的顯著標(biāo)志，是品牌的重要組成部分和集中體現(xiàn)。在現(xiàn)代商標(biāo)制度下，商標(biāo)一般應(yīng)按照一定的法律程序進(jìn)行注冊(cè)，成為注冊(cè)商標(biāo)，從而獲得法律的承認(rèn)和保護(hù)。

臥龍藏語(yǔ)小二品牌logo設(shè)計(jì)蘇北裝飾公司LOGO設(shè)計(jì)臥龍品味品牌視覺(jué)形象設(shè)計(jì)二。商標(biāo)的分類和功能

(一)商標(biāo)分類

商標(biāo)可以根據(jù)不同的特點(diǎn)或要求進(jìn)行分類。

1.根據(jù)商標(biāo)法的規(guī)定分類

我國(guó)《商標(biāo)法》第三條規(guī)定：“經(jīng)商標(biāo)局核準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)為注冊(cè)商標(biāo)，包括商品商標(biāo)、服務(wù)商標(biāo)、集體商標(biāo)和證明商標(biāo)；商標(biāo)注冊(cè)人享有商標(biāo)專用權(quán)，受法律保護(hù)。”

(1)商標(biāo)。商品商標(biāo)是在商品上使用的商標(biāo)。它不僅是商品生產(chǎn)者用來(lái)區(qū)別于其他生產(chǎn)者同類產(chǎn)品的符號(hào)，也是最常見(jiàn)、最普通的商標(biāo)。商品有很多種，每種商品都有很多生產(chǎn)者去生產(chǎn)制造。同一種商品可以有許多不同的商標(biāo)，所以商品商標(biāo)的數(shù)量是巨大的。國(guó)際分類將商品商標(biāo)分為34類，但商品是由企業(yè)生產(chǎn)的。企業(yè)可以使用

(2)服務(wù)商標(biāo)。服務(wù)商標(biāo)是服務(wù)中使用的商標(biāo)。這是提供服務(wù)的運(yùn)營(yíng)商將其服務(wù)與其他運(yùn)營(yíng)商提供的服務(wù)區(qū)分開(kāi)來(lái)的標(biāo)志。比如旅游服務(wù)、郵電服務(wù)、廣告服務(wù)、金融保險(xiǎn)服務(wù)、餐飲服務(wù)、維修安裝服務(wù)等等。服務(wù)商標(biāo)在國(guó)際分類中分為11類。

德格縣退伍軍人之家設(shè)計(jì)與文化建設(shè)成都地鐵大竹公共品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)方案黨群紀(jì)檢崗位文化建設(shè)設(shè)計(jì)(三)集體商標(biāo)。本法所稱集體商標(biāo)，是指以團(tuán)體、協(xié)會(huì)或者其他組織的名義注冊(cè)，供其成員在商業(yè)活動(dòng)中使用，以表明該組織用戶成員身份的標(biāo)志

(4)認(rèn)證商標(biāo)。本法所稱證明商標(biāo)，是指由具有監(jiān)督某種商品或者服務(wù)能力的組織控制，由該組織以外的單位或者個(gè)人使用，證明該商品或者服務(wù)的來(lái)源、原材料、制造方法、質(zhì)量或者其他特定質(zhì)量的標(biāo)志。"

2.根據(jù)商標(biāo)表達(dá)進(jìn)行分類

(1)單詞標(biāo)記。文字標(biāo)志是用文字表達(dá)的商標(biāo)。包括中文單詞標(biāo)記和外文單詞標(biāo)記。word mark無(wú)論用什么字體，都要容易識(shí)別。雖然單詞標(biāo)記有不同的字體形式和視覺(jué)效果，但作為一種語(yǔ)言，它可以通過(guò)聲音來(lái)表達(dá)。

(2)圖形商標(biāo)。圖形商標(biāo)是以圖形為代表的商標(biāo)。它不使用語(yǔ)言，所以不能用聲音表達(dá)，只能用視覺(jué)識(shí)別。早期的商標(biāo)多以圖形表示。圖形商標(biāo)涉及天文、地理、風(fēng)景、景點(diǎn)、動(dòng)物、植物、人物、器皿、抽象圖形等各種視覺(jué)元素。

(3)組合商標(biāo)。由文字和圖形或其他商標(biāo)元素組合而成的商標(biāo)。比如海爾品牌商標(biāo)，有拼音單詞“海爾”，中文單詞“海爾”，還有兩個(gè)小男孩的圖形。

此外，商標(biāo)可以根據(jù)其他標(biāo)志進(jìn)行分類。商標(biāo)具有受法律保護(hù)的專有權(quán)的，可以分為注冊(cè)商標(biāo)和未注冊(cè)商標(biāo)，只有注冊(cè)商標(biāo)構(gòu)成品牌權(quán)益；根據(jù)商標(biāo)的知名度，可以分為馳名商標(biāo)和一般商標(biāo)；根據(jù)商標(biāo)使用的范圍和目的，可以分為統(tǒng)一商標(biāo)和子商標(biāo)；根據(jù)商標(biāo)申請(qǐng)人的國(guó)籍，可以分為國(guó)內(nèi)商標(biāo)和國(guó)外商標(biāo)等。

成都市樹(shù)德中學(xué)沙河校區(qū)雕塑設(shè)計(jì)與安裝楊馬峽青山綠水標(biāo)志設(shè)計(jì)陳暉社區(qū)庭院文化設(shè)計(jì)(二)商標(biāo)功能

商標(biāo)作為品牌形象的重要載體，具有多種功能。

1.識(shí)別功能

商標(biāo)作為商品或服務(wù)的特定標(biāo)志或標(biāo)志，是為了使人們?nèi)菀鬃R(shí)別它，識(shí)別它，使它在市場(chǎng)上引人注目，方便商品或服務(wù)的營(yíng)銷。這種識(shí)別功能主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面：一是商標(biāo)所有人的識(shí)別，即揭示商標(biāo)所體現(xiàn)的商品或服務(wù)的來(lái)源，為商標(biāo)所體現(xiàn)的商品或服務(wù)的生產(chǎn)者和經(jīng)營(yíng)者提供服務(wù)。比如長(zhǎng)虹彩電的商標(biāo)來(lái)自長(zhǎng)虹集團(tuán)，南航的服務(wù)商標(biāo)來(lái)自南航。二是消費(fèi)者的認(rèn)同。商標(biāo)是消費(fèi)者區(qū)分和識(shí)別商品或服務(wù)的生產(chǎn)者或經(jīng)營(yíng)者的最有效手段，也是消費(fèi)者選擇商品和服務(wù)的最重要條件。識(shí)別商品和服務(wù)是品牌商標(biāo)最基本的功能，可以引導(dǎo)消費(fèi)。

2.廣告功能

商標(biāo)是廣告的良好載體，因?yàn)樗鼘?duì)商品和服務(wù)具有明顯的標(biāo)記作用。商標(biāo)是最直接有效的廣告工具和手段。也可以說(shuō)商標(biāo)本身就是最好的廣告手段之一。廣告的方式有很多種，但廣告的核心內(nèi)容應(yīng)該是品牌商標(biāo)。通過(guò)各種廣告形式和手段，消費(fèi)者可以認(rèn)識(shí)、辨別、熟悉和喜愛(ài)商標(biāo)，將商標(biāo)與其所代表的商品或服務(wù)聯(lián)系起來(lái)，不斷提高商標(biāo)及其所代表的商品和服務(wù)的知名度和美譽(yù)度，激發(fā)和激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，直至形成購(gòu)買行為。

四川任靜律師事務(wù)所黨建文化建設(shè)川南減震公司東巴石油LOGO設(shè)計(jì)文化走廊設(shè)計(jì)3。質(zhì)量評(píng)估功能

商標(biāo)本身并不代表質(zhì)量，但作為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的一種現(xiàn)象，商標(biāo)始終與商品和服務(wù)的質(zhì)量有著內(nèi)在的聯(lián)系。第一，標(biāo)志質(zhì)量，即品牌商標(biāo)可以標(biāo)志某種商品和服務(wù)的質(zhì)量。一般來(lái)說(shuō)，知名度和美譽(yù)度高的品牌往往標(biāo)志著更高的產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)質(zhì)量。二是評(píng)價(jià)質(zhì)量，即消費(fèi)者對(duì)品牌商標(biāo)所體現(xiàn)和代表的商品或服務(wù)進(jìn)行評(píng)價(jià)。消費(fèi)者將通過(guò)群體體驗(yàn)對(duì)商品和服務(wù)的質(zhì)量和價(jià)格以及質(zhì)量和價(jià)格是否相稱有一個(gè)大致的了解。消費(fèi)者對(duì)商品和服務(wù)質(zhì)量的評(píng)價(jià)也通過(guò)商標(biāo)來(lái)表達(dá)。此外，社會(huì)各界和政府職能部門(mén)也可以通過(guò)商標(biāo)對(duì)商品和服務(wù)質(zhì)量進(jìn)行監(jiān)督檢查。

4.激勵(lì)功能

商標(biāo)在激勵(lì)和促進(jìn)企業(yè)進(jìn)步方面發(fā)揮著重要作用。一是鼓勵(lì)和促進(jìn)企業(yè)的技術(shù)進(jìn)步和質(zhì)量提高。為了在競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中立于不敗之地，根本原因在于企業(yè)技術(shù)的不斷進(jìn)步和產(chǎn)品質(zhì)量的不斷提高，從而贏得消費(fèi)者的信任，在消費(fèi)者心目中建立起自己品牌商標(biāo)的良好形象。二是鼓勵(lì)和推動(dòng)企業(yè)全方位開(kāi)拓市場(chǎng)，成為開(kāi)拓市場(chǎng)的先鋒。在高質(zhì)量、高技術(shù)的基礎(chǔ)上，通過(guò)品牌商標(biāo)的廣告和營(yíng)銷活動(dòng)，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中搶占市場(chǎng)地位，擴(kuò)大市場(chǎng)份額，增加市場(chǎng)份額，使其成為市場(chǎng)上的強(qiáng)勢(shì)品牌商標(biāo)。

第三，注冊(cè)商標(biāo)是法律認(rèn)可的品牌標(biāo)志

國(guó)泰優(yōu)香種業(yè)品牌品牌形象設(shè)計(jì)梅山民政局辦公室VI設(shè)計(jì)精誠(chéng)制造文化墻設(shè)計(jì)在現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，商標(biāo)只有通過(guò)注冊(cè)才能得到法律的認(rèn)可和保護(hù)。根據(jù)《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》(以下簡(jiǎn)稱《商標(biāo)法》)，我國(guó)實(shí)行自愿登記與強(qiáng)制登記相結(jié)合的原則。藥品、煙草等產(chǎn)品必須強(qiáng)制注冊(cè)。對(duì)于大多數(shù)產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，是否自愿注冊(cè)是由商標(biāo)所有人或使用者決定的。

商標(biāo)注冊(cè)是商標(biāo)所有人就其設(shè)計(jì)的商標(biāo)向法律規(guī)定的組織提出申請(qǐng)，經(jīng)過(guò)一定的法律程序取得商標(biāo)權(quán)的過(guò)程。在中國(guó)，國(guó)家工商行政管理局下屬的國(guó)家商標(biāo)局是法定的商標(biāo)主管機(jī)關(guān)。商標(biāo)注冊(cè)不僅是一種法律行為，也是一個(gè)法律操作過(guò)程。商標(biāo)只有注冊(cè)為注冊(cè)商標(biāo)，才能受到法律保護(hù)。

注冊(cè)商標(biāo)是通過(guò)法定程序取得商標(biāo)專用權(quán)的商標(biāo)。商標(biāo)專用權(quán)，簡(jiǎn)稱商標(biāo)權(quán)，是指注冊(cè)商標(biāo)所有人對(duì)經(jīng)商標(biāo)主管機(jī)關(guān)核準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)享有的專有權(quán)。其內(nèi)容包括專有使用權(quán)、禁止權(quán)、轉(zhuǎn)讓權(quán)、許可使用權(quán)等。商標(biāo)專用權(quán)是一種財(cái)產(chǎn)權(quán)，屬于知識(shí)產(chǎn)權(quán)范疇，是工業(yè)產(chǎn)權(quán)的重要組成部分。商標(biāo)專用權(quán)具有排他性、時(shí)效性和地域性的特點(diǎn)。“申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)應(yīng)當(dāng)具有顯著特征，易于識(shí)別，并不得與他人先前取得的合法權(quán)利相沖突。商標(biāo)注冊(cè)人有權(quán)標(biāo)記‘注冊(cè)商標(biāo)’或注冊(cè)標(biāo)志。”注冊(cè)商標(biāo)作為法律認(rèn)可的商標(biāo)，可以依法排除其他企業(yè)在相同或者近似的商品上使用相同或者近似的商標(biāo)，也可以依法轉(zhuǎn)讓或者許可。注冊(cè)商標(biāo)有利于消費(fèi)者的品牌識(shí)別和購(gòu)物，也有利于企業(yè)的品牌戰(zhàn)略。

西域賓館LOGO設(shè)計(jì)H5尚云浦江縣書(shū)院港臺(tái)黨建處品牌形象設(shè)計(jì)春節(jié)竹編射擊游戲開(kāi)發(fā)在當(dāng)今全球經(jīng)濟(jì)一體化的今天，不同國(guó)家和地區(qū)之間商品和服務(wù)的流通和轉(zhuǎn)移極為普遍。商標(biāo)不僅可以在國(guó)內(nèi)注冊(cè)，也可以在國(guó)外注冊(cè)

中國(guó)的《商標(biāo)法》規(guī)定允許外國(guó)人或外國(guó)企業(yè)在中國(guó)申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)，中國(guó)出口的商品或服務(wù)可以也應(yīng)該在外國(guó)申請(qǐng)注冊(cè)。此類在其他國(guó)家申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)為涉外商標(biāo)。國(guó)外注冊(cè)商標(biāo)也是為了東道國(guó)的認(rèn)可和法律保護(hù)。

國(guó)際商標(biāo)注冊(cè)，又稱馬德里商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)。它是根據(jù)《商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)馬德里協(xié)定》及其實(shí)施細(xì)則建立的馬德里聯(lián)盟成員國(guó)之間的登記制度。它通過(guò)國(guó)家商標(biāo)局申請(qǐng)商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)，并通過(guò)國(guó)際局?jǐn)U展到所有成員國(guó)。1891年，由法國(guó)、比利時(shí)、西班牙、瑞士、突尼斯等國(guó)發(fā)起，《商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)馬德里協(xié)定》在西班牙馬德里簽署，1892年生效。經(jīng)過(guò)六次修改，中國(guó)于1989年10月正式成為《馬德里協(xié)定》的成員，并開(kāi)始在國(guó)際上注冊(cè)商標(biāo)。國(guó)際商標(biāo)注冊(cè)開(kāi)辟了國(guó)外商標(biāo)注冊(cè)的新途徑。國(guó)家商標(biāo)局申請(qǐng)國(guó)際商標(biāo)注冊(cè)，國(guó)際局可以擴(kuò)展到所有有關(guān)國(guó)家。

馬德里商標(biāo)注冊(cè)具有省時(shí)、省力、省錢(qián)的優(yōu)點(diǎn)。商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)一經(jīng)提交，使用一種語(yǔ)言即法語(yǔ)，支付一筆費(fèi)用，一年內(nèi)即可完成。申請(qǐng)人指定保護(hù)的國(guó)家的商標(biāo)主管機(jī)關(guān)在一年內(nèi)未作出駁回聲明的，該商標(biāo)可以在該國(guó)受法律保護(hù)。從國(guó)際局審查通過(guò)之日起，商標(biāo)的國(guó)際注冊(cè)即發(fā)生法律效力。

水電五局三分局黨建室改造設(shè)計(jì)約克空調(diào)品牌官網(wǎng)建設(shè)單玲縣新時(shí)代文明實(shí)踐中心裝修設(shè)計(jì)方案四。馳名商標(biāo)戰(zhàn)略

馳名商標(biāo)是一個(gè)法律概念，需要法律認(rèn)可。知名度高，美譽(yù)度高，是馳名商標(biāo)的必備條件。《馬德里協(xié)定》第十四條規(guī)定“認(rèn)定馳名商標(biāo)應(yīng)當(dāng)考慮下列因素： (一)相關(guān)公眾對(duì)該商標(biāo)的知曉程度；(二)商標(biāo)使用期限；(三)該商標(biāo)的任何宣傳工作的持續(xù)時(shí)間、范圍和地域范圍；(四)該商標(biāo)作為馳名商標(biāo)受到保護(hù)的記錄；(五)其他使商標(biāo)馳名的因素。”

馳名商標(biāo)的聲譽(yù)是建立在該商標(biāo)所代表的商品或服務(wù)的優(yōu)良質(zhì)量、長(zhǎng)期穩(wěn)定性、高科技含量和適應(yīng)消費(fèi)者心理的市場(chǎng)需求的基礎(chǔ)上的。1985年中國(guó)加入《商標(biāo)法》后，開(kāi)始對(duì)馳名商標(biāo)進(jìn)行認(rèn)定和保護(hù)。1989年，同仁堂商標(biāo)被認(rèn)定為中國(guó)第一個(gè)馳名商標(biāo)。截至2006年11月，馳名商標(biāo)總數(shù)已達(dá)900多個(gè)。馳名商標(biāo)一旦被法律機(jī)構(gòu)按照法定程序認(rèn)定，就可以得到比普通商標(biāo)更多的法律保護(hù)。

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