隨著電子商務交易量的逐年增加，交易量也在不斷增加，消費者的認知度也在不斷提高。伴隨電子商務而來的各種包裝開始進入我們的生活，參與電子商務的包裝種類和數量逐年增加。

電子商務模式下的包裝涉及產品包裝、二次包裝、配送和加工，與物流有著重要的關系。包裝形式、實用性、保密性、環保性都是設計中不可忽視的方面。在整個消費過程中，商品的包裝非常重要。由于貨物交易量大，時間短，物流量大，對包裝的要求也較高。保護商品、快速運輸、降低運輸成本是電子商務包裝最重要的功能。

1.保護功能的返回

在電子商務模式下，包裝的保護功能放在首位(圖12-4)。

電子商務商品包裝通常采用瓦楞紙箱、填充緩沖材料、外涂膜等方法，以保證商品在運輸過程中不被損壞，并對不同類型的商品采取不同的保護包裝，如少量書籍和衣物通常用塑料袋密封，而形狀不規則的易碎商品則采用瓦楞紙箱，填充緩沖材料。在購買足夠多的商品的整個過程中，商家和消費者都把商品的安全性作為檢驗包裝質量的前提。在這種需求和關注下，保護功能已經回歸，再次成為包裝設計的主要方向(圖125)。

桑葚產品包裝袋設計怡神君造幣廠包裝盒設計牌坊口吳佳月餅包裝設計方案二。包裝成本控制

電子商務最初是基于銷售渠道和銷售方式的簡化和創新帶來的成本降低來吸引客戶的。在電子商務的每一個環節，我們都應該遵循這個原則，控制成本，降低銷售價格，保持電子商務相對于傳統商務的競爭力。電子商務的包裝也不例外，要注意包裝成本的控制。

我們現在看到的包裝，一般都是基于物流配送的包裝基礎，多采用較便宜的紙張或塑料，一般采用單色小面積印刷或未印刷的設計。為了進一步節約成本，很多商家直接選擇快遞公司的包裝作為物流包裝，這在C2C交易模式下尤為突出。隨著電子商務競爭的日益激烈，商家往往會在包裝上印上自己的品牌logo，以突出自己的品牌價值，但大多采用單色小面積印刷。標志、問候、警告等。也會印在一些包裝附件上，如密封帶和填充物。印有自己logo的包裝配件幾乎可以適應各種物品的大小和屬性，可以有效控制成本，突出自己的品牌特色。

野山珍產品形象包裝設計東北珍珠大米產品包裝袋設計漁人傳奇魚調味包裝設計電商包裝不僅需要視覺設計上的成本控制，還需要包裝形式設計上的成本控制(12-6)。電子商務中的包裝需要與物流配送緊密結合，才能實現高效率和低成本。包裝的形式、容量、包裝方式要能夠與物流系統相匹配，從而實現成本控制，這也是電子商務包裝中經常使用正規紙箱的原因。適當體積的包裝可以解決過度包裝造成的資源浪費，也可以減輕物流配送的壓力(圖127)。

3.促銷功能的變化

與傳統的銷售包裝相比，電子商務中商品的可視化、多樣化、便捷性和低成本使得包裝的促銷功能發生了變化。

首先，在電子商務中，商品交易大多以虛擬的形式進行。在購物過程中，商品是展示的主體，包裝不再是首先反映消費者眼光的東西。消費者可以直接看到商品的圖片和相關介紹，包括款式、顏色、細節等。而不必通過包裝猜測物理外觀。

其次，由于賣家不是電子商務的直接生產者，商品數量多、種類多，很難為一種商品提供有針對性的包裝。因此，包裝上的產品促銷信息被面向賣家的促銷信息所取代，這些促銷信息大多是店鋪促銷、品牌促銷、問候語等。

農產品笨雞笨蛋包裝設計臥龍味蜂蜜和李子包裝設計水果紅心獼猴桃包裝設計最后，成本問題也是電子商務的一個重要問題。電子商務的包裝必須遵循低成本的原則。目前以回收材料的方形瓦楞紙箱為主，采用大批量印刷。由于技術和成本的限制，很難在包裝表面印刷精美的圖案，從而降低視覺沖擊。同時，大批量的集中設計生產也使得包裝的推廣信息更新緩慢(圖128)。

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