隨著現代包裝從簡單的保護商品演變為銷售媒體，它已經成為市場競爭的有力武器。因此，包裝設計已被納入中國可持續發展體系，成為市場需求潛力巨大的城市產業之一。

一、包裝

《辭海》中“包”字有包裹、包裹、收納的意思，“莊”有服飾、打扮、裝飾、風格的意思。在英國《牛津大詞典》中，Package可以解釋為包扎、包裹、包裝。在不同的地區和時期，人們對“包裝”這個概念的理解是不同的，但對包裝的一些屬性，如功能和價值的理解大致相同。

(一)包裝的功能

一種商品一般要經過生產、流通、銷售三個領域，從原材料加工到產品，再到市場銷售，最后到達消費者手中。包裝在每個領域都起著非常重要的作用，可以概括為三個基本功能：保護功能、便利功能和銷售功能。

新疆紅瑪瑙葡萄干、包裝設計香咪咪月餅、包裝盒設計，包裝設計云朵上的珍貴野生木耳(2)的包裝價值

因為包裝具有上述功能，所以包裝對于商品來說是必不可少的。包裝作為商品不可分割的一部分，也是有價值的、獨立的，被稱為商品的附加值。一方面，包裝需要花費一部分勞動力，使用生產材料和設備。這些可以是計算出來的，也可以是有形的。另一方面是設計產生的包裝色彩、圖形、商標、文字、造型等無形的心理價值。企業通過包裝這一信息載體來提高產品的附加值，從生活和情境中塑造感官體驗和思維認同，從而抓住消費者的注意力，改變消費行為，為產品尋找新的生存價值和空間。

第二，包裝設計

包裝設計是設計成品的容器或包裝的外觀，目的是獲得一種可靠、美觀、適合人們需求的產品。有創意的人造東西。在商業競爭中，優秀的包裝設計能夠提高商品的附加值，刺激消費者的購買欲望，具有明顯的推廣效果。其最終目的是影響消費者的觀念和行為，樹立商品的品牌形象，實現營銷策略的成功。

包裝設計的范圍

水果紅心獼猴桃包裝設計全羊奶利樂包和外箱包裝設計巧貝樂乳酸菌乳飲料產品包裝設計包裝設計有綜合學科，一個是包裝工程，包括包裝材料，包裝機械，包裝印刷等內容，另一個是視覺傳達設計，包括平面裝飾設計，企業形象設計等類別。包裝設計通常涉及三個方面：包裝容器設計、包裝結構設計和包裝裝潢設計。

(二)包裝設計的定位

設計定位是設計師通過市場調研，在準確把握市場需求和企業需求的基礎上，合理確定設計表現形式的設計策略。其基本思想是強調向消費者傳遞準確的商品信息，給消費者一種獨特的商品印象，可以概括為：品牌定位、商品定位、消費者定位。

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