在信息爆炸的今天，廣告若想在海量的信息中脫穎而出不是易事。為什么有的廣告讓人賞心悅目，有的廣告卻“招恨”呢?為什么受眾會對不同廣告有著天差地別的態度呢?原因就是廣告創意不同所致。

現實廣告中，好的創意會擴大品牌知名度，樹立良好品牌形象，為企業“貼金”;壞創意則會起到“抹黑”企業或品牌的作用。也許有人會質疑，好創意與壞創意的投入成本天差地別，取得的效果當然也天差地別了。

成本固然有區別但絕不是根本原因。所謂創意是指基于對現實存在事物的理解及認知，所衍生出的一種新的抽象思維和行為潛能。簡而言之就是"主觀發想+靈感激發"，創意的過程就是人們"頭腦風暴"基礎上天馬行空的想象，繼而碰撞出思維的靈感。而將創意作用在廣告上，才能看出好創意和壞創意的廣告之間的區別。

好創意能讓廣告宣傳取得事半功倍的效果，那么如何讓廣告具備好創意呢?筆者認為要以吸引受眾目光為第一要素，所以創意首先要具備沖擊性，尤其在信息爆炸的今天。此外“物以稀為貴”，新奇的廣告也是引人注目的奧秘所在，有了新奇才能使廣告與眾不同，所以新奇性也是廣告創意不可忽視的一條規律。

廣告之間的競爭變成廣告創意之間的博弈，誰的創意好誰就能贏得受眾的目光，誰就能在競爭激烈的市場中贏得先機。廣告創意是經過人腦提煉而出，好的廣告創意可以讓廣告不只是廣告。

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