注重設計創新

創意是設計最重要的前提。人類文明史證明，人類的進步和社會的發展是打破舊秩序，創造新秩序的結果。“創新”是設計的生命和基礎。設計和藝術創作都在追求一個“新”字。一個設計不創新，就會顯得蒼白無力。化妝品也是如此。包裝設計創新是在眾多商品中脫穎而出的關鍵。設計師要永遠站在設計的最前沿，要有遠見和創新的精神。我們應該能夠在設計中使用巧妙的想法、新穎和奇特的創意，并取得意外的勝利。我們應該充分利用現代設計方法和豐富的設計語言為設計服務。要采用獨特的加工工藝和浪漫的色彩表達，使設計具有鮮明的個性和非凡的設計品味。需要傳達特定的商品信息，給人以醉人的意境和美的享受。

設計使用視覺語言來描述產品。對一個人來說，說話清晰、有力、清晰是非常重要的。在當今快節奏的世界里，包裝設計能夠在最短的時間內準確、快速地傳遞商品信息，抓住消費者的視線，從而激發他們的購買興趣和欲望，是化妝品包裝設計成功的關鍵。對于時代性強的化妝品來說，性格印象是一個極其重要的心理因素。只有滿足消費者的心理需求，贏得消費者的青睞，商品才能成為暢銷商品。所以，只有營造個性鮮明的印象，展現出不同于同類產品的獨特魅力，才能在競爭中立于不敗之地(圖9-2)。

柚子果包裝盒設計加州酒店月餅包裝設計水果楊佳柑橘包裝設計現代包裝容器造型非常注重其立體視覺傳達效果，表現出和諧的美感，體現出特殊的意境。

在化妝品包裝設計，有時空白也是一個很好的視覺效果。沒有形狀和寓意的空白，在空白的推動下，使真實的部分表現得更加集中，可以使觀者聯想和補充空白，使設計效果更加簡潔含蓄。比如國畫中的留白，給人一種空虛至上的感覺。許多成功的化妝品包裝設計有很多空白(圖9-3)。

體現傳統文化與時尚的結合

簡約明快的風格是時代的綜合影響，也是設計師的共同目標。一個好的設計應該簡潔含蓄，既能準確表達商品信息，又有更深層次的內涵，即“文化”。文化是人類為了生存和發展而逐漸形成的一種生活方式。人類在適應、改造和利用環境的過程中，用自己的創造智慧創造了文化。可以說文化無處不在，所以文化在設計中的體現不容忽視。設計需要一種文化理念，這是設計的本源，也是設計師自身文化底蘊的最佳表達。今天，設計應該強調民族文化色彩，這是獨特的，可以融入世界文化的主流。只有這樣，才能體現時代的獨特氣息和智慧，體現設計的靈魂，實現形式與內涵的高度統一(圖9-4)。

傳統是代代相傳的具有民族特色的文化遺產。隨著人類歷史的發展，不斷豐富更新，不斷向現實靠攏，在服務現實的過程中不斷發展。傳統是有形的，也是無形的。它既有空間的有限性，又有時間和空間的無限性。每個民族都有自己的傳統文化，中國傳統文化是中華民族歷史的結晶，是中華民族對人類的偉大貢獻。它具有獨特的魅力和不朽的生命力，是中國人民的精神寶庫，也是中華民族屹立于世界民族之林的基礎。如果設計割斷了傳統，失去了精神，那只是一些所謂的表現技巧，必然是無源之水，沒有生命力和生命力。傳統在發展，在流動。前人為我們創造了文化形式，剩下的成為了現在的傳統。今天的人們正在為未來的人們創造傳統。所以今天的設計要有足夠的傳統文化。作為一名設計師，我們應該吸收歷史文化的精華，充分發揮時代的設計文化，積累廣泛的知識和信息，引領時尚潮流，把握時尚的設計元素，以優秀的審美情趣引導大眾，從而提高整個社會的審美意識和生活品味(圖95)。

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設計是靈魂與世界的對話，也是設計師認識世界的方式。一些優秀的外國設計師以他獨特的設計風格脫穎而出，站在世界設計領域的前沿。世界上一些優秀的化妝品，包裝設計，讓人愛不釋手(圖96)。因此，如果你想設計一個優秀的包裝設計，你需要多種素質，其中最重要的是組織能力和靈感。在設計過程中，你要精心處理每一個細節，從構思到完成，你必須嚴格遵循設計的最終目標，耐人尋味，充分體現人的智慧和創造力。

今天的設計有一種懷舊和追憶過去的傾向，但在這種懷舊的情緒下，它有一種全新的精神。回歸自然、強化環保意識、注重節能已成為國際設計界的必然趨勢。隨著社會的快速發展，人類即將跨越新的文明歷程，設計將具有更加真實的時代意義和文化內涵，并將以獨特的魅力和不可或缺的文化影響人們生活的方方面面。我們生活在一個信息傳播多元化的社會，面臨著全球一體化和市場化的時代。人類會逐漸趨向于“同一個世界”，設計也會趨向于同質化、國際化，時代的痕跡和共性會處處顯露。然而，設計本身獨特的地域性和個性化必然會以新的姿態和新的文化意義展示其風采。帶有民族性、傳統性、時代性的設計總是讓人眼花繚亂，爭強好勝(圖97)。

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