在當今信息和信息產業發達的時代，商業競爭異常激烈，人們的生活節奏也在加快。心理學家的實驗證明，人的視覺可以在1.5分鐘內形成對畫面的記憶。在盡可能短的時間內，為了讓匆匆忙忙的消費者關注商品形象并形成記憶，色彩在視覺效果中起著重要的作用。

在包裝設計，色彩的畫面構成，即各種色塊的對比與和諧處理，能產生強烈的視覺沖擊，刺激觀者的感官。屏幕上完美的色調關系可以增強包裝的吸引力，激發消費者的購買欲望。

(1)色彩聯想

各種顏色不同程度地刺激人的感官，使人產生情緒上的變化，從而想到與色相相關的顏色。人的這種心理反應過程叫做色彩聯想。色彩聯想可以分為具體聯想和抽象聯想。

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紅色：

能讓人想到火、血、紅花、太陽、火焰.

藍色：

可以讓人聯想到大海、天空、水、月夜.

黃色：

可以聯想到檸檬、陽光、麥浪、香蕉.

紫色：

能讓人聯想到丁香、茄子、紫羅蘭、葡萄……綠色：能讓人聯想到草原、森林、春天、田野……黑色：能讓人聯想到黑夜、墨、煤……白色：能讓人聯想到白云、雪、羊、面粉……灰色：能讓人聯想到霧、樹皮……橙色：能讓人聯想到甜藍：能讓人聯想到深刻、理性、寧靜、孤獨、寬廣、憂郁……黃色：能讓人聯想到輕松、明亮、快樂、燦爛、芬芳……橙色：

能讓人想到溫暖，警惕，溫暖，活潑.

紫色：

能讓人聯想到高貴、優雅、神秘、威嚴.

綠色：

能讓人聯想到寧靜、清新、自然和純粹的感覺.

黑色：

能讓人想到簡單、嚴肅、冥想、死亡、力量和神秘.

白色：

能讓人想到純潔、圣潔、高貴、光明、澄清.

灰色：

能讓人想到平凡、頹廢、陰郁、和諧.

(2)顏色的象征

經過多次重復，顏色的聯想幾乎固定了它獨有的表達顏色，于是顏色就成了事物的象征。顏色與不同的國家、民族、宗教、地區、性別、風俗習慣、不同的文化水平和不同的年齡層次相比，具有不同的象征意義。例如，紅色象征著陽光、溫暖和熱情。在中國，它象征著吉祥和快樂，也象征著革命。當它用于包裝時，商品充滿活力。設計師應深刻理解色彩的象征意義，避免盲目，以充分發揮色彩在包裝設計的作用

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顏色的表現力是多種多樣的，不同的國家和民族對顏色有不同的感受和喜好。不同國家和民族的色彩偏好直接影響他們對包裝裝潢和商品的態度。消費者傾向于關注令人愉快的顏色。色彩的適當運用不僅可以達到視覺沖擊的效果，而且成為創意的催化劑。中國，阿富汗，印度，新加坡喜歡紅，綠，紫，黃。美國人不太喜歡紅色，但大多數人喜歡鮮艷活潑的顏色；大多數非洲國家的人認為紅色是生命的象征，而白色代表死亡。設計師應該在迎合消費者心理的基礎上，準確、生動地傳達商品信息，達到促銷商品的目的。

(4)色彩的感覺

色彩的感覺包括進退、脹縮、冷暖、輕重等感覺。

進退的感覺

在色彩的對比中，給人比實際距離更近或更遠的感覺，叫做進退感。色彩的遠近感是由色彩作用于人的視覺感受的冷暖關系造成的。暖色、純色、亮色有前進感，冷色、灰色、深色有后退感。設計中進退感的適當運用可以造成距離差異，獲得層次感和空間感。

伸縮感

給人一種比現實大或小的感覺的感覺叫膨脹收縮感，是色彩明度不同在視覺上產生的。暖色、純色、亮色有膨脹感，冷色、灰色、深色有收縮感，即顏色的明度反映了光的感覺和事物的大小。

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顏色的冷暖是顏色引起的條件反射，冷暖的不同決定對比的強弱。不同的區域、遠近位置、形狀、紋理都會形成不同的獨特效果，在設計中最為活躍，運用得當效果明顯。

嚴肅感

是色相飽和度產生的視覺效果。決定色感的主要因素是明度。明度高的色彩感較輕，明度低的色彩感較重，其次是純度、色相和質感。在設計中調整色彩感可以保持平衡，達到效果。

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