不知道從什么時(shí)候開(kāi)始，酸奶成為了健康飲品的代表，也成為了節(jié)日里大家都覺(jué)得“面”的禮物。酸奶行業(yè)的快速發(fā)展也讓乳液企業(yè)意識(shí)到了激烈的競(jìng)爭(zhēng)。那么如何才能讓我們的酸奶品牌在激烈的市場(chǎng)中成為“新貴”，并以令人滿意的價(jià)格出售呢？邊肖想說(shuō)，這與酸奶品牌傳播有著千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系。讓我們?cè)谶@篇文章中一起了解一下。

酸奶品牌傳播七問(wèn)

1.請(qǐng)描述該設(shè)計(jì)針對(duì)哪些用戶。哪個(gè)是主要人群？

2.這個(gè)設(shè)計(jì)會(huì)出現(xiàn)在什么場(chǎng)景？

3.請(qǐng)想想這個(gè)設(shè)計(jì)應(yīng)該達(dá)到什么目的。

4.你建議設(shè)計(jì)師可以使用什么策略來(lái)實(shí)現(xiàn)上述目標(biāo)？

5.結(jié)合回答1-3，請(qǐng)用一句話描述一下這個(gè)設(shè)計(jì)的“用戶故事”(XX用戶，在XX場(chǎng)景中，看到并接觸到XX設(shè)計(jì)，因?yàn)椴呗?，這個(gè)用戶達(dá)到了他的目的)。

第五水電局三分局黨建室改造設(shè)計(jì)：四川任靜律師事務(wù)所黨建文化建設(shè)：土拉香醬品牌策劃6。有沒(méi)有什么限制是設(shè)計(jì)師需要知道的？

7.建議設(shè)計(jì)師在這個(gè)設(shè)計(jì)上投入多少時(shí)間？

酸奶品牌傳播如何成為行業(yè)“新貴”

1.不要采取通常的營(yíng)銷(xiāo)嘗試

與當(dāng)?shù)貛讉€(gè)億頭銜的護(hù)城河企業(yè)不同，酸奶品牌可以打造更時(shí)尚的路線。一方面是低脂高蛋白的產(chǎn)品更適合健康塑形，另一方面是由于90后年輕女性的消費(fèi)需求。

2.線下彈出式店鋪傳達(dá)品牌精神

酸奶品牌傳播可以結(jié)合時(shí)尚，比如在化妝品和時(shí)裝中間，不同的時(shí)尚品味綻放。

3.從攤位到禮品盒，一種新的嘗試

阿里大數(shù)據(jù)顯示，年輕女性更喜歡多功能時(shí)尚的禮品盒，而不是單一的傳統(tǒng)禮品盒。當(dāng)酸奶品牌傳播開(kāi)來(lái)，它可以顛覆乳制品的禮盒設(shè)計(jì)，把禮盒設(shè)計(jì)變成一個(gè)實(shí)用的化妝盒。

4.小鮮肉依然可愛(ài)，增加賣(mài)點(diǎn)

小鮮肉可以給品牌帶來(lái)流量，增加品牌銷(xiāo)量，成為中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)的一大利器。

5.代碼分配表

瓶蓋編碼mdash消費(fèi)者在零售店后，可以參加一物一碼、掃碼、收紅包、收字等活動(dòng)。

6.活動(dòng)設(shè)置

活動(dòng)期間，購(gòu)買(mǎi)XX品牌酸奶，揭開(kāi)封面二維碼，就有機(jī)會(huì)拿到裝滿現(xiàn)金的紅包。每個(gè)二維碼限掃描一次。同時(shí)，這個(gè)事件的目的是見(jiàn)人；同時(shí)，他們可以參與收集人物的活動(dòng)，收集后可以換取高額獎(jiǎng)勵(lì)，這無(wú)疑增加了消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望，提高了產(chǎn)品的首次購(gòu)買(mǎi)率和回購(gòu)率。

漁夫傳奇魚(yú)調(diào)味品牌策劃齊康大米品牌設(shè)計(jì)規(guī)劃史圣云圖科技公司文化墻設(shè)計(jì)7。多入口用戶指南

為了讓用戶快速了解產(chǎn)品，提升體驗(yàn)，老用戶可以通過(guò)Cash的微信微信微信官方賬號(hào)，在菜單欄中看到獲得大獎(jiǎng)的掃描碼；也可以通過(guò)掃描一物一碼的紅包活動(dòng)關(guān)注卡的微信微信官方賬號(hào)，獲取更多官方信息。

酸奶品牌傳播如何劃分

1.投資趨勢(shì)：規(guī)模無(wú)二，趨勢(shì)明顯不同

從2017年以來(lái)的廣告投資數(shù)據(jù)來(lái)看，純貞酸奶和安慕希酸奶的投資趨勢(shì)明顯。自2017年3月以來(lái)，安慕希酸奶第二季度投入很大，純酸奶的情況更低；第三季度，純貞酸奶增長(zhǎng)迅速，9月份達(dá)到高峰。繼IP劇《無(wú)證之罪》之后，線上放了很多視頻廣告，宣告其實(shí)力。而安慕希酸奶則逐漸收縮投資。2017年底，雙方將迅速增加廣告投入成本，為假期做準(zhǔn)備。2018年，安慕希酸奶在3月份達(dá)到巔峰，為協(xié)作品種《奔跑吧》季的推出熱身。蒙牛作為贊助商，6月份也加大了投入。

2.渠道選擇：專(zhuān)注于部分家庭消費(fèi)的純OTT平臺(tái)

艾瑞咨詢廣告投資監(jiān)測(cè)產(chǎn)品Adtracker6的6月數(shù)據(jù)顯示，純貞酸奶和安慕希酸奶在三端投資比例上各有所屬機(jī)構(gòu)。PC端還是雙方的家。除了媒體放在一起，純酸奶選擇了PPTV作為輸入，安慕希酸奶相信酷樂(lè)的幫助。在移動(dòng)市場(chǎng)，安慕希酸奶的投入更多，占了近一半。OTT方面，純貞酸奶比較重視，也有所努力。安慕希只有幾個(gè)機(jī)構(gòu)作為補(bǔ)充。

約克空調(diào)品牌官網(wǎng)建設(shè)南充農(nóng)園山鎮(zhèn)品牌策劃川南阻尼公司文化走廊設(shè)計(jì)3。媒體類(lèi)型：視頻和新聞媒體受到兩大酸奶品牌的喜愛(ài)

在培養(yǎng)基類(lèi)型的選擇上，純貞酸奶和安慕希酸奶基本相同。前三位依次是視頻媒體、門(mén)戶媒體、微博。其中，純貞酸奶更喜歡視頻媒體，安慕希酸奶在門(mén)戶媒體上投入更多。區(qū)別是關(guān)于直媒體的選擇。純珍酸奶一直投資電商媒體，安慕希酸奶通過(guò)多種途徑被選中，包括家長(zhǎng)、孩子母親、旅游媒體、金融媒體。

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