(一)企業品牌的起源

英語單詞“brand”源于古挪威語，意為“Brand”。原意是給動物打上標記，表示自己的動物和其他家養動物的區別。在古希臘、古埃及和古代中國，人們開始使用標志物，大量出土的器皿上都刻有標志物。自13世紀以來，歐洲盛行商人標志。當時商業行會用它來監督和區分行會或個人財產。從大量現存的歐洲中世紀陶器來看，陶工在陶器底部印上標明產地的標記和名稱，以強調產品的質量，并將其與他人的產品區分開來；17世紀，英國樂器商人在樂器上印上標記，表示質量的保證，并把它們與其他產品區別開來。在中國，先秦時期的印章在商品交換中起到了守信用的作用，而漢代則出現了“印章”，即把商品捆起來，用泥封在繩節上，然后密封。中國是第一個燒制陶瓷的國家，陶瓷工人也在陶瓷上印刷標記。這些印章和標記通常用文字標明生產商的名稱和產地。北宋時，濟南劉家公的針店標有大白兔的形象，促使顧客“認門前的大白兔”。即工匠將自己的藝術產品品牌化以供客戶識別，可以算作初始商標，因為它不僅起到識別作用，還具有質量保證的意義。所以“品牌”這個詞本來是用來指品牌或標志的，與其他產品不同，完全沒有品牌含義。

成都地鐵博鴻建設工程公司品牌形象宣傳設計梅山雙創文化氛圍設計紀檢黨群陣地文化建設隨著19世紀工業革命的興起和商業模式的轉變，現代概念中的品牌含義開始形成。1867年，P&G是一家專門生產蠟燭和肥皂的企業。P&G在品牌發展過程中有一則軼事。當時，P&G像其他企業一樣，把產品堆在碼頭上。為了防止產品被風吹雨淋，每一堆貨物都用帆布覆蓋。當客戶下單時，打開帆布檢查貨物。如果商家同意貨物，他們會把貨物運走。為了區別于其他公司的商品，P&G員工提出了一個開創性的建議，那就是在畫布上做一個明顯的標記。于是P&G帶頭在畫布上畫了一個巨大的圓圈和一個五星。然后神奇的事情發生了，貨物很快就被商家搶走了。這件事引起了其他商家的注意。所以其他商家也標注了自己的商品。因為大家都覺得肯定對銷售有幫助。最后畫布上標注的產品越來越多，碼頭一片混亂。寶潔在想，如何在不被其他產品或廠商影響的情況下保持優勢。當時有人提出了另一個想法，就是在產品上打上獨特的標記，別人不可能簡單模仿。這樣有利于產品的銷售和傳播。

當時寶潔公司做了一個歷史性的決定，不是用公司名稱作為每一款產品的品牌，而是給每一款產品起一個自己的名字，以保持其獨特性。在這種思想的指導下，世界上第一個真正屬于產品的品牌象牙誕生了。此后，品牌的概念在人們的意識中逐漸清晰。

德格縣退役士兵之家的設計與文化建設：四川任靜律師事務所黨建文化建設：某安防科技公司的文化墻設計(二)企業品牌的出現

企業品牌的出現是市場競爭的必然結果。當市場競爭達到異質競爭階段，品牌就成為產品文化的象征。為了在競爭中獲得優勢，每個企業在品牌化自己產品的同時，進一步發展品牌文化和企業文化。影響品牌外觀的主要因素有社會因素、市場競爭因素和企業核心競爭力因素。其中，前兩者是外部因素，后兩者是內部因素。

品牌的社會因素主要包括生產力發展、社會文明、消費者需求、市場環境、國家或地區政策導向、經濟時代的品牌理念、社會賦予的企業責任等。市場競爭因素主要包括國際市場競爭、國內市場競爭、來自競爭對手的壓力、市場定位、行業發展趨勢等。企業核心競爭力的因素主要包括企業應對競爭的具體行動、企業理念和品牌價值觀、企業品牌文化建設、企業成長和利益需求、企業品牌戰略和市場戰略、企業長遠規劃和發展戰略、企業社會形象和品牌影響力等。

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