國內(nèi)外對設(shè)計的定義有很多，但從根本上說，它是一個為明天而工作的概念，與維持社會發(fā)展進(jìn)步的經(jīng)濟(jì)密切相關(guān)。我們甚至可以說設(shè)計的屬性主要在于經(jīng)濟(jì)，經(jīng)濟(jì)屬性是第一位的，藝術(shù)屬性是第二位的。作為設(shè)計范疇的一個分支，包裝設(shè)計的個性突出地體現(xiàn)在它的經(jīng)濟(jì)屬性上。正因為如此，全面了解其經(jīng)濟(jì)屬性不僅有助于加深對設(shè)計本質(zhì)意義的理解，而且對于準(zhǔn)確把握包裝設(shè)計的過程及其在社會經(jīng)濟(jì)生活中的應(yīng)用效果也具有重要意義！眾所周知，包裝設(shè)計的目的是幫助包裝商品實現(xiàn)兩個功能：——自然功能和社會功能，設(shè)計師應(yīng)該探索兩者最佳結(jié)合的規(guī)則和方法。在包裝設(shè)計，的兩大功能中，自然功能主要是指為容納、保護(hù)、儲存、運(yùn)輸、銷售和消費產(chǎn)品提供保障和各種便利，為社會帶來物質(zhì)利益，而社會功能是指包裝滿足人們的心理需求，促進(jìn)商品銷售，美化生活環(huán)境，為社會帶來精神利益。根據(jù)今天的簡短聲明，兩者的最佳組合是包裝符合“科學(xué)、適用、美觀、經(jīng)濟(jì)”的原則。雖然包裝設(shè)計具有上述兩種功能，但它需要體現(xiàn)科學(xué)性、適用性、審美性和經(jīng)濟(jì)性的原則。無論產(chǎn)出是自然功能還是社會功能，無論是科學(xué)原理還是真實性、審美性原理的應(yīng)用，都是以經(jīng)濟(jì)原理為準(zhǔn)繩，受經(jīng)濟(jì)原理的影響和制約，以經(jīng)濟(jì)原理為基礎(chǔ)。因為在人類社會還沒有發(fā)展到超經(jīng)濟(jì)階段的過程中，按照經(jīng)濟(jì)學(xué)的原理，人類生產(chǎn)活動總是存在著投入與產(chǎn)出的矛盾，即總是試圖用盡可能少的投入獲得盡可能多的產(chǎn)出。人類經(jīng)濟(jì)活動的最佳價值歸根結(jié)底在于人們希望實現(xiàn)投入與回報之間的最優(yōu)極值。這種情況不僅體現(xiàn)在影響包裝設(shè)計，總體規(guī)劃的資本投資上，還取決于包裝商品價值所擁有的潛在市場；這不僅體現(xiàn)在包裝設(shè)計計劃所要求的技術(shù)和生產(chǎn)環(huán)節(jié)上，還取決于公眾對包裝商品的消費心理和消費能力，甚至體現(xiàn)在包裝使用后的廢物回收上。1.從影響包裝設(shè)計，總體方案的資金投入來看，不僅決定了整體的設(shè)計思路和設(shè)計方向，也影響了設(shè)計效果。眾所周知，資本是投入企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營活動的固定資產(chǎn)和流動資金的價值形式，與資產(chǎn)和資金的概念是相通的。古典理論的啟示和社會發(fā)展的現(xiàn)實充分表明，資本是商品經(jīng)濟(jì)和社會中最活躍的因素，它可以投入生產(chǎn)和貿(mào)易活動，在資本市場中運(yùn)行。無論是在生產(chǎn)貿(mào)易活動中，還是在資本市場中，資本運(yùn)營的最終目的都是增值，而從整個社會發(fā)展的角度來看，這種增值應(yīng)該建立在商品生產(chǎn)不斷擴(kuò)大和增加的基礎(chǔ)上。在擴(kuò)大商品生產(chǎn)規(guī)模和增加產(chǎn)量的因素中，包括產(chǎn)品的包裝設(shè)計，這種設(shè)計是增加資本價值的有效途徑。然而，沒有設(shè)計工作環(huán)境、技術(shù)設(shè)備和設(shè)計材料，包裝設(shè)計只能停留在口頭上，從而錯過了一個增值環(huán)節(jié)。對于絕大多數(shù)設(shè)計師來說，往往都有這樣的感受或理解。在決定包裝設(shè)計，形態(tài)的諸多因素中，設(shè)計師個人水平的固著是非常重要的，但對于一個高水平的設(shè)計師來說，他的設(shè)計能力和水平能否正常發(fā)揮和表現(xiàn)，資本起著至關(guān)重要的作用。不管設(shè)計費是否能激發(fā)設(shè)計師的水平，用戶資本對設(shè)計師的制約會制約包裝的形狀、結(jié)構(gòu)、色彩、材料、成型工藝等諸多方面。

例如，對于相同質(zhì)量的產(chǎn)品，設(shè)計師可以使用紙、塑料、木材、金屬、陶瓷或玻璃作為包裝材料。因為這些材質(zhì)的質(zhì)感不同，價值更高，所以會產(chǎn)生不同的視覺沖擊。另外，設(shè)計師的創(chuàng)作水平和表現(xiàn)手法不同，使得設(shè)計出來的包裝的價值和附加值有很大的差異。同樣是一件商品的包裝。人們可以用隨機(jī)簡單的材料包裝，如捆綁、粘貼等。商品包裝只有一部分功能實現(xiàn)，其在商品銷售中的附加值很小；一般設(shè)計師基本上是通過選擇搭配材料來發(fā)揮商品包裝的功能，所以會在商品銷售中帶來一定的附加值；優(yōu)秀的設(shè)計師，通過拾取各種包裝材料，采用巧妙科學(xué)的造型結(jié)構(gòu)和適當(dāng)?shù)难b飾，可以充分實現(xiàn)包裝功能，同時大大增加商品的價值，包裝價值甚至超過商品本身的價值。二、從包裝商品所擁有的潛在市場價值來看，設(shè)計是引導(dǎo)消費和形成時尚的重要因素。在經(jīng)濟(jì)活動中，只有當(dāng)有賣方和買方時，交換才有可能。有些商品供不應(yīng)求，這與商品的性質(zhì)、用途、質(zhì)量和價格有很大關(guān)系。然而，誘導(dǎo)消費者購買的第一感覺往往不是這些基本的東西，而是產(chǎn)品的包裝。正因為如此，在營銷領(lǐng)域，一些學(xué)者把包裝稱為第五個平行于營銷的4P組合。是的，企業(yè)在營銷的實踐中，利用包裝來裝扮中午數(shù)萬件商品，魅力無窮。目的是盡可能的占領(lǐng)市場，讓商品的潛在市場得到盡可能的挖掘。世界最大的化工公司杜邦公司的營銷人員經(jīng)過周密的市場調(diào)查，發(fā)明了著名的杜邦定律：即63%的消費者根據(jù)商品的包裝和裝潢做出購買決定；去超市購物的家庭主婦，被精美的包裝和裝飾所吸引，出門往往會把計劃購買的東西傳遞45%以上。作為一個包裝設(shè)計，人，我們應(yīng)該清醒地認(rèn)識到，商品包裝的設(shè)計必須著眼于市場，讓商品通過自己的設(shè)計成為一種消費時尚。那么，商品包裝的設(shè)計如何才能與市場充分融合呢？這個本質(zhì)又回到了這篇文章的主題——經(jīng)濟(jì)意識。第三，從包裝技術(shù)的設(shè)計方案所要求的技術(shù)環(huán)境來看，沒有設(shè)計就沒有生產(chǎn)，尤其是現(xiàn)代社會的生產(chǎn)條件下，技術(shù)落后就意味著生產(chǎn)落后，設(shè)計師可以在設(shè)計過程中選擇技術(shù)支持，也可以改進(jìn)甚至更新原有技術(shù)。對包裝設(shè)計，來說，雖然它不屬于高科技、精密和精密技術(shù)領(lǐng)域，但由于各種新包裝材料的出現(xiàn)以及計算機(jī)和印刷技術(shù)的迅速發(fā)展，包裝設(shè)計的技術(shù)因素已經(jīng)大大增強(qiáng)。我們把各種新材料的成型和合成的技術(shù)要求放在一邊。計算機(jī)作為設(shè)計的輔助工具，已經(jīng)成為一種必要的設(shè)計手段，具有手工和機(jī)械無法比擬的優(yōu)勢。計算機(jī)在包裝設(shè)計的應(yīng)用不是簡單工具意義上的改變。對設(shè)計思維、設(shè)計語言、設(shè)計審美、設(shè)計過程乃至“設(shè)計——、生產(chǎn)——、消費”的整個體系都有了新的概念和加工要求。技術(shù)改進(jìn)和設(shè)計相輔相成。作為一個綜合的、邊緣的包裝設(shè)計，在設(shè)計過程中，需要依靠數(shù)學(xué)、物理、力學(xué)、化學(xué)、生物學(xué)、微生物學(xué)等許多自然技術(shù)科學(xué)理論和方法，這樣設(shè)計的完美體現(xiàn)就依賴于經(jīng)濟(jì)學(xué)、心理學(xué)、文化、藝術(shù)、法律、歷史、民俗學(xué)等社會科學(xué)以及許多社會技術(shù)科學(xué)理論和方法。一個優(yōu)秀的設(shè)計師必須熟悉和適應(yīng)各種技術(shù)，才能設(shè)計出完美的方案并把自己的設(shè)計方案投入生產(chǎn)，在設(shè)計創(chuàng)新中善用各種技術(shù)。

從這個意義上說，也應(yīng)該證明科學(xué)技術(shù)是生產(chǎn)力的真理。因此，我們可以說設(shè)計是動力，設(shè)計是生產(chǎn)力，因為作為生產(chǎn)力的三要素，——勞動者、生產(chǎn)工具和生產(chǎn)資料，其中生產(chǎn)工具和生產(chǎn)資料屬于“物”的范疇，只有通過“人”的要素，才能形成創(chuàng)造價值、產(chǎn)生財富的生產(chǎn)力。“簡單勞動”工人和“復(fù)雜勞動”工人的區(qū)別在于工人的“創(chuàng)造性”。只有那些有創(chuàng)造力，并以“設(shè)計”的性格參與生產(chǎn)過程的人，才能創(chuàng)造更多的財富。4.從包裝設(shè)計方案和最終批量物化之間的關(guān)系來看，設(shè)計要求產(chǎn)品具有生存性、價值和可完成性。相反，生產(chǎn)是實現(xiàn)和保證設(shè)計方案經(jīng)濟(jì)屬性實現(xiàn)的關(guān)鍵步驟。生產(chǎn)是將自然的人力物力轉(zhuǎn)化為社會必需的物質(zhì)資料的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，第一個環(huán)節(jié)是決定所生產(chǎn)產(chǎn)品的設(shè)計方案。當(dāng)然，從包裝的時效性和地域性來看，其設(shè)計方案無疑是動態(tài)的，需要隨著時間和地點不斷變化。特別是在日益激烈的市場經(jīng)濟(jì)競爭中，產(chǎn)品對設(shè)計的需求是結(jié)構(gòu)性、發(fā)展性和開放性的。包裝設(shè)計計劃在它的產(chǎn)生中起著決定性的作用。另一方面，設(shè)計脫離生產(chǎn)線后，一部分留在企業(yè)，一部分走向社會，但仍然面向企業(yè)，為企業(yè)的生產(chǎn)而設(shè)計，以生產(chǎn)改造設(shè)計成果，以生產(chǎn)為生計，以生產(chǎn)為自己的價值體現(xiàn)。以真正的包裝為例，比如九桂酒，紅塔山香煙。這兩個包裝，一個為容器設(shè)計，一個為包裝盒設(shè)計，設(shè)計，交付企業(yè)生產(chǎn)后，產(chǎn)量超過幾千萬、幾百億，裝上酒、煙后產(chǎn)值達(dá)幾千億元。這是什么價值？如果這些設(shè)計不采用，不密封，不作為廢紙?zhí)幚恚Y(jié)果會差很多。由此也可以看出，包裝設(shè)計的價值不是暫時的、固定的，而是始終體現(xiàn)在生產(chǎn)過程中，與整個包裝的持續(xù)生產(chǎn)是一致的。衡量一個包裝設(shè)計方案的價值，不能簡單地用花了多少創(chuàng)意制作時間和耗材來衡量，一個優(yōu)秀的包裝的經(jīng)濟(jì)價值是不可估量的。5.從市場消費的角度來看，如果設(shè)計方案決定了生產(chǎn)，那么公眾的消費心理和消費能力決定了生產(chǎn)的持續(xù)時間，決定了設(shè)計方案最終能帶來的經(jīng)濟(jì)價值。消費是經(jīng)濟(jì)的最終環(huán)節(jié)。生產(chǎn)創(chuàng)造物質(zhì)資料，包括以物質(zhì)形式存在的文化藝術(shù)資料，通過流通分配到社會各方面，然后在滿足物質(zhì)文化生活的過程中消費。消費決定生產(chǎn)，決定市場。從市場經(jīng)濟(jì)的角度來看，消費需要什么，市場就買賣什么，這樣經(jīng)濟(jì)才會有活力，才會有經(jīng)濟(jì)效益。設(shè)計師必須非常認(rèn)真地理解和運(yùn)用這個道理，在設(shè)計中牢牢把握這個道理。也許，有人會認(rèn)為這個道理只適合產(chǎn)品設(shè)計，對包裝設(shè)計來說無所謂，本質(zhì)上，包裝設(shè)計和產(chǎn)品設(shè)計在某種意義上是兩面的。如前所述，在市場經(jīng)濟(jì)中，面對許多品牌的產(chǎn)品，包裝對消費者選擇哪個品牌起著很大的作用。因此，包裝設(shè)計人在設(shè)計時，不僅要充分了解包裝商品的特點和質(zhì)量，還要深入研究消費，找出消費結(jié)構(gòu)，找出發(fā)展變化規(guī)律，努力掌握社會各階層的消費心理，并利用和影響這種心理。具體來說，有效的設(shè)計無非三個方面：第一，讓設(shè)計成為最穩(wěn)定的設(shè)計；二是讓設(shè)計成為一種空置消費；三是讓設(shè)計成為未來的消費。總之，消費應(yīng)被視為包裝設(shè)計，的驅(qū)動力、環(huán)境和條件，是設(shè)計靈感的源泉和通向成功的橋梁。

只有這樣，包裝設(shè)計才能促進(jìn)企業(yè)產(chǎn)品的銷售，為企業(yè)創(chuàng)造更多的附加值。目前，中國經(jīng)濟(jì)和設(shè)計正在快速發(fā)展，包裝設(shè)計在國民經(jīng)濟(jì)中發(fā)揮著越來越重要的作用。2002年中國包裝工業(yè)產(chǎn)值在國民經(jīng)濟(jì)主要行業(yè)中從80年代的第37位上升到第14位。而且根據(jù)國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)，2006年中國包裝行業(yè)總產(chǎn)值接近6000億元，同比增長30%以上，繼續(xù)保持良好的發(fā)展態(tài)勢。預(yù)計“十一五”期間，我國包裝行業(yè)總產(chǎn)值預(yù)計達(dá)到8000億元，年均增長7%。2011年至2015年，總產(chǎn)值預(yù)計超過1萬億元，年均增長16%左右。這充分表明，包裝設(shè)計工人在設(shè)計中充分認(rèn)識到了它的經(jīng)濟(jì)屬性。但是，我們也應(yīng)該認(rèn)識到，與發(fā)達(dá)國家的包裝設(shè)計相比，包裝設(shè)計，還有相當(dāng)大的差距，這與包裝設(shè)計在中國的發(fā)展歷史有關(guān)，也與人們對設(shè)計的理解和重視密切相關(guān)。擺在我們包裝設(shè)計工人甚至設(shè)計界面面前的任務(wù)之一就是讓市場通過創(chuàng)造優(yōu)秀的設(shè)計來教育企業(yè)家甚至全民學(xué)習(xí)和尊重設(shè)計。

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