早在文字發明之前，人類就對圖形的表現形式和選擇規則有了深刻的理解和應用，這一點在古代的彩陶圖案和巖畫中可以得到證實。圖形比文字有更長的歷史，文字也來源于圖形。

英語中的“Graphic”一詞來源于拉丁語“Graphicns”和希臘語“Graphickos”。狹義上是指通過繪畫、書寫、雕刻、印刷等方式產生的符號。它是一種描述性的圖片形象，不同于文字、語言、文字的視覺形式，可以通過各種手段大量復制；廣義上是指所有可以用來生成視覺圖像并將其轉化為信息傳遞的視覺符號。現代圖形是指通過繪畫、書寫、雕刻、印刷、現代數字技術和攝影產生的能夠傳遞信息的圖像符號。隨著數字和信息時代的到來，圖形的空間正在擴大，其目的不再是單一地傳達信息，而是在復雜的視覺環境中，針對新的信息動態，建立一個新的價值體系。現代平面設計需要更新的傳播系統和視覺語言的發展，以更好地服務于今天的生活。

在產品包裝設計，中，圖形的表達是不可缺少的一部分，其隱藏的形象相對純凈，更容易記憶；比書面語的傳播更直接清晰，不受語言障礙的影響，沒有國界。成功的包裝平面設計不僅能暗示內容的質量，還能傳達包裝的精神因素。所以平面設計主導著包裝的成敗。

東北的珍珠米產品、包裝設計的包裝袋設計，獼猴桃茶產品、文君的茶產品，每個包裝中都有很多圖形元素，雖然不同的產品有不同的包裝側重點，但大致可以分為以下幾類。

1.產品相關圖像

(1)產品物理形象

這是產品包裝視覺表達中最常用的圖像之一，可以滿足消費者希望直接看到內容的心理需求。一般都是用攝影和寫實插畫來把產品表現的逼真一些。既能如實傳達產品的外觀、材質、顏色、質量；也可以通過特寫的方式放大、深入刻畫商品的個體特征或部位，從而產生強烈的視覺沖擊力和解釋力。使用這種表達形式時，切記要給人一種真實的信任感，避免虛假的感覺(圖6-53)。一些商品圖片展示的是實際使用的狀態，比如速溶咖啡的包裝。盒面上的主要圖形是一個剛泡好的熱氣騰騰的香濃咖啡的形象，很吸引人。

(2)原產地圖像

有些產品具有一定的地域特色，產地是某些產品質量的標志和保證。這種表現形式在一些地方特產和旅游紀念品的包裝中經常使用，突出了美麗的地方風光和風土人情，使包裝具有強烈的地方特色和鮮明的個性特征(圖6-54)。

永雅河鮮月餅包裝設計廣安特產禮盒食品包裝設計野山鎮產品形象包裝設計(3)原料形象

有些產品在使用的時候看不清自己的原料，這些原料質量很高，不一樣。為了突出這一點，一些包裝在包裝盒上展示生產產品的原料，有利于消費者了解產品的特點和質量，更好地激發消費者的購買欲望。如果果汁飲料被包裝，原料和水果的圖像經常被用來充分顯示飲料的新鮮度(圖6-55)。

(4)使用產品發出圖像信號

為了使消費者能夠準確地使用商品，一些包裝上展示了商品的使用方法和程序，給第一次使用商品的消費者帶來了方便和指導，也突出了商品本身的特點。總示意圖布置在包裝盒的背面或側面，圖形簡潔明了。

2.徽標圖像

符號，意思是符號和標記，是一種流行的符號。它是一種特殊的圖形符號，旨在用符號語言和特定的形狀和圖形傳達信息，表達事物的特定含義和視覺語言。標志與人們的生活密切相關，在現代設計中占據重要地位。它涉及面廣，涉及領域廣。在產品中，包裝設計，標志是不可或缺的視覺元素，是信譽和質量的象征，也是有價值的。對于知名品牌來說，利用標志圖像作為視覺傳達的主要圖形是一種有效的設計方法，因為標志不僅是產品質量的保證和身份的象征，也是產品與消費者之間的橋梁。在品牌識別購物的消費心理越來越成熟的今天，突出品牌形象尤為重要。在產品包裝設計，中，徽標圖像通常包括以下方面：

青神椪柑產品包裝設計尚美美玉調味料包裝設計怡神君薄荷包裝盒設計(1)商標

商標(商標)是指公司、企業、商家、產品或服務所使用的商業行為的特殊標志。它象征著企業的精神和面貌，是企業信譽和質量的保證，起著保護企業信譽、維護消費者利益、美化和宣傳產品的作用。馳名商標和承諾、保證一樣，成為塑造產品形象和企業形象的基礎和核心。在包裝設計，產品中，商標是一個必不可少的設計元素，它在裝飾美學和點睛之筆方面也起著一定的作用。它通常被放置在主顯示面上一個清醒的位置(圖6-56)。

(2)企業標志

企業標志代表企業形象，具有識別功能，受注冊保護。它利用視覺符號的符號功能來傳達企業的信息，體現企業的個性，傳達企業的文化。有些企業由于產品種類繁多，根據不同的類別使用不同的商標；有些企業將企業標志和產品商標融為一體，有利于形象宣傳。企業標志作為一種視覺識別符號，具有獨特的藝術語言，簡單、準確、易于識別、易于理解、易于記憶和欣賞。在包裝設計，產品中，有時會同時出現商標和公司標志。這時候一定要注意西方人之間的關系，相互襯托，相互呼應，避免形象混亂。

(3)質量認證標志

質量認證標志是行業組織對商品質量或標準的認證。有些商品會同時有幾個認證標志，如ccIB安全認證標志(中國進出口商品檢驗局檢驗標志)、強制性產品認證標志、綠色食品標志、綠色環保標志、國家名牌標志、純羊毛標志、有機食品標志、無公害農產品標志、回收標志等。這些標志通常被放在產品包裝設計，的次要位置，否則它們將搶占競爭優勢(圖6)

桑葚產品包裝袋設計天河雞精包裝設計豐收園彭祖長壽獼猴桃包裝設計(4)其他類型標志

在包裝設計，產品中，應該使用一些特殊的符號，尤其是在外包裝上。其主要作用是保證貨物的安全有效的運輸、儲存、裝卸，以引起員工的注意，使其按照圖形符號的要求進行操作。輕拿輕放、豎起、提起、易碎物品、防潮、防雨等標志，即使沒有語言描述也能讓人容易閱讀和記憶(圖6-58)。

3.消費者形象

在產品包裝設計，中，直接使用商品的消費者和使用者作為包裝的主要圖形，對消費者更具吸引力，并引起共鳴。比如在兒童奶粉包裝的主展示面上直接采用天真活潑可愛的寶寶形象；女性化妝品包裝直接采用影視中的女明星形象，迎合年輕女性偶像化的心理，產生明星效應，進而引發購買欲望；寵物食品包裝直接采用動物形象。但是，無論是什么形象，都必須健康、美麗、可愛，才能吸引更多的消費者，達到賣貨的目的(圖6-59)。

4.象征性ima

漁夫傳奇魚調味包裝設計農園山珍產品包裝設計水果紅心獼猴桃包裝設計采用與產品內容相關的意象，通過隱喻、轉喻和象征手法突出產品的個性和功效。有些商品的形式很難直接表達出來。只有運用符號表達技術，才能增強產品包裝的形象特征和趣味性。比如有的飲料是包裝的或者用冰山的形象來象征飲料清澈無污染的水質；或者用流量曲線來象征飲料的美味和清爽口感。有些牛奶包裝采用原生態牧場的形象，說明牛奶是綠色無污染的(圖6-60)。

5.裝飾圖像

一些高度傳統的商品、土特產和文具的包裝，采用具有傳統特色和民族風格的裝飾圖案作為包裝的主要圖形，既體現了商品的傳統文化，又體現了商品的悠久歷史和地域特色。中國傳統文化內涵豐富，底蘊深厚，很多都含有吉祥、祝福的含義，所以應用到包裝上會有很美的含義(圖6-61)。

6.商品包裝條形碼

條形碼是一組不同寬度的平行線，是根據特定格式組合而成的特殊符號。它可以表示任何字母數字信息，是生產、供應和銷售信息交換的通用語言。它就像一個紐帶，將全世界的制造商、出口商、批發商、零售商和客戶有機地聯系在一起，也為行業的管理、銷售和計算機應用提供了快速識別的可能性。

農產品笨雞笨蛋包裝設計加州酒店月餅包裝設計白茶禮盒包裝設計條碼是一種數字碼，一般采用EAN-13標準條碼，由信息識別四部分組成，即條碼管理機構信息識別、企業信息識別、商品信息識別和條碼檢驗識別(圖6-62)。應用于商品包裝的條碼基本上可以分為兩類，一類是原印刷條碼，是指在生產過程中已經印刷在包裝上，適合大批量生產的條碼；另一種是店內條形碼，是商店專門印制粘貼的條形碼。只能在商場使用，不能對外流通。這種條形碼在超市購買大宗商品時使用。

條形碼是一種特殊的圖形，通過條形碼讀取設備進行識別，這就要求條形碼必須符合光電掃描的光學特性，反射率的差異必須符合規定的要求，即易讀性、可讀性和色彩對比度，才能達到最佳的識別效果。一般情況下，顏色只要能滿足對比度(Pcs值)的要求就可以使用。通常使用白色、橙色、黃色等淺色，黑色、深綠色、深棕色等深色作為條碼顏色。最好的配色是黑白。根據條碼檢測的實際經驗，紅色、金色、淺黃色不宜作為條碼顏色，透明、金色不宜作為空色。

通常，條形碼放置在包裝的主顯示面的右側，以便于光電掃描儀讀取。商品條碼標準尺寸為37.29mmx26.26mm，放大倍數為0.8~2.0。當打印區域允許時，應選擇放大1.0倍以上的條形碼，以滿足閱讀要求。放大倍數越小，打印精度越高。當打印精度達不到要求時，很容易使條碼難以讀取。

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