一、對包裝設計的評價和回避

(1)包裝設計(指視覺表現)不應從設計師的角度來評價，而應從營銷的角度和消費者的角度來評價，一般考慮以下幾個方面：

可識別性。是否有良好的認可度印象，是否突出；識別元素是否完整；顯示效果如何？

信息化。商品概念是否清晰準確，相關描述或信息是否齊全。

可視化。色彩印象如何，圖形字體的設計水平如何，整體形象是否具有鮮明的審美特征？

營銷。設計定位是否恰當，與同類設計是否有競爭力，是否符合消費者口味。

(2)回避問題。堅持某種風格，忽視表現需求，模仿其他類似設計，缺乏原創性；玩以拼音前綴為字符的游戲；學科名稱文字不規范，風格不一致；圖形缺乏準確的信息特征；太好玩了，表現一個小家庭；沒有中文的中文包裝；過度治療，小題大做；相關資料的正文不相等。

竹海愛媛禮品盒包裝設計水果楊佳柑橘包裝設計大竹有機食品視覺包裝設計(3)包裝缺陷。基本信息概念模糊；信息負荷過大；形象表現平淡無味；形式上太多花哨的變化；元素不完整；圖片堆砌羅列；顏色陳舊蒼白；排列混亂；沒有基本骨架。

二，包裝設計的二重性

(1)藝術性和商品性的結合。包裝的審美表達不是設計師主觀武斷的，必須結合產品和市場因素。在這種結合中發展原創的審美魅力，是包裝設計藝術創造力的體現。這種結合不是規定性和剛性的，有廣闊而靈活的創作領域。

(2)情與理的結合：俗話說，以理服人，以情動人，包裝設計顯然是想兼顧兩者。這不僅要體現在包裝形象上，還要體現在設計師的設計表現過程中。經過對產品和市場因素的理性思考，表現要科學理性，還要有審美個性。

(3)共性和個性。缺乏個性的設計不創造活力，但脫離大眾的共識，孤立地追求與產品不同的個性是不可取的。個性和共性必須相互結合。既有新穎的個性特征，也有典型的共性特征，這取決于對形象語言的把握。如果墨的包裝是用粉綠來表達的話，是有個性的，但還不夠。

(4)有法不行。設計藝術勞動的難點在于，規則和規則都有，都有一定的規律性，可以千變萬化。法從屬于求，法與法為一定的目的服務。希臘諺語說“需求是發明之母”，需求的發展帶來了法律的發展。你有這個方法，我用的那種“招聘”是人類的共同智慧。所以我們不僅要學習“規則”，更要迷信“規則”，善于自我突破，這樣才能永遠贏。學習設計要注意基礎積累。商品知識、市場知識、生活知識、文化藝術知識的積累非常重要。另一方面，要不斷練習和錘煉基本功和創造力。設計學習沒有一刀切的方法，否則就沒有設計創作的發展。

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