網(wǎng)絡(luò)廣告作為一種新的廣告形式，越來越被企業(yè)所接受。無論是中國三大門戶網(wǎng)站，還是其他流量大的網(wǎng)站，網(wǎng)絡(luò)廣告早已無處不在。互聯(lián)網(wǎng)以其眾所周知的互動性和光速，可以為企業(yè)識別目標(biāo)消費者，建立聯(lián)系，及時跟進(jìn)，直到促使消費者做出企業(yè)最想要的回應(yīng)。互聯(lián)網(wǎng)將是未來最好的營銷平臺。但是根據(jù)傳統(tǒng)廣告的經(jīng)驗，很多企業(yè)都不遺余力地“支持”互聯(lián)網(wǎng)上的強勢媒體，卻不知道熟悉互聯(lián)網(wǎng)營銷的公司可以使用正確的互聯(lián)網(wǎng)營銷組合，以較低的成本獲得良好的效果。一些第一次嘗試網(wǎng)絡(luò)廣告的企業(yè)，并沒有完全了解互聯(lián)網(wǎng)營銷這個新事物，導(dǎo)致廣告效果不盡人意。事實上，任何廣告都只是營銷組合的一個組成部分，廣告不是全部——網(wǎng)絡(luò)廣告也是如此。在推出在線廣告之前，我們還應(yīng)該做好其他方面的準(zhǔn)備，包括線下營銷組合策略和互聯(lián)網(wǎng)營銷組合。我將分析互聯(lián)網(wǎng)營銷組合，試圖指出一些網(wǎng)絡(luò)廣告效果不佳的三個主要原因，以及高效使用網(wǎng)絡(luò)廣告的八個步驟，并說明如何使用包括網(wǎng)絡(luò)廣告在內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)營銷組合來自動過濾受眾，識別對企業(yè)產(chǎn)品有需求的消費者，并敦促他們采取行動。

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