品牌設(shè)計不僅是現(xiàn)代企業(yè)價值的體現(xiàn)，也是企業(yè)生存的保障。當(dāng)產(chǎn)品的價格、質(zhì)量、功能相近時，品牌設(shè)計成為企業(yè)主導(dǎo)消費的重要因素。

品牌設(shè)計的意義

廣義的品牌設(shè)計包括戰(zhàn)略設(shè)計(如品牌概念、品牌核心價值和品牌個性)、產(chǎn)品設(shè)計、形象設(shè)計和企業(yè)形象(CI)設(shè)計等。狹義的品牌設(shè)計是將品牌名稱、標志、形象、包裝等方面與品牌屬性、利益、文化和表現(xiàn)相結(jié)合的設(shè)計。后者對品牌設(shè)計，的理解較為狹隘，而前者全面涵蓋了品牌設(shè)計的內(nèi)容，因此，本書采用了前者對品牌設(shè)計的定義

約克空調(diào)品牌官網(wǎng)建設(shè)書院港泰黨建辦公室設(shè)計七佛工茶品牌營銷策劃品牌設(shè)計指導(dǎo)原則

品牌設(shè)計的目的是將品牌個性化為品牌形象。企業(yè)在進行品牌設(shè)計時應(yīng)遵循以下原則

1.誠信原則企業(yè)的品牌設(shè)計應(yīng)從內(nèi)外部環(huán)境、組織實施、媒體等方面綜合考慮，使品牌的內(nèi)部理念、核心價值觀、個性與品牌的符號、標識、形象等外部表現(xiàn)相一致，以利于品牌戰(zhàn)略的全面實施和實施。具體來說，品牌設(shè)計要適應(yīng)企業(yè)內(nèi)外環(huán)境，符合企業(yè)長遠發(fā)展戰(zhàn)略，具體措施在實施中要合理配套，不要因為某個環(huán)節(jié)的失誤而影響全局。

2.以消費者為中心的原則品牌設(shè)計的宗旨是表達品牌形象。只有被大眾接受認可，設(shè)計才能成功。以消費者為中心就是要做到以下幾點。

(1)準確的市場定位，不了解目標市場，品牌設(shè)計是“瞄準”的。

(2)努力滿足消費者的需求。消費者的需求是包括品牌設(shè)計在內(nèi)的所有企業(yè)活動的出發(fā)點和歸宿。IBM成功的最大奧秘在于其所有以客戶為中心的企業(yè)哲學(xué)。

(3)盡可能尊重消費者的習(xí)慣。習(xí)慣是一個既定的公式，它不僅是品牌設(shè)計，的障礙，也是品牌設(shè)計的機會

(4)正確引導(dǎo)消費者觀念。關(guān)注消費者并不意味著一切都滿足消費者的需求。品牌設(shè)計應(yīng)堅持自我原則，科學(xué)合理地引導(dǎo)消費者。蘋果的iPhone堅持正確引導(dǎo)消費者想法的原則。它以時尚的外觀、高品質(zhì)和智能的特點贏得了市場的青睞，引領(lǐng)了智能手機的消費潮流。

丹山雪亞品牌設(shè)計策劃彭山葡萄節(jié)營銷活動策劃臥龍農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌策劃3。新鮮感原則品牌設(shè)計應(yīng)力求構(gòu)思新穎、外形美觀，既要有鮮明的特色，與競爭品牌有明顯的區(qū)別，又要體現(xiàn)企業(yè)或產(chǎn)品的特點，隱含產(chǎn)品的優(yōu)秀屬性。比如P&G在美國推出的白色香皂，取名“象牙”，寓意香皂像象牙一樣潔白無瑕，讓人愛不釋手；可口可樂，從名字就能看出來，是一種飲料，很好喝，很讓人開心。

4.內(nèi)涵原則大多數(shù)品牌都有獨特的含義和解釋。有的是地名，有的是產(chǎn)品的功能，有的是典故。有內(nèi)涵的品牌能引起消費者和大眾的聯(lián)想。比如同仁堂的品牌名就來源于“同道仁者，扶世養(yǎng)生”的對聯(lián)，主張“雖然加工復(fù)雜，但你也不敢省力；你的品味雖然貴，但你也不敢減少物質(zhì)資源。”。它體現(xiàn)了以人為本的企業(yè)精神，因此深受人民信任。

5.兼顧的原則。企業(yè)作為社會經(jīng)濟組織，在追求經(jīng)濟效益的同時，也要努力追求社會效益。這是所有企業(yè)活動必須堅持并應(yīng)在品牌設(shè)計得到充分體現(xiàn)的原則。考慮到經(jīng)濟效益和社會效益的要求，企業(yè)在追求利潤的同時應(yīng)注意保護環(huán)境，在發(fā)展生產(chǎn)的同時提高員工的生活水平和綜合素質(zhì)，并在品牌概念設(shè)計中體現(xiàn)社會道德和職業(yè)道德。比如諾基亞“科技、以人為本”的品牌理念，突出了尊重人的理念，即尊重客戶、尊重員工。尊重員工不僅是尊重員工的人格，更是尊重他們的責(zé)任感和成就感，尊重他們獨立決策的意愿。

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