一、品牌價值的概念

品牌價值是品牌管理要素的核心部分，也是一個品牌區(qū)別于同類競爭品牌的重要標(biāo)志。一般來說，品牌價值是企業(yè)與消費者相互作用形成的一個系統(tǒng)概念，具體表現(xiàn)為企業(yè)通過品牌的獨占性和壟斷性獲得的物質(zhì)文化綜合價值，以及消費者通過購買和使用商品獲得的功能性和情感性價值。同時也是品牌在消費者眼中的綜合形象等無形價值的集中體現(xiàn)。

第二，關(guān)于品牌價值評估

品牌價值評估不僅可以量化特定品牌的價值，還可以通過品牌價值的比較直觀地了解品牌企業(yè)的現(xiàn)狀，從某些方面揭示每個品牌的市場地位和變化，揭示品牌價值的內(nèi)涵和規(guī)律。也為企業(yè)實現(xiàn)以品牌為資本的企業(yè)重組擴(kuò)張創(chuàng)造了良好的輿論基礎(chǔ)和社會基礎(chǔ)。消費者通過品牌價值的影響來增強對特定品牌的忠誠度。

1.品牌價值評估的分類

齊康萊斯品牌設(shè)計策劃的成都市樹德實驗中學(xué)沙河校區(qū)聚廈博物館設(shè)計；敘永縣后山茶營銷策劃的第一類評價是與股東權(quán)益相關(guān)的價值評價，即企業(yè)自身產(chǎn)權(quán)變動或使用權(quán)擴(kuò)張所需的價值量化。這種評價必須按照國家頒布的評價目的、評價標(biāo)準(zhǔn)、方法和具體案例進(jìn)行，專門針對受委托企業(yè)，為企業(yè)低價交易提供參考。第二種評價是發(fā)表在《自然》雜志上，為社會服務(wù)的研究性評價，用來量化品牌價值比較的價值。這種評價必須選擇相同的標(biāo)準(zhǔn)、方法和基準(zhǔn)日期進(jìn)行統(tǒng)一的群體評價。它不為某個特定的企業(yè)服務(wù)，而是為社會各界提供咨詢參考。

第一類評估強調(diào)交易性，第二類評估強調(diào)可比性。第一類評定的商標(biāo)數(shù)量不具有可比性。第一種評價受交易或評價目的、擬出售規(guī)模、雙方接受程度限制，而比較評價不受任何外部主觀因素影響，內(nèi)在價值完全根據(jù)系統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)下采用的客觀指標(biāo)估算。

2.品牌價值評估的一般程序

(1)建立一個由營銷和財務(wù)方面的高級經(jīng)理和分析師組成的團(tuán)隊。總司令可以交給更中立的第三方，也可以委托給公司外的專業(yè)人士。

(2)重新審視財務(wù)和營銷部門用于評估品牌價值的方法。最好查查過去的相關(guān)文獻(xiàn)，參考國際評價標(biāo)準(zhǔn)。

品牌策劃，南充農(nóng)源七佛工茶品牌營銷策劃；(3)水電五局三分局黨建室改造設(shè)計；(3)采用面向金融和消費者調(diào)查的評價方法；只有達(dá)成共識，評估工作才能順利進(jìn)行，任務(wù)才能完成。

(4)進(jìn)行財務(wù)評價，同時進(jìn)行必要的市場調(diào)研，兩者得出的結(jié)果必須合理、兼容。

(5)確定可行的品牌評價方法，找出每種方法的差異，從而計算出最合理、無爭議的品牌價值。

(6)根據(jù)約定的資產(chǎn)價值，設(shè)定營銷目標(biāo)，營銷策略成為可度量的策略。

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