這是一個(gè)很熟悉的故事。在古希臘，國王曾經(jīng)為他鑄造了一頂金冠，但他一直懷疑這頂王冠不是純金制成的，但他無法判斷。于是，國王派人給正在給學(xué)生上課的阿基米德打電話，告訴他原因，讓他在不損壞王冠的情況下，試著鑒定一下是不是純金做的，限定三天內(nèi)回復(fù)。阿基米德回家苦苦思索了兩天，也沒有想出鑒定方法。第三天早上，他不耐煩了，去洗澡。當(dāng)我脫下衣服泡在浴缸里的時(shí)候，浴缸里的水開始溢出來，一下子溢出浴缸，流了出來。這時(shí)，阿基米德突然激動(dòng)起來，大喊一聲“尤里卡(希臘語：我找到了)”。他從浴缸里跳出來，忘記穿衣服了。他光著身子在街上跑，喊著“尤里卡，尤里卡(我找到了，我找到了)。”跑到皇宮后，他讓國王把王冠拿來，準(zhǔn)備了半盆水，找到一塊和王冠一樣重的純金。阿基米德先把純金放在水里，標(biāo)在水平面上，然后把皇冠放在水里，標(biāo)在水平面上。根據(jù)兩次實(shí)驗(yàn)的結(jié)果，他告訴國王王冠是和其他金屬混合在一起的。阿基米德的測(cè)試方法后來被稱為阿基米德原理。在上面的故事中，阿基米德通過沐浴中突然閃現(xiàn)的靈感發(fā)現(xiàn)了阿基米德原理。這個(gè)發(fā)現(xiàn)過程伴隨著情緒的激動(dòng)，他忘了穿衣服，光著身子跑到街上。由此可見，靈感的出現(xiàn)往往伴隨著高度的精神興奮，有時(shí)甚至成為一種瘋狂的狀態(tài)。郭沫若的《鳳凰涅柴》也是這樣寫的：“長(zhǎng)詩是在天上分兩期寫的。當(dāng)我在學(xué)校教室聽了半天講座的時(shí)候，詩突然沖擊了我，我把詩的前半部分寫在了成績(jī)單上。晚上睡覺的時(shí)候，對(duì)詩后半句的興趣又來了。我伏在枕頭上，用鉛筆飛快地寫著。我全身有點(diǎn)冷，連牙齒都在打架。”"寫《地球、我的母親》的時(shí)候，郭沫若赤腳走在石子路上."有時(shí)他會(huì)自發(fā)地在路上睡著，想和‘地球母親’真正親密無間，感受她的肌膚，被她擁抱。“，這簡(jiǎn)直像疾病一樣瘋狂。臺(tái)灣某廣告公司創(chuàng)意總監(jiān)劉先生在為一家冰箱做電視廣告時(shí)也遇到過這種情況。當(dāng)時(shí)他苦心形成的想法并沒有被客戶所傳遞。無奈之下，我一個(gè)人來到一家小店里喝酒，一邊喝著一杯啤酒，一邊想著顧客對(duì)創(chuàng)意的不滿。”不新鮮，落入俗套”，“不新鮮，新鮮."他邊說邊想。"老板，來一杯新鮮的。"在這個(gè)聲音被喊出來的同時(shí)，一個(gè)創(chuàng)造性的火花在我腦海中閃現(xiàn)。"保持新鮮感，我要出來！”劉先生突然從椅子上跳了起來，抓起服務(wù)員托盤里的啤酒瓶，對(duì)著房間里的人尖叫起來，在地上跳著舞，然后突然跑了出去。在房間里喝酒的人都被他的表演驚呆了。老板看著他離去的背影，急忙在電話里摁住服務(wù)員的手說：“不要打警察局，打精神病院。“劉冉先生回到公司后，他一下子就成了一個(gè)想法。圖中，一艘漁船正要離開香港遠(yuǎn)航，但水手忘了解開繩子。隨著漁船的啟動(dòng)，纜繩越拉越直。這時(shí)觀眾看清楚了，碼頭上的系纜柱原來是這個(gè)牌子的冰箱。纜繩越拉越直，最后砰的一聲被拉了下來。船上裝載的新鮮食物跳進(jìn)了冰箱。隨著畫外音“保持新鮮”，漁船離開了港口。這個(gè)想法立即得到了客戶的認(rèn)可。其實(shí)在廣告創(chuàng)意過程中靈感閃現(xiàn)的時(shí)候，“狂熱”并不是真正的狂熱，它只是靈感的一種具體表現(xiàn)，是人的精神聚焦于某個(gè)對(duì)象而產(chǎn)生的一種高度興奮和興奮的特殊狀態(tài)。正如劉樹成先生所說：“是有意識(shí)的，不是無意識(shí)的；是被——意境的任務(wù)喚醒的，不是盲目的，不受理智控制的。"

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