品牌是企業(yè)產(chǎn)品在消費者心目中更為明顯的標志，品牌定位的準確與否直接決定了消費者購買的時間成本。品牌市場研究作為企業(yè)與消費者溝通的橋梁，是一個成功的研究項目。

品牌市場研究的內(nèi)容

1.行業(yè)分析

市場規(guī)模：說明整個板塊有多大，以此來論證這個領域的權重。

盈利能力：能不能賺錢，賺多少，怎么賺。展示盈利能力和穩(wěn)定性。

增長趨勢：針對PV、獨立用戶數(shù)、營收/利潤等關鍵指標。這篇文章承擔著展示產(chǎn)品成長空間和利潤空間的責任，所以很重要。

2.同行業(yè)詳細分析。

每個大行業(yè)都可以細分。比如在線旅游行業(yè)，可以分為票務-酒店模式、團購線電商模式、自助旅游分享模式、B2B模式等。

每個細分市場都需要分析成長空間和市場成熟度。

3.典型產(chǎn)品分析

川南文化走廊設計吸震公司桑案例品牌策劃新都市品牌宣傳策劃列舉代表性產(chǎn)品和公司。請解釋以下內(nèi)容：

硬性指標。流量，獨立用戶數(shù)，人均PV，停留時間。

增長趨勢。也就是以上所有數(shù)據(jù)的變化。

產(chǎn)品核心優(yōu)劣勢分析。

產(chǎn)品之間的關系分析。

4.新機會

它可能出現(xiàn)在以下區(qū)域：

行業(yè)細分領域的某個地方。比如在電子商務領域，以前沒有人做消費者決策產(chǎn)品，后來有人發(fā)現(xiàn)了這一點，并加以彌補。美顏論和蘑菇街就是典型的例子。

用顛覆性的方法重寫一部分原需求滿足。

利用線下衍生品需求(如果有)作為突破口。

5.風險。

產(chǎn)品核心價值的實現(xiàn)是否取決于一些艱難的工作。比如共享網(wǎng)站核心用戶的運營。上下游公司和互聯(lián)網(wǎng)巨頭是否能輕松切入這個領域。

盈利能力是否穩(wěn)定。如果還沒賺錢，還有想象的空間嗎？

品牌市場研究成功的六大因素

要素1:人口因素

人是構成市場的首要因素。哪里有人，哪里就有消費需求，哪里就有市場。人口因素涉及總人口、地理分布、年齡結構、性別構成、人口素質(zhì)等諸多方面。不同年齡段、不同地區(qū)的人，消費是不一樣的。隨著我國城鄉(xiāng)居民收入水平的提高，人們對產(chǎn)品和服務提出了更高的要求。因此，企業(yè)必須考慮生產(chǎn)中的這些變化，根據(jù)自己的需要安排生產(chǎn)和提供服務。

四川任靜律師事務所黨建文化建設某安防科技公司文化墻設計庭院文化設計要素二：經(jīng)濟因素

指的是一個國家或地區(qū)的消費者的收入。消費支出、物價水平、消費信貸和家庭儲蓄、商品供應等。在市場經(jīng)濟條件下，產(chǎn)品的交換以貨幣為媒介，因此購買力直接影響人們對產(chǎn)品的需求。

要素3:競爭因素

競爭是市場經(jīng)濟的基本規(guī)律，它可以促進企業(yè)提高技術、提高質(zhì)量、降低成本，使企業(yè)在市場中處于有利地位。競爭是一種外在壓力，企業(yè)在市場上要敢于競爭，善于競爭。

要素4:技術因素

科技更有生產(chǎn)力，技術發(fā)展對企業(yè)的影響很大，可能為企業(yè)提供強大的機會，也可能對企業(yè)構成威脅。事實證明，任何企業(yè)的發(fā)展在很大程度上取決于技術進步。在科技飛速發(fā)展的時代，誰擁有技術，誰就占領了市場。

要素5:政治因素

它是指國家、政府和社會組織通過計劃、行政、法律和輿論等手段管理和影響經(jīng)濟。

要素6:文化因素

不同的文化層次有不同的需求，所以不同的文化環(huán)境也是企業(yè)在運營中必須注意的方面。文化因素涉及習俗、社會風俗、宗教信仰、文化教育、價值觀等。

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