品牌升級是企業(yè)面對經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展和消費者消費觀念和水平的提高，建立和維護(hù)品牌資產(chǎn)的品牌戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)手段。那么，在品牌升級規(guī)劃中，如何做到“不辜負(fù)期望”？

1.我們必須區(qū)分產(chǎn)品和品牌

現(xiàn)代策劃大師斯蒂芬金(Stephen King)說：產(chǎn)品可以被競爭對手模仿，但品牌很容易過時，但成功的品牌可以永存。所以在做生意的時候一定要先搞清楚這一點。

2.那么我們?nèi)绾螜z查品牌的現(xiàn)狀呢？

品牌的影響力不應(yīng)該局限于現(xiàn)有市場。要找到并明確一個明確的品牌定位，并以此為出發(fā)點，展開全面的品牌策劃(包括品牌內(nèi)涵策劃)，搶占消費者的精神資源。

3.制定品牌的戰(zhàn)略目標(biāo)

品牌定位：所謂定位，就是讓品牌在客戶的心智階梯上占據(jù)更有利的位置，讓品牌成為某一品類或特性的代表作品。成功的品牌會在消費者心中建立一個品類等式，這將使他們脫穎而出。比如你說快餐，就會想到麥當(dāng)勞之類的。

成都地鐵唐宇果酒包裝設(shè)計約克空調(diào)品牌官網(wǎng)建設(shè)品牌代言：品牌代言是指以某種方式出現(xiàn)在包裝、logo或產(chǎn)品外觀上的某種產(chǎn)品元素，而不是直接作為品牌名稱的一部分。比如良好的學(xué)歷和個人誠信，這是一個人的品牌代言；優(yōu)美的自然環(huán)境，和諧的城市生活，是一個城市的品牌代言。

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