化妝品包裝設(shè)計(jì)的最終目標(biāo)是吸引更多的消費(fèi)者，刺激消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。在這個(gè)只看價(jià)值的時(shí)代，獨(dú)特的化妝品包裝設(shè)計(jì)方案將會(huì)吸引消費(fèi)者的目光。一個(gè)護(hù)膚品牌要想把銷量和品牌知名度做到極致，就必須有一個(gè)科學(xué)、新穎、合理、有創(chuàng)意的化妝品包裝設(shè)計(jì)，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟。化妝品包裝設(shè)計(jì)有以下四個(gè)特點(diǎn)。

1、設(shè)計(jì)計(jì)劃的定位應(yīng)該精確

在化妝品包裝設(shè)計(jì)計(jì)劃之前，第一步是對(duì)護(hù)膚品進(jìn)行準(zhǔn)確的定位，包括品牌定位、市場(chǎng)定位、渠道定位和消費(fèi)者定位。掌握目標(biāo)消費(fèi)者的年齡、性別、職業(yè)類型、社會(huì)地位、愛(ài)好、經(jīng)濟(jì)水平、生活方式、消費(fèi)觀念、審美要求。

此外，還要掌握商品的特點(diǎn)及其在銷售市場(chǎng)中的比重，以及外包裝生產(chǎn)企業(yè)的加工能力、生產(chǎn)規(guī)模和管理能力;最后，根據(jù)商品的不同屬性、檔次、營(yíng)銷領(lǐng)域和消費(fèi)對(duì)象，確定化妝品包裝設(shè)計(jì)方案的設(shè)計(jì)要素和設(shè)計(jì)風(fēng)格。

2、色彩運(yùn)用與心理感受的協(xié)調(diào)

色彩是人的視覺(jué)效果中最敏感的部分，色彩傳達(dá)的情感是最直接的。不同的顏色會(huì)引起不同的情緒變化。色彩在烘托主題、美化商品、幫助消費(fèi)者識(shí)別商品方面起著尤為關(guān)鍵的作用。

化妝品包裝設(shè)計(jì)的顏色一般根據(jù)商品的市場(chǎng)銷售對(duì)象來(lái)決定。女性化妝品包裝多采用溫暖、柔和、高貴、優(yōu)雅的中間色，突出女性優(yōu)雅的氣質(zhì)，部分女性產(chǎn)品不落俗套，選擇強(qiáng)烈的色彩進(jìn)行對(duì)比;男士化妝品包裝往往采用黑色、深藍(lán)色、銀色等大色塊，突出男性的活力和神秘感;兒童化妝品包裝多采用柔嫩柔和的顏色，符合兒童形象。

3、圖形創(chuàng)意追求時(shí)尚

化妝品包裝設(shè)計(jì)方案采用精致簡(jiǎn)潔的設(shè)計(jì)，或者非寫(xiě)實(shí)抽象的圖形來(lái)體現(xiàn)產(chǎn)品信息，使其更具現(xiàn)代感，給人以豐富多彩的想象，符合當(dāng)代人追求時(shí)尚、引領(lǐng)時(shí)尚的心理。目前，隨著復(fù)古潮流的到來(lái)，民族風(fēng)格的化妝品包裝又開(kāi)始引領(lǐng)時(shí)尚。圖案以中國(guó)傳統(tǒng)民間圖案或傳統(tǒng)設(shè)計(jì)為主，并相應(yīng)進(jìn)入當(dāng)代流行元素，使化妝品包裝既有傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)，又有當(dāng)代靈動(dòng)的外在形象。

4、以組合包裝為主

組合包裝比買(mǎi)單一商品更實(shí)惠。此外，搭配一些藝術(shù)性和創(chuàng)意性的包裝結(jié)構(gòu)，可以增強(qiáng)商品貨架的視覺(jué)沖擊力，讓消費(fèi)者更容易購(gòu)買(mǎi)和成套購(gòu)買(mǎi)，也有利于擴(kuò)大商品的市場(chǎng)銷售范圍。

未來(lái)的化妝品包裝行業(yè)已經(jīng)多元化整合，化妝品包裝設(shè)計(jì)將會(huì)有更真實(shí)的時(shí)代意義和文化底蘊(yùn)，更具特色和更令人難忘。

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