LOGO的重要性不言而喻。
雖然識別一個LOGO可能只需要幾秒鐘的時間，但對于一個品牌、一個企業(yè)來說，一個小小的LOGO甚至可以凝聚其全部的精髓，講述品牌的歷史、文化、價值觀。
因此，當一個企業(yè)及其品牌發(fā)布重大戰(zhàn)略并開始升級時，往往會同時更新LOGO。就在最近，伊利宣布品牌升級，推出新一代LOGO，品牌視覺系統(tǒng)，更豐富的品牌內涵。伊利整個產品線的品牌形象，從包裝到廣告，從工廠到終端，都將煥然一新！
伊利新LOGO做了哪些改動？
新LOGO有幾個突出的特點：
流線型元素——原本圍繞“伊利”二字的三個“月牙”變成了兩個，同時刪除了原本位于右上角的陽光元素。
調整了配色——將原LOGO周邊“月牙”元素的漸變顏色改為純綠和純藍。
修剪字體-刪除原始字體中的浮雕效果。
升級后的LOGO既繼承了原有伊利品牌LOGO的核心資產——，以原有的藍、綠、紅三種基本顏色為基礎，又在視覺上對——的整體設計進行了優(yōu)化升級，使得橢圓形的藍綠色線條更加鮮明，字體更加突出。同時，每種顏色的含義也發(fā)生了變化：
藍色是一種帶有科技感的顏色，代表著伊利的創(chuàng)新和智慧。伊利新LOGO設計中，藍圈象征著智慧和全球化將成為品牌發(fā)展的引擎，寓意是“全球創(chuàng)新智慧未來”。
綠色是健康和安全的象征，代表著伊利對自然和健康的追求。在伊利新LOGO設計中，綠色下環(huán)象征著伊利健康食品多元化戰(zhàn)略，寓意是“天然營養(yǎng)共享健康”。
紅色是一種充滿活力的顏色，也讓人想起靈魂，代表著伊利的品質和夢想。在伊利全新的LOGO設計中，紅色象征著品質和活力，寓意是：“品質初心活力夢”。
總的來說，新LOGO最大限度的找到了傳承與創(chuàng)新的平衡點，使得伊利品牌形象更加美化，同時也盡可能的保證了伊利品牌在消費者心中的認知度，保證了他們能夠成功的識別出伊利品牌和產品。
放眼世界，簡約扁平的設計潮流是全球品牌的大勢所趨，也體現(xiàn)了90、90后新一代消費者的審美潮流。
2015年，谷歌升級了略顯陳舊的襯線字體LOGO，使用了近17年。新的logo簡潔、友好，更能取悅年輕人，讓這個搜索引擎巨頭傳達出積極的新形象。
2017年，很多國際知名品牌依然選擇扁平化作為新LOGO的設計方向，YouTube、Calvin Klein、奧迪都在其中。新logo前衛(wèi)、整潔、現(xiàn)代。
2018年，原LOGO中的騎士從巴寶莉升級LOGO中刪除，字體改為簡潔現(xiàn)代的無襯線。就連學術威望最高的諾貝爾獎——，也給人以更現(xiàn)代的視覺形象。
簡約、扁平化、年輕化的設計除了拉近與年輕主流消費者的心理距離外，更符合數(shù)字媒體環(huán)境下的傳播和認同特性，更有利于在所有媒體和不同設備上創(chuàng)造相同的視覺體驗，有利于維護品牌形象的統(tǒng)一，更有效地積累品牌資產，打造更具標志性和獨特性的品牌。用升級后的視覺形象傳達企業(yè)愿景尤為重要，這是伊利從乳制品行業(yè)向健康食品行業(yè)擴張、從中國穩(wěn)步走向世界的關鍵節(jié)點。
圍繞新形象
回答企業(yè)生命之本的終極命題
著眼于這次新升級的品牌形象，伊利也準備用新升級的LOGO來傳達隱藏的信息，將背后的深層含義帶給消費者。
繼續(xù)全球創(chuàng)新，勾畫美好未來。伊利不僅創(chuàng)新了中國乳業(yè)的技術，還引進了瑞典的智能旋轉擠奶設備，實現(xiàn)了全程自動化高效管理，用技術保證質量。創(chuàng)新和智慧作為企業(yè)發(fā)展的動力和核心，已經成為伊利品牌升級和支持營銷傳播活動的關鍵展示內容。
堅持天然營養(yǎng)，促進共享健康。對品質的需求是伊利的基礎，在過去的品牌傳播中已經得到全方位的詮釋。伊利對自然和品質的追求的延續(xù)，體現(xiàn)了伊利對企業(yè)信條的堅守。
嚴格遵守質量初心，實現(xiàn)活力夢想。這是伊利一直以來的品牌價值。伊利歡信logo廣告中極具感染力的視覺表達遠超簡單的口號，使得畫面背后的內涵成為根植于消費者心中的理念。
打造世界標桿，升級伊利。指出用熟悉的產品升級的主題。
如今，伊利已經動員了5萬多名員工來增強品牌傳播。
不久前，伊利向全體員工發(fā)布了“品牌動員令”:每個人都是品牌建設者、品牌傳播者、品牌守護者?！拔覀兿Ｍ麆訂T所有伊利人，匯聚大家的力量，把新升級的伊利品牌推給身邊的人，推給所有的消費者，用大家的力量成就伊利品牌，共同打造伊利品牌，讓伊利進一步鞏固自己作為全球乳品行業(yè)第一陣營的地位，塑造一個具有全球影響力的中國品牌，向著‘成為全球最值得信賴的健康食品供應商’的愿景邁進！”
伊犁戰(zhàn)略升級的時代前提
目前，中國的供給側改革已經開始生效，并成為中國新經濟彈性的基石。在時代潮流下，伊利早就認識到實體企業(yè)是供給側結構改革的“市場主體”。作為一家國有企業(yè)，伊利不可推卸的責任是為消費者提供高質量、更豐富的產品和服務，以滿足日益增長和不斷升級的消費者需求。
作為中國最大、產品門類最全的乳品公司，伊利的成就早就引起了業(yè)界的關注：液態(tài)奶市場份額第一，奶粉市場銷售份額第一，冷飲產品連續(xù)25年位居行業(yè)第一。低溫酸奶的銷售份額連續(xù)三年位居同類產品之首.
而且，伊利是中國唯一一家符合奧運標準并為2008年北京奧運會提供服務的乳品企業(yè)，也是中國唯一一家符合世博會標準并為2010年上海世博會提供服務的乳品企業(yè)。目前，伊利已經穩(wěn)穩(wěn)地站在全球乳業(yè)的第一陣營，在亞洲乳業(yè)獲得第一名。
品牌是企業(yè)乃至國家競爭力的綜合體現(xiàn)。十八大以來，國家領導人高度重視中國企業(yè)的自主創(chuàng)新和品牌建設，提出了“三個轉變”:從中國制造到中國創(chuàng)造的轉變，從中國速度到中國質量的轉變，從中國產品到中國品牌的轉變。
伊利堅信，只有堅持質量，以質量取勝，以創(chuàng)新驅動，“建立與國際水平相當甚至超越的質量管理標準和體系，才能牢牢把握在國際市場競爭和價值分配中的話語權?！睘榱颂岣咧袊髽I(yè)的全球競爭力和國際話語權，民族品牌必須有這樣的雄心。
伊利從內蒙古的一個小街廠，成長為中國和亞洲乳品行業(yè)第一，然后成為全球乳品行業(yè)第一陣營，拓展健康行業(yè)版圖，在中國家喻戶曉，最后在全球乳品行業(yè)的影響力更大。這條成長之路，是一個真正強大的中國品牌的成長傳奇。在品牌建設方面，伊利不能落后于國際品牌，其品牌升級應運而生，這也是幫助中國品牌崛起、打造品牌“強國夢”的重要舉措。
因此，伊利的品牌升級是中國經濟環(huán)境和品牌崛起背景下的歷史必然。按照這樣的發(fā)展路徑，伊利必然會一步步實現(xiàn)“服務全球20億消費者”的目標。
LOGO變化背后
伊利的又一個重要時刻
回顧伊利的品牌發(fā)展歷程，每一次品牌升級都來自公司當時的愿景、發(fā)展戰(zhàn)略和企業(yè)文化。以伊利前兩次LOGO升級為例，可以看到與時俱進的形象和理念，以及企業(yè)不斷成長和突破的勢頭。
伊利已經從內蒙古的一個本土品牌走向全國，品牌也在發(fā)展壯大。原品牌logo使用紅色的伊利文字和右上角的藍綠色曲線，向全國消費者宣告伊利從草原到最初的品質。
2010年底，在北京奧運會和世博會之后，伊利已經成長為中國乳業(yè)當之無愧的領導者。當年升級后的品牌LOGO用藍綠色的省略號將紅色的伊利文字環(huán)繞，象征著藍天綠地中的優(yōu)質營養(yǎng)，這意味著伊利不僅是健康食品的提供者，也是健康生活方式的倡導者。
2018年底的品牌升級象征著伊利即將開啟的全新未來。
這個未來的第一個關鍵詞是“超越”。行業(yè)競爭力的不斷提升，成就了亞洲第一乳業(yè)集團的領先地位，也凸顯了伊利堅持不懈、自我超越的領導精神。
第二個關鍵詞是“包容”。在短短的五年時間里，伊利先后在大洋洲、北美和歐洲建立了工廠，并設立了亞洲總部。目前，伊利已在亞洲、歐洲、美洲、大洋洲等乳制品發(fā)達地區(qū)建立了覆蓋全球資源體系、全球創(chuàng)新體系和全球市場體系的骨干網絡。憑借其國際化的視野和創(chuàng)新的戰(zhàn)略，伊利的產品遍布四大洲，建立了跨品類、跨行業(yè)的產業(yè)布局，將中國的牛奶帶到了全世界。2018年，伊利以全新的LOGO為中國制造業(yè)增添了驕傲的篇章，體現(xiàn)了伊利更加開放包容的世界級品牌態(tài)度。
伊犁大洋洲乳業(yè)基地
伊利集團與泰國Chomthana舉行戰(zhàn)略合作簽約儀式
2014年，伊利集團董事長潘剛將企業(yè)愿景提升為“成為世界上最可靠的保健食品供應商”，為企業(yè)繪制了更加宏偉的發(fā)展藍圖，為世界提供最優(yōu)質的產品和服務，倡導人類健康的生活方式，引領全球產業(yè)發(fā)展，履行社會責任。
顯然，伊利決心成為全球乳制品行業(yè)的領導者，積極拓展大保健食品的范疇，打造更加多元化、國際化、智能化的全新伊利。伊利以更豐富的品牌內涵和品牌形象，引領不斷擴大的產業(yè)結構，承載著集團的戰(zhàn)略目標和發(fā)展愿景。
通過品牌升級，伊利親自向中國民族企業(yè)和品牌展示了什么是國際化的戰(zhàn)略布局和世界級的品牌建設體系，并向世界發(fā)出了中國品牌的聲音。整個行業(yè)也期待在國際舞臺上有更多有這種野心和實力的中國品牌。
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