本期我將簡(jiǎn)單談?wù)勎覍?duì)包裝設(shè)計(jì)，的看法和想法，希望能給你帶來(lái)一些幫助。

包裝的功能可以從兩個(gè)基本方向來(lái)劃分，一個(gè)是攜帶物品的物理屬性：保護(hù)產(chǎn)品，方便使用。第二，展示和宣傳的作用。

我來(lái)詳細(xì)說(shuō)說(shuō)這些功能。

首先，包裝最基本的功能是保護(hù)產(chǎn)品。

從單個(gè)獨(dú)立包裝，到整包，再到集中密封包裝，都是為了保護(hù)產(chǎn)品不磕碰，方便運(yùn)輸。

當(dāng)然，從小包裝到大包裝是為了保護(hù)產(chǎn)品，所以大包裝到小包裝的劃分還有一個(gè)作用：使用方便。

越是食品包裝，日常包裝的整包都在慢慢細(xì)分場(chǎng)景，比如掛面。十多年來(lái)，掛面都是傳統(tǒng)的大包裝：

產(chǎn)品升級(jí)的企業(yè)都有單獨(dú)包裝的：一是衛(wèi)生，二是可以粗略估算每次使用量。

展示和宣傳作用

產(chǎn)品設(shè)計(jì)師會(huì)把包裝當(dāng)成產(chǎn)品。考慮使用場(chǎng)景，易用性等。廣告設(shè)計(jì)將包裝視為自然的宣傳媒體。它是與目標(biāo)用戶(hù)接觸的最新、最直接的媒體。

或者以快速消費(fèi)品為例：

可口可樂(lè)品牌要傳遞青春、熱情、快樂(lè)，以其經(jīng)典的彎瓶和神秘的配方陪伴一代又一代年輕人。問(wèn)題來(lái)了。年輕人喜歡新鮮事物，經(jīng)典是可口可樂(lè)的哲學(xué)。我們做什么呢

包裝創(chuàng)意已經(jīng)成為代代相傳流行元素的最大載體。與服裝設(shè)計(jì)師合作，還有奧運(yùn)會(huì)和節(jié)日的主題包裝，為不同國(guó)家的大眾審美做差異化設(shè)計(jì)等重大活動(dòng).

舉個(gè)國(guó)內(nèi)案例吧，楚邦醬油

或許大家都聽(tīng)過(guò)它的電視廣告，簡(jiǎn)單直接，有一點(diǎn)口號(hào)的情況：楚邦醬油好吃又新鮮，干了180天.

不關(guān)注的話(huà)可以百度一下。

乍一看，包裝可能沒(méi)有什么特別的意圖。但包裝的創(chuàng)作者已經(jīng)解讀了背后的故事，因?yàn)樗枰獢M定一個(gè)強(qiáng)關(guān)聯(lián)的元素來(lái)提醒消費(fèi)者，尤其是家庭主婦，楚邦醬油與廚房的關(guān)系。但是家里的廚房或者餐廳最容易被桌布標(biāo)記。

楚邦醬油的每一個(gè)標(biāo)簽都使用了一個(gè)辨識(shí)度很高的“格子”元素，讓家庭主婦看到就想到家里的桌子，建立起這樣一種強(qiáng)烈的關(guān)系：楚邦醬油=家庭餐桌必備。就像桌布一樣整齊的放在超市貨架上。當(dāng)你在超市里看其他競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品，為了展示自己而展示的時(shí)候，都是鑲嵌在一個(gè)標(biāo)識(shí)不清的環(huán)境里。

以上用簡(jiǎn)單淺顯的例子說(shuō)明包裝的作用。這里結(jié)合幾個(gè)設(shè)計(jì)一個(gè)包的思路，詳細(xì)分析不同場(chǎng)景下的思路。

如何設(shè)計(jì)一個(gè)包裝？

首先，“產(chǎn)品戰(zhàn)略定位，包裝定位”

都說(shuō)品牌和產(chǎn)品要定位。包裝定位是什么？

包裝是產(chǎn)品的延伸，是與消費(fèi)者接觸的第一層“產(chǎn)品”。產(chǎn)品的定位會(huì)直接影響包裝的形式甚至功能。

以蘋(píng)果產(chǎn)品的包裝為例

蘋(píng)果一直追求簡(jiǎn)潔的設(shè)計(jì)，就像最好的用戶(hù)體驗(yàn)一樣。他們的設(shè)計(jì)師把包裝當(dāng)成產(chǎn)品的一部分，考慮到用戶(hù)拿到產(chǎn)品時(shí)打開(kāi)包裝的過(guò)程和心理變化是一樣的。手機(jī)殼“天地蓋”的設(shè)計(jì)通過(guò)了下落時(shí)間的嚴(yán)格測(cè)試，控制在3秒左右。一眼打開(kāi)所有品類(lèi)的產(chǎn)品包裝，一定是產(chǎn)品最完美的角度展示。無(wú)論是手機(jī)、音樂(lè)播放器、手表還是電腦，unity一定是同類(lèi)競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品中的佼佼者。包裝是嚴(yán)格按照蘋(píng)果的產(chǎn)品理念設(shè)計(jì)的。

所以包裝的定位一定要結(jié)合產(chǎn)品來(lái)考慮。你的產(chǎn)品在同一個(gè)品類(lèi)中的差異化定位是什么？是便宜，質(zhì)量，特別的人還是創(chuàng)新的產(chǎn)品獨(dú)一無(wú)二？這要在設(shè)計(jì)之初結(jié)合產(chǎn)品來(lái)考慮。即使你是包裝設(shè)計(jì)，的大師，這層“皮”也必須是有血有肉的，設(shè)計(jì)師不應(yīng)該讓包裝“買(mǎi)竹椽還珍珠”而沾沾自喜。

不同類(lèi)別的產(chǎn)品包裝在不同的場(chǎng)景下有不同的設(shè)計(jì)考慮。所以可以先判斷類(lèi)別下的設(shè)計(jì)。

我個(gè)人的思維習(xí)慣(僅限于我的思考和判斷)

快速消費(fèi)品可以從字面上理解：快速消費(fèi)品大致可以包括食品、飲料、日用品等。產(chǎn)品的展示場(chǎng)景多在超市貨架、便利店等同類(lèi)聚集的復(fù)雜環(huán)境中。所以設(shè)計(jì)發(fā)散也要考慮環(huán)境和場(chǎng)景對(duì)比競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品。所以快消品的包裝可以向宣傳展示方向設(shè)計(jì)。

創(chuàng)意、興趣、與消費(fèi)者的“互動(dòng)”讓設(shè)計(jì)師想了很多。例如：

可口可樂(lè)，或者同樣神秘的配方，用的是最簡(jiǎn)單形式的密封奶茶杯。隨著留在杯中的焦炭不斷減少，“瓶子”逐漸變空。

產(chǎn)品特性直接反映在包裝上：

嵌入紅糖，不像在我國(guó)找一個(gè)有“金某某”菱形的明星。吃完是很好的做法。更有創(chuàng)意的玩法是打開(kāi)包裝時(shí)讓包裝傳達(dá)，讓我們“撫平”你的喉嚨。

與可口可樂(lè)的包裝相似，鮮榨果汁為了表達(dá)新鮮度，通過(guò)灌裝果汁和成品果汁之間的正式“間隙”直接傳達(dá)“新鮮度”的概念。

傳統(tǒng)醫(yī)藥包裝如何設(shè)計(jì)？痘痘藥丸互動(dòng)包裝設(shè)計(jì)，可以稱(chēng)為強(qiáng)迫癥福利。鋁板上印著長(zhǎng)痘痘的卡通臉，想把藥丸拿出來(lái)一定要把痘痘碾碎。當(dāng)你捏碎痘痘的時(shí)候，就暗示著藥會(huì)治好病。吃了藥丸，痘痘就好了。

就拿幾年前我非常喜歡的包裝設(shè)計(jì)，果汁酒來(lái)說(shuō)吧。我的印象是一個(gè)由外國(guó)包裝設(shè)計(jì)公司制造的包裝箱。通過(guò)揭開(kāi)包裝的“皮”，我可以模擬出剝一個(gè)水果真的很有趣。傳達(dá)產(chǎn)品的新鮮度和甜度。

耐用消費(fèi)品

雖然蘋(píng)果將手機(jī)、電腦等產(chǎn)品定義為“每年需要更換一次的快速消費(fèi)品”但還是暫時(shí)把數(shù)碼產(chǎn)品歸為耐用消費(fèi)品吧(畢竟不是土豪~ ~ ~ ~)。

回顧產(chǎn)品的銷(xiāo)售場(chǎng)景。數(shù)碼產(chǎn)品不是由漂亮有趣的包裝驅(qū)動(dòng)的。產(chǎn)品本身的質(zhì)量往往是消費(fèi)者決定是否購(gòu)買(mǎi)的因素。主流數(shù)字品牌都在慢慢模仿蘋(píng)果的apple store，直接把產(chǎn)品展示給用戶(hù)體驗(yàn)和玩。包裝只是消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)過(guò)程中看到的最后一個(gè)環(huán)節(jié)。這時(shí)候包裝的核心考慮就是“保護(hù)和驚喜”。

就像我上面說(shuō)的，蘋(píng)果是最先關(guān)注產(chǎn)品打開(kāi)時(shí)傳達(dá)給用戶(hù)的儀式感的。無(wú)論是什么品類(lèi)，蘋(píng)果產(chǎn)品打開(kāi)的第一瞬間，就必須向用戶(hù)呈現(xiàn)最完美的角度。在最新的IPHONE7包裝上，最外層塑料封口的開(kāi)啟便利性得到優(yōu)化。

蘋(píng)果的產(chǎn)品包裝也是同品類(lèi)中第一款盡可能小的手機(jī)殼(現(xiàn)在類(lèi)似的產(chǎn)品都是跟著盒子變小的趨勢(shì)走，后面會(huì)講到)。火柴盒大小的IPOD包和一個(gè)27寸的IMAC，單手就能舉起來(lái)。雖然你付了錢(qián)才注意到包裝，但是把外盒一層一層打開(kāi)，把貼紙保護(hù)好，是一種享受。

"空閑狀態(tài)下的值"

這是我早年讀日本設(shè)計(jì)師佐藤大的書(shū)時(shí)得到的靈感。什么意思？任何項(xiàng)目都有兩種狀態(tài)。一個(gè)是使用時(shí)的狀態(tài)，一個(gè)是空閑狀態(tài)。但是大多數(shù)物品的閑置時(shí)間要比使用時(shí)間長(zhǎng)很多。

如果自己產(chǎn)品的可設(shè)計(jì)“剩余”不太多，可以嘗試增加閑置狀態(tài)下的體驗(yàn)，提高產(chǎn)品整體設(shè)計(jì)。

說(shuō)了一點(diǎn)繞，為佐藤大自己設(shè)計(jì)的關(guān)于閑置狀態(tài)的案例：

星巴克的杯底設(shè)計(jì)成“拿鐵”和“摩卡”。杯子洗好放好，倒過(guò)來(lái)還是滿(mǎn)滿(mǎn)的咖啡。

勺子無(wú)非是一種使用狀態(tài)和放置狀態(tài)。佐藤的想法是勺子的休息時(shí)間可以像樹(shù)枝一樣可愛(ài)。

這是一個(gè)產(chǎn)品，包裝的思路其實(shí)是一樣的。

以茶包裝設(shè)計(jì)為例：

如果沒(méi)有辦法優(yōu)化袋泡茶的使用體驗(yàn)，可以考慮在功能不被削弱的情況下，讓袋泡茶變得有趣嗎？

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