一個企業想要生存下去，需要很多的取舍，也需要不斷的發展。其實很多企業在市場上經營了十幾年，最近幾年突然開始走下坡路。我們行業的一些企業已經做了品牌升級設計工作，但是我們還是停滯不前，這是絕對不可能的。但是在我們升級自己的品牌之前，我們必須考慮我們為什么要做這樣的升級，以及是什么影響了我們的品牌升級。

首先，現有品牌無法適應市場競爭。

市場競爭給我們帶來很大壓力。不做品牌升級設計，要靠自己原有的品牌能力是站不住腳的，要考慮相應的升級工作。而且，當我們現有的品牌形象和產品不能適應市場，不能提升我們的市場競爭力時，我們就不能繼續“吃老錢”，至少要尋求新的發展，找到一個合適的發展方向也是非常關鍵的。只有提高我們的整體競爭力，做好品牌設計，才有助于未來的發展。

其次，在商業衰退期間，必須轉型。

每一個企業都需要轉型，尤其是現在市場發展太快，不代表不改變也能成功。品牌升級設計也必須在我們業務衰落之初進行規劃，尤其是我們發現我們的發展不能適應未來的趨勢，我們也必須進行業務轉型。我們需要清理所有以前的品牌資產，做好二次積累。雖然沒有重新打造一個品牌那么難，但至少要重新積累忠誠客戶，升級不可忽視。

最后，要擴大產業，重新劃分業務領域。

很多品牌想升級品牌，不是因為自己的品牌和產品有問題，而是因為我們需要更多的業務范圍拓展。許多品牌已經開始涉足不同類型的行業。這時候不僅要做相應的改造工作，還要考慮整體產業擴張。不升級品牌，就不可能做好這些方面，所以升級工作勢在必行。

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