產品包裝設計是一個外部名稱和美化產品。特別是食品企業要發展，就要做包裝設計，只要企業想向消費者展示產品的優勢，讓消費者購買，就要經過這個環節。所以真正聰明的企業每年都會在這方面花費大量的時間和金錢。在實際營銷中，很多企業的產品賣不出去，或者很少有消費者購買，這從側面反映了一個問題。是產品味道不好還是質量不好？最根本最大的原因是產品的包裝不足以吸引消費者。在企業沒有形成品牌的情況下，銷售市場不能單靠產品質量和價格完全打開。因此，對于剛剛推出的企業和產品，應該高度重視產品包裝的設計，從而實現產品差異化和產品包裝設計差異化。首先，包裝設計的產品應該有別于同類產品。包裝設計分化的主要表現是；1.注重集中反映企業對產品給出的想法和意見。2.體現產品本身的價值，讓購買的消費者能夠清楚的認識到產品的價值，比如；探親訪友需要一款健康美味、包裝設計精致的產品，從這一點來看，不難發現包裝設計在體現產品價值方面的作用。第二，產品使用的包裝材料要符合產品本身的實際價值。很多企業在定位產品時，無法準確定位產品的檔次和價格。他們盲目對比高端產品，從一開始就走高端路線。而產品本身根本沒有這樣的價值，產品包裝使用的材料大大超過了產品的價值，形成了外觀華麗，內容空洞的表現，所以產品的銷售久而久之也就不難了。第三，包裝設計應該滿足消費者審美的視覺要求。一款美觀優質的產品是最受消費者歡迎的產品。因此，要讓包裝設計成為產品，我們應該關注消費者對產品包裝的視覺要求，給產品一個既美觀又實用的視角。

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